Principaux enseignements<\/h2>\n\n\n- Surveillez et ajustez r\u00e9guli\u00e8rement vos offres<\/strong> – Gardez un \u0153il sur vos d\u00e9penses quotidiennes par rapport \u00e0 votre budget. Si vos d\u00e9penses d\u00e9passent votre budget, diminuez vos ench\u00e8res. Si vos d\u00e9penses sont inf\u00e9rieures \u00e0 votre budget, envisagez de les augmenter pour optimiser la port\u00e9e de votre campagne. <\/li>\n\n\n\n
- Utilisez le CPC pour les visites de sites web, et non le CPM<\/strong> – Pour mieux contr\u00f4ler les co\u00fbts, choisissez l’objectif de campagne \u00ab\u00a0Visites de sites web\u00a0\u00bb, qui utilise le mod\u00e8le CPC. \u00c9vitez l’objectif \u00ab\u00a0notori\u00e9t\u00e9 de la marque\u00a0\u00bb, qui est factur\u00e9 au CPM et peut faire grimper les co\u00fbts. <\/li>\n\n\n\n
- Affinez le ciblage avec des exclusions<\/strong> – Int\u00e9grez des exclusions \u00e0 votre campagne. Si certains postes ou secteurs d’activit\u00e9 ne sont pas pertinents ou peu performants, excluez-les pour \u00e9viter de gaspiller votre budget. <\/li>\n\n\n\n
- Surveillez les donn\u00e9es d\u00e9mographiques et ajustez-les<\/strong> – Examinez les rapports d\u00e9mographiques pour rep\u00e9rer les secteurs o\u00f9 les impressions sont nombreuses mais les clics faibles. Ajustez ou supprimez ces secteurs pour vous assurer que vos publicit\u00e9s trouvent un \u00e9cho aupr\u00e8s du bon public et que vous ne d\u00e9pensez pas trop sur des segments non pertinents. <\/li>\n<\/ul>\n\n
1 – Combien co\u00fbte la publicit\u00e9 sur LinkedIn ?<\/h2>\n\n
Pour vous donner une id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale du co\u00fbt des publicit\u00e9s LinkedIn, nous allons vous partager les CPC, CPM et CPS moyens. <\/p>\n\n![\"Coût](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/visual-selection.png\")
<\/figure>\n\n\n- Le CPC (co\u00fbt par clic) moyen sur LinkedIn est d’environ 5,39 $. En fonction de votre budget, cela peut \u00eatre un peu cher, mais n’oubliez pas que ces clics proviennent d’utilisateurs qui peuvent facilement se transformer en prospects qualifi\u00e9s. Mais toutes les campagnes sur LinkedIn ne sont pas mesur\u00e9es par le CPC. D’autres campagnes utilisent le CPM (co\u00fbt par impression, c’est-\u00e0-dire le co\u00fbt d’un millier d’impressions), qui pourrait mieux convenir \u00e0 votre entreprise si vous cherchez \u00e0 faire conna\u00eetre votre marque. Ces campagnes visent des publics cibles plus larges et n’aboutissent pas toujours \u00e0 des clics. Elles constituent une excellente alternative au CPC pour faire conna\u00eetre votre marque avant de g\u00e9n\u00e9rer des leads. <\/li>\n<\/ul>\n\n
<\/p>\n\n
\n- Le CPM (co\u00fbt par impression) moyen dans les campagnes LinkedIn est de 6,37 $. M\u00eame si vous avez l’impression de payer plus, vous payez finalement moins qu’avec le CPC – rappelez-vous que vous payez pour que les utilisateurs voient votre contenu plut\u00f4t que pour les clics. <\/li>\n<\/ul>\n\n
<\/p>\n\n
\n- Enfin, le CPS (co\u00fbt par envoi) est une mesure diff\u00e9rente. Il s’applique aux messages InMail que vous pouvez envoyer \u00e0 votre public cible. Cela signifie que vous payez pour entrer directement en contact avec les utilisateurs dans leur bo\u00eete de r\u00e9ception LinkedIn. Le co\u00fbt par envoi signifie que pour chaque message envoy\u00e9, vous payez en moyenne 0,70 $. M\u00eame si l’utilisateur ne consulte jamais sa bo\u00eete de r\u00e9ception ou d\u00e9cide de l’ignorer. InMail est \u00e9galement id\u00e9al pour les campagnes de type \u00ab\u00a0bottom of the funnel\u00a0\u00bb – typiquement, les utilisateurs qui ont une certaine connaissance du secteur et qui pourraient \u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par ce que vous avez \u00e0 offrir. <\/li>\n<\/ul>\n\n
2 – Mod\u00e8les de tarification des annonces LinkedIn<\/h2>\n\n
Comme vous l’avez compris dans la section pr\u00e9c\u00e9dente, toutes les publicit\u00e9s ne sont pas mesur\u00e9es de la m\u00eame mani\u00e8re sur LinkedIn. Cela signifie qu’il existe plusieurs mod\u00e8les de tarification des annonces que vous pouvez utiliser, qui sont li\u00e9s \u00e0 la mani\u00e8re de mesurer les co\u00fbts et les performances. <\/p>\n\n
Comme nous l’avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, il existe trois mod\u00e8les de tarification des annonces sur LinkedIn : CPC, CPM et CPS. Dans cette section, nous expliquerons plus en d\u00e9tail comment chacun d’entre eux fonctionne et quels sont ceux qui s’appliquent aux diff\u00e9rents types d’annonces LinkedIn. <\/p>\n\n![\"Modèle](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/visual-selection-6.png\")
<\/figure>\n\n\n- CPC<\/li>\n<\/ul>\n\n
Vous pouvez utiliser le co\u00fbt par clic pour le contenu sponsoris\u00e9 et les annonces textuelles. Vous payez pour chaque clic, ce qui signifie que ces campagnes sont destin\u00e9es \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers un site web ou votre page de renvoi. Il peut s’agir de vid\u00e9os, d’images et, bien s\u00fbr, d’annonces textuelles. Vous pouvez choisir ce qui, selon vous, int\u00e9ressera votre public cible. <\/p>\n\n
\n- CPM<\/li>\n<\/ul>\n\n
Le co\u00fbt par impression est \u00e9galement utilis\u00e9 pour le contenu sponsoris\u00e9 et les annonces textuelles. Les vid\u00e9os ont tendance \u00e0 \u00eatre plus performantes lorsqu’on utilise le CPM, car vous pouvez simplement payer pour que les utilisateurs regardent vos vid\u00e9os sans avoir besoin de s’engager. Les annonces textuelles peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es avec un mod\u00e8le de tarification au CPM, mais nous ne le recommandons g\u00e9n\u00e9ralement pas car ce type d’annonce tend \u00e0 cibler l’engagement et l’action de la part de l’utilisateur. <\/p>\n\n
\n- CPS<\/li>\n<\/ul>\n\n
Pour l’InMail sponsoris\u00e9, LinkedIn facture un co\u00fbt par envoi. Vous payez pour atteindre la bo\u00eete de r\u00e9ception de clients potentiels et le prix, bien qu’un peu \u00e9lev\u00e9, est raisonnable pour communiquer directement avec votre public cible. <\/p>\n\n
Le potentiel de ce mod\u00e8le de tarification est \u00e9norme, mais il peut aussi facilement d\u00e9raper si vous manquez le bon public ou si quelque chose ne va pas dans le message. Le fait qu’il s’agisse de messages directs peut amplifier toute erreur et, comme vous le savez, l’internet n’oublie jamais. <\/p>\n\n
3- Comment LinkedIn facture-t-il les publicit\u00e9s (+ Conseils pour d\u00e9penser moins)<\/h2>\n\n
Comprendre comment LinkedIn facture les publicit\u00e9s vous donnera un avantage dans le contr\u00f4le de vos co\u00fbts. La plupart des sp\u00e9cialistes du marketing pensent savoir comment fonctionne le CPC, mais le syst\u00e8me de \u00ab\u00a0clics payants\u00a0\u00bb de LinkedIn est plus complexe qu’il n’y para\u00eet. <\/p>\n\n
Qu’est-ce qu’un \u00ab\u00a0clic payant\u00a0\u00bb ?<\/h3>\n\n
Un clic facturable dans les publicit\u00e9s LinkedIn est essentiellement une action pour laquelle LinkedIn vous facturera comme s’il<\/em> s’agissait d’un clic lorsque vous ench\u00e9rissez au CPC. Les clics facturables diff\u00e8rent en fonction de l’objectif et du type d’annonce, c’est pourquoi vos co\u00fbts peuvent varier consid\u00e9rablement entre des campagnes similaires. <\/p>\n\nComprendre les clics facturables et non facturables<\/h3>\n\n
Voici exactement ce qui vous est factur\u00e9 en fonction des diff\u00e9rents objectifs de la campagne :<\/p>\n\n
1 – Combien co\u00fbte la publicit\u00e9 sur LinkedIn ?<\/h2>\n\n
Pour vous donner une id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale du co\u00fbt des publicit\u00e9s LinkedIn, nous allons vous partager les CPC, CPM et CPS moyens. <\/p>\n\n <\/p>\n\n <\/p>\n\n Comme vous l’avez compris dans la section pr\u00e9c\u00e9dente, toutes les publicit\u00e9s ne sont pas mesur\u00e9es de la m\u00eame mani\u00e8re sur LinkedIn. Cela signifie qu’il existe plusieurs mod\u00e8les de tarification des annonces que vous pouvez utiliser, qui sont li\u00e9s \u00e0 la mani\u00e8re de mesurer les co\u00fbts et les performances. <\/p>\n\n Comme nous l’avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, il existe trois mod\u00e8les de tarification des annonces sur LinkedIn : CPC, CPM et CPS. Dans cette section, nous expliquerons plus en d\u00e9tail comment chacun d’entre eux fonctionne et quels sont ceux qui s’appliquent aux diff\u00e9rents types d’annonces LinkedIn. <\/p>\n\n Vous pouvez utiliser le co\u00fbt par clic pour le contenu sponsoris\u00e9 et les annonces textuelles. Vous payez pour chaque clic, ce qui signifie que ces campagnes sont destin\u00e9es \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers un site web ou votre page de renvoi. Il peut s’agir de vid\u00e9os, d’images et, bien s\u00fbr, d’annonces textuelles. Vous pouvez choisir ce qui, selon vous, int\u00e9ressera votre public cible. <\/p>\n\n Le co\u00fbt par impression est \u00e9galement utilis\u00e9 pour le contenu sponsoris\u00e9 et les annonces textuelles. Les vid\u00e9os ont tendance \u00e0 \u00eatre plus performantes lorsqu’on utilise le CPM, car vous pouvez simplement payer pour que les utilisateurs regardent vos vid\u00e9os sans avoir besoin de s’engager. Les annonces textuelles peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es avec un mod\u00e8le de tarification au CPM, mais nous ne le recommandons g\u00e9n\u00e9ralement pas car ce type d’annonce tend \u00e0 cibler l’engagement et l’action de la part de l’utilisateur. <\/p>\n\n Pour l’InMail sponsoris\u00e9, LinkedIn facture un co\u00fbt par envoi. Vous payez pour atteindre la bo\u00eete de r\u00e9ception de clients potentiels et le prix, bien qu’un peu \u00e9lev\u00e9, est raisonnable pour communiquer directement avec votre public cible. <\/p>\n\n Le potentiel de ce mod\u00e8le de tarification est \u00e9norme, mais il peut aussi facilement d\u00e9raper si vous manquez le bon public ou si quelque chose ne va pas dans le message. Le fait qu’il s’agisse de messages directs peut amplifier toute erreur et, comme vous le savez, l’internet n’oublie jamais. <\/p>\n\n Comprendre comment LinkedIn facture les publicit\u00e9s vous donnera un avantage dans le contr\u00f4le de vos co\u00fbts. La plupart des sp\u00e9cialistes du marketing pensent savoir comment fonctionne le CPC, mais le syst\u00e8me de \u00ab\u00a0clics payants\u00a0\u00bb de LinkedIn est plus complexe qu’il n’y para\u00eet. <\/p>\n\n Un clic facturable dans les publicit\u00e9s LinkedIn est essentiellement une action pour laquelle LinkedIn vous facturera comme s’il<\/em> s’agissait d’un clic lorsque vous ench\u00e9rissez au CPC. Les clics facturables diff\u00e8rent en fonction de l’objectif et du type d’annonce, c’est pourquoi vos co\u00fbts peuvent varier consid\u00e9rablement entre des campagnes similaires. <\/p>\n\n Voici exactement ce qui vous est factur\u00e9 en fonction des diff\u00e9rents objectifs de la campagne :<\/p>\n\n<\/figure>\n\n\n
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2 – Mod\u00e8les de tarification des annonces LinkedIn<\/h2>\n\n
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3- Comment LinkedIn facture-t-il les publicit\u00e9s (+ Conseils pour d\u00e9penser moins)<\/h2>\n\n
Qu’est-ce qu’un \u00ab\u00a0clic payant\u00a0\u00bb ?<\/h3>\n\n
Comprendre les clics facturables et non facturables<\/h3>\n\n
![\"Conseils](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/visual-selection-5.png\")
<\/figure>\n\n![\"options](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2022-04-23-at-15.44.35-3.png\")
<\/figure>\n\n![\"Différents](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/visual-selection-7.png\")
<\/figure>\n\n![\"Options](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2022-04-23-at-15.30.35-1-1.png\")
<\/figure>\n\n