{"id":2703,"date":"2024-05-15T16:17:15","date_gmt":"2024-05-15T14:17:15","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/campagne\/insight-tag\/"},"modified":"2024-06-21T17:28:01","modified_gmt":"2024-06-21T15:28:01","slug":"insight-tag","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/campagne\/insight-tag\/","title":{"rendered":"LinkedIn Insight Tag: Le Guide Complet Pour Tout Savoir !"},"content":{"rendered":"\n

La fonction de tracking de LinkedIn, souvent appel\u00e9e Insight Tag ou Pixel de suivi, vous permet de mesurer le nombre de conversions obtenues gr\u00e2ce \u00e0 votre campagne publicitaire LinkedIn<\/a>. C’est une \u00e9tape essentielle pour mesurer la performance de vos campagnes de contenu sponsoris\u00e9. <\/p>\n\n

Quel que soit l’objectif de votre campagne (achats, t\u00e9l\u00e9chargements, inscriptions, etc.), cette fonction de suivi, une fois install\u00e9e (nous allons vous montrer comment!), appara\u00eetra aux c\u00f4t\u00e9s des indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) actuels de la plateforme. <\/p>\n\n

Bien que cela soit facile pour les marketeurs exp\u00e9riment\u00e9s sur LinkedIn, cela peut \u00eatre un v\u00e9ritable champ de mines pour les novices. C’est pourquoi cet article propose un guide complet du tracking sur LinkedIn pour les d\u00e9butants. N\u00e9anmoins, vous pouvez \u00e9galement faire appel \u00e0 une agence de publicit\u00e9 LinkedIn<\/a> fiable pour vous aider \u00e0 mettre en place le suivi sur LinkedIn. <\/p>\n\n

1 – Qu’est-ce Que le pixel LinkedIn (Insight Tag De LinkedIn) ?<\/strong><\/h2>\n\n

Il peut \u00eatre un peu d\u00e9routant de voir plusieurs noms (Insight Tag\/Pixel de suivi), mais il s’agit de la m\u00eame chose et son objectif est de servir de balise marketing pour vous aider \u00e0 surveiller le succ\u00e8s de vos campagnes sur LinkedIn.<\/p>\n\n

Pour expliquer simplement son fonctionnement : il s’agit d’un petit morceau de code que vous ins\u00e9rez sur votre site web pour permettre \u00e0 LinkedIn de suivre ce qu’un prospect fait une fois qu’il a cliqu\u00e9 sur le CTA (appel \u00e0 l’action) de votre campagne et a \u00e9t\u00e9 redirig\u00e9 vers votre site. Le Pixel de suivi vous informe, via vos KPI LinkedIn, si un prospect a \u00e9t\u00e9 converti par un achat, une inscription, etc. <\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n

2 – Comment fonctionne Le pixel LinkedIn ?<\/strong><\/h2>\n\n

Il s’agit d’un aspect technique de la plateforme qui fonctionne de mani\u00e8re similaire aux cookies de site web. L’Insight Tag cr\u00e9e un cookie lorsque le visiteur de votre site web arrive sur votre site via LinkedIn. Il suit ensuite leurs actions pendant qu’ils naviguent sur votre site et vous permet de r\u00e9cup\u00e9rer les donn\u00e9es de leur profil LinkedIn afin que vous puissiez assurer un suivi. Ensuite, il vous fournira un rapport pour vous aider \u00e0 mesurer le succ\u00e8s de votre campagne sur LinkedIn. <\/p>\n\n

Un petit conseil important : la transparence est essentielle ici. Il est recommand\u00e9 d’\u00eatre toujours honn\u00eate concernant l’utilisation des donn\u00e9es collect\u00e9es via votre Insight Tag. LinkedIn propose effectivement des accords utilisateur qui vous permettent d’utiliser le Pixel sans que les utilisateurs aient \u00e0 donner leur consentement sur chaque page web. Cependant, il est g\u00e9n\u00e9ralement pr\u00e9f\u00e9rable de bien expliquer vos politiques de collecte et d’utilisation des donn\u00e9es, au cas o\u00f9 les visiteurs auraient des questions sur la mani\u00e8re dont vous avez obtenu leurs informations et seraient d\u00e9\u00e7us par l’absence d’avertissement concernant le Pixel. <\/p>\n\n

3 – Comment installer l’Insight Tag LinkedIn ?<\/strong><\/h2>\n\n

Si vous souhaitez installer l’Insight Tag afin de suivre efficacement le comportement de vos leads sur votre site web, voici les \u00e9tapes \u00e0 suivre :<\/p>\n\n

– Connectez-vous \u00e0 votre Gestionnaire de campagne, si ce n’est pas d\u00e9j\u00e0 fait.<\/p>\n\n

Rendez-vous sur votre profil LinkedIn personnel ou d’entreprise et rep\u00e9rez l’option \u00ab\u00a0Faire de la publicit\u00e9\u00a0\u00bb situ\u00e9e dans le coin sup\u00e9rieur droit. Cliquez dessus pour acc\u00e9der \u00e0 la page \u00ab\u00a0Gestionnaire de campagne\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

– S\u00e9lectionnez votre compte publicitaire.<\/p>\n\n

Choisissez le compte publicitaire appropri\u00e9, surtout si vous en avez plusieurs. <\/p>\n\n

– Cliquez sur le menu d\u00e9roulant des actifs du compte.<\/p>\n\n

Localisez l’onglet \u00ab\u00a0Actifs du compte\u00a0\u00bb sur le c\u00f4t\u00e9 droit du menu de navigation sup\u00e9rieur, cliquez dessus pour afficher le menu d\u00e9roulant et s\u00e9lectionnez \u00ab\u00a0Suivi des conversions\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

– Cliquez sur l’onglet \u00ab\u00a0Sources de donn\u00e9es\u00a0\u00bb et choisissez \u00ab\u00a0Installer mon Insight Tag\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

Si vous n’avez jamais utilis\u00e9 \u00ab\u00a0Installer mon Insight Tag\u00a0\u00bb pour des annonces pr\u00e9c\u00e9dentes, s\u00e9lectionnez-le maintenant. Un encart bleu appara\u00eetra. <\/p>\n\n

\"installer<\/figure>\n\n

– D\u00e9cidez comment vous souhaitez installer la balise.<\/p>\n\n

Vous avez le choix entre trois m\u00e9thodes. Vous pouvez : <\/p>\n\n

– L’installer vous-m\u00eame.<\/p>\n\n

– Envoyer la balise \u00e0 un d\u00e9veloppeur pour qu’il l’installe pour vous.<\/p>\n\n

– Utiliser un gestionnaire de balises, tel que Google Tag Manager, Adobe ou Tealium.<\/p>\n\n

– Copiez la balise.<\/p>\n\n

Cette \u00e9tape s’applique uniquement si vous choisissez de l’installer vous-m\u00eame. Apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur \u00ab\u00a0Je vais installer la balise moi-m\u00eame\u00a0\u00bb, copiez le code qui s’affiche dans la bo\u00eete de code. <\/p>\n\n

\"pixel<\/figure>\n\n

– Ajoutez le code sur chaque page.<\/p>\n\n

Collez le code de l’Insight Tag sur chaque page de votre site web. LinkedIn recommande de l’ins\u00e9rer juste au-dessus de la balise de fermeture HTML <body> dans le pied de page global. <\/p>\n\n

– V\u00e9rifiez que le code soit bien install\u00e9.<\/p>\n\n

Pour ce faire, revenez \u00e0 la page \u00ab\u00a0Onglet Insight\u00a0\u00bb de votre Gestionnaire de campagne et assurez-vous que vos domaines soient bien r\u00e9pertori\u00e9s. Notez qu’il peut falloir jusqu’\u00e0 24 heures pour que cela apparaisse, donc ne vous inqui\u00e9tez pas si vous ne les voyez pas imm\u00e9diatement. <\/p>\n\n

4 – Comment effectuer le retargeting des visiteurs avec le pixel LinkedIn ?<\/strong><\/h2>\n\n

Une fois la balise install\u00e9e, vous pouvez la voir \u00e0 l’\u0153uvre en suivant l’\u00e9volution de votre campagne dans la section des indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI). Voici comment proc\u00e9der : <\/p>\n\n

– Rendez-vous dans le Gestionnaire de campagne.<\/p>\n\n

– Cliquez sur \u00ab\u00a0Actifs du compte\u00a0\u00bb et s\u00e9lectionnez \u00ab\u00a0Audiences correspondantes\u00a0\u00bb dans le menu d\u00e9roulant.<\/p>\n\n

– Cliquez sur le bouton bleu \u00ab\u00a0Cr\u00e9er une audience\u00a0\u00bb situ\u00e9 en haut \u00e0 droite de la page, et choisissez \u00ab\u00a0Site web\u00a0\u00bb dans le menu d\u00e9roulant.<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

– Donnez un nom \u00e0 votre audience de retargeting (notez-le si vous avez tendance \u00e0 oublier et assurez-vous que les autres administrateurs aient aussi l\u2019information) et ajoutez l’URL du site web o\u00f9 la balise LinkedIn a \u00e9t\u00e9 plac\u00e9e.<\/p>\n\n

– Cliquez sur \u00ab\u00a0Cr\u00e9er\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

Il vous faudra un minimum de 300 membres d’audience pour que votre campagne soit active et r\u00e9ussie. Ensuite, vous pourrez cr\u00e9er et lancer votre campagne. <\/p>\n\n

Une fois votre campagne en ligne, vous pouvez d\u00e9terminer des sous-groupes de visiteurs de votre site web gr\u00e2ce \u00e0 des filtres. Ainsi, vous pourrez cibler les utilisateurs ayant visit\u00e9 des pages sp\u00e9cifiques. Pour cela, choisissez parmi \u00ab\u00a0Pages commen\u00e7ant par cette URL\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Pages ayant cette URL exacte\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Pages ayant des URL contenant le texte sp\u00e9cifi\u00e9\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n

5 – Comment configurer le suivi des conversions avec le pixel LinkedIn ?<\/strong><\/h2>\n\n

Voici comment d\u00e9marrer avec cette fonctionnalit\u00e9 utile :<\/p>\n\n

– Allez dans le Gestionnaire de campagne.<\/p>\n\n

– Cliquez sur \u00ab\u00a0Actifs du compte\u00a0\u00bb et choisissez \u00ab\u00a0Conversions\u00a0\u00bb dans le menu d\u00e9roulant.<\/p>\n\n

– Cliquez sur \u00ab\u00a0Cr\u00e9er une conversion\u00a0\u00bb situ\u00e9 en haut \u00e0 droite de la page et choisissez \u00ab\u00a0Conversion en ligne\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

\"créer<\/figure>\n\n

– Donnez un nom \u00e0 votre conversion – cela ne sera visible que pas vous, juste pour information.<\/p>\n\n

Entrez vos param\u00e8tres : \u00ab\u00a0Type de conversion\u00a0\u00bb – c’est ici que vous s\u00e9lectionnez le comportement \u00e0 enregistrer (vues vid\u00e9o, achats, inscriptions, t\u00e9l\u00e9chargements, etc.). \u00ab\u00a0Valeur de la conversion\u00a0\u00bb (facultatif) – cela peut vous aider \u00e0 suivre votre retour sur investissement. \u00ab\u00a0Fen\u00eatre de conversion\u00a0\u00bb – la p\u00e9riode pendant laquelle vous souhaitez enregistrer votre taux de conversion (quotidien, hebdomadaire, mensuel). \u00ab\u00a0Mod\u00e8le d’attribution\u00a0\u00bb – c’est ici que vous d\u00e9terminez ce qui constitue une conversion. <\/p>\n\n

\"réglages<\/figure>\n\n

– Utilisez les cases \u00e0 cocher pour s\u00e9lectionner les campagnes que vous allez suivre pour les conversions. C’est important si vous avez plusieurs campagnes que vous ne voulez pas regrouper en termes de suivi des conversions. <\/p>\n\n

\"sélectionner<\/figure>\n\n

– Choisissez votre m\u00e9thode de conversion pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e (la balise Insight) et entrez l’URL du site o\u00f9 vous enregistrerez les conversions.<\/p>\n\n

– Cliquez sur \u00ab\u00a0Cr\u00e9er\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

6 \u2013 \u00c9tapes avanc\u00e9es pour le suivi des conversions sur LinkedIn<\/strong><\/h2>\n\n

After grasping the basics of LinkedIn tracking, it\u2019s time to dive into more advanced settings for conversion tracking to optimize your campaigns further.<\/p>\n\n

D\u00e9finir une valeur pour les conversions des publicit\u00e9s LinkedIn<\/strong><\/h3>\n\n

Les publicit\u00e9s LinkedIn ne prennent pas en charge le suivi des valeurs dynamiques comme certaines autres plateformes, mais vous pouvez toujours d\u00e9finir une valeur fixe pour chaque conversion. Cela peut \u00eatre le co\u00fbt d’un billet d’\u00e9v\u00e9nement, la valeur moyenne d’une commande d’un produit, ou tout autre montant fixe. Attribuer une valeur mon\u00e9taire n’est pas obligatoire, mais cela aide \u00e0 mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes. <\/p>\n\n

Choisir la bonne fen\u00eatre de conversion<\/strong><\/h3>\n\n

La fen\u00eatre de conversion est la p\u00e9riode pendant laquelle une conversion est comptabilis\u00e9e apr\u00e8s qu’une personne a interagi avec votre publicit\u00e9. Vous pouvez d\u00e9finir des fen\u00eatres distinctes pour les conversions par clic et par vue. En g\u00e9n\u00e9ral, une fen\u00eatre de conversion par clic de 30 jours et une fen\u00eatre de conversion par vue de 7 jours sont utilis\u00e9es, mais celles-ci peuvent \u00eatre ajust\u00e9es en fonction de votre cycle de vente et de la nature de la conversion. Pour les cycles de vente plus longs ou les achats plus importants, envisagez d’\u00e9tendre la fen\u00eatre pour capturer les conversions diff\u00e9r\u00e9es. <\/p>\n\n

S\u00e9lection d’un mod\u00e8le d’attribution pour les publicit\u00e9s LinkedIn<\/strong><\/h3>\n\n

D\u00e9cidez comment vous souhaitez attribuer les conversions \u00e0 vos campagnes. Les options sont d’attribuer les conversions \u00e0 chaque campagne ayant eu une interaction dans la fen\u00eatre de conversion, ou uniquement \u00e0 la derni\u00e8re ou la plus r\u00e9cente campagne. Cette derni\u00e8re option, connue sous le nom de mod\u00e8le \u00ab\u00a0Derni\u00e8re Campagne\u00a0\u00bb, est souvent pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e pour sa simplicit\u00e9 et une gestion plus claire des campagnes. Elle \u00e9vite la confusion de compter la m\u00eame conversion plusieurs fois dans diff\u00e9rentes campagnes. <\/p>\n\n

Lier les conversions \u00e0 des campagnes sp\u00e9cifiques<\/strong><\/h3>\n\n

\u00c0 l’\u00e9tape suivante, s\u00e9lectionnez les campagnes que vous souhaitez suivre pour la conversion d\u00e9finie. Vous pouvez attribuer des conversions \u00e0 des campagnes existantes ou laisser cette s\u00e9lection pour plus tard. Cette flexibilit\u00e9 vous permet d’adapter le suivi \u00e0 la structure et aux objectifs de votre campagne. <\/p>\n\n

D\u00e9finir la m\u00e9thode de suivi des conversions et l’URL<\/strong><\/h3>\n\n

Enfin, d\u00e9cidez comment vous souhaitez suivre les conversions. La m\u00e9thode par d\u00e9faut est \u00ab\u00a0Chargement de la page\u00a0\u00bb, id\u00e9ale pour suivre les visites sur une page de remerciement ou de confirmation sp\u00e9cifique apr\u00e8s la soumission d’un formulaire ou une transaction. Sp\u00e9cifiez l’URL qui indique une conversion termin\u00e9e, comme l’URL de votre page de remerciement. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des options de correspondance d’URL telles que \u00ab\u00a0Commence par\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Contient\u00a0\u00bb pour de <\/p>\n\n

En suivant ces \u00e9tapes et en utilisant efficacement les fonctionnalit\u00e9s de suivi des conversions de LinkedIn, vous pouvez obtenir des informations d\u00e9taill\u00e9es sur la mani\u00e8re dont vos publicit\u00e9s LinkedIn incitent \u00e0 des actions sp\u00e9cifiques des utilisateurs, ce qui permet une meilleure optimisation et une mesure du retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.<\/p>\n\n

Comment Tester le Suivi des Conversions sur LinkedIn<\/strong><\/h3>\n\n

Enfin, il est crucial de tester si le suivi des conversions de vos publicit\u00e9s LinkedIn fonctionne correctement.<\/p>\n\n