{"id":2709,"date":"2025-08-15T21:32:51","date_gmt":"2025-08-15T19:32:51","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/campagne\/objectifs\/notoriete\/"},"modified":"2024-06-23T11:55:39","modified_gmt":"2024-06-23T09:55:39","slug":"notoriete","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/campagne\/objectifs\/notoriete\/","title":{"rendered":"LinkedIn Ads: Tout savoir sur l’objectif notori\u00e9t\u00e9 de la marque"},"content":{"rendered":"\n

Si vous \u00eates un sp\u00e9cialiste du marketing B2B \u00e0 la recherche d’objectifs de campagne publicitaire sur LinkedIn<\/a> pour promouvoir votre marque, et que vous ne savez pas par o\u00f9 commencer, nous sommes l\u00e0 pour vous guider !<\/p>\n\n

Il est crucial de construire la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque dans le cadre de votre strat\u00e9gie marketing, mais ce n’est malheureusement pas toujours aussi simple qu’on le voudrait. <\/p>\n\n

Il n’est pas possible de convertir des prospects sans les attirer d’abord, et pour y parvenir, vous avez besoin d’une campagne de notori\u00e9t\u00e9 de la marque efficace et percutante, et LinkedIn est un excellent point de d\u00e9part pour cela.<\/p>\n\n

Notre agence de publicit\u00e9 LinkedIn<\/a> adore cette plateforme, car elle offre la possibilit\u00e9 de cibler des publics B2B qui partagent les m\u00eames int\u00e9r\u00eats, tout en fournissant un suivi pr\u00e9cis des engagements et des conversions. <\/p>\n\n

Lorsque vous cr\u00e9ez une campagne de notori\u00e9t\u00e9 de la marque, vous comprendrez vite que le succ\u00e8s vient du fait de toucher des personnes qui connaissent d\u00e9j\u00e0 votre marque et ce qu’elle fait. Il est donc essentiel de vous lancer en territoire inconnu. Voici comment faire en utilisant la puissante plateforme de LinkedIn. <\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n

1 – Strat\u00e9gies de ciblage pour les campagnes de notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong><\/h2>\n\n

Il y a deux strat\u00e9gies de ciblage principales que les marketeurs sur LinkedIn peuvent utiliser pour r\u00e9ussir leur campagne de notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/p>\n\n

ABM vs Sensibilisation g\u00e9n\u00e9rale : Analyse des 2 principales strat\u00e9gies de ciblage sur LinkedIn.<\/strong><\/p>\n\n

1.1 – Account-Based Marketing (ABM)<\/strong><\/h3>\n\n

Le marketing bas\u00e9 sur les comptes consiste \u00e0 identifier et cibler les prospects \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e sur LinkedIn, en concentrant votre campagne de notori\u00e9t\u00e9 de la marque sur ces derniers. <\/p>\n\n

L’ABM est une strat\u00e9gie pris\u00e9e par les marketeurs B2B, car elle est parfaitement adapt\u00e9e \u00e0 ce segment de la publicit\u00e9 et met l’accent sur la cr\u00e9ation d’une compr\u00e9hension et d’une sensibilisation en profondeur, contrairement \u00e0 une approche plus superficielle. Elle permet \u00e9galement de combiner les efforts du marketing et des ventes vers un objectif commun. <\/p>\n\n

Avec l’ABM, il est tr\u00e8s probable que vous deviez travailler en \u00e9troite collaboration avec l’\u00e9quipe de vente de l’organisation pour laquelle vous cr\u00e9ez la campagne (que ce soit pour votre propre entreprise ou une organisation tierce). En effet, les \u00e9quipes de vente ont l’exp\u00e9rience n\u00e9cessaire pour acqu\u00e9rir des connaissances, parler le langage (m\u00e9taphorique) et \u00e9tablir des relations avec les acheteurs potentiels, ce qui m\u00e8ne bien s\u00fbr \u00e0 des conversions. <\/p>\n\n

Cr\u00e9ation d’une liste de comptes<\/strong><\/h4>\n\n

Une partie vitale de l’ABM est la constitution d’une liste de comptes \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e. Et une fois de plus, travailler en \u00e9troite collaboration avec l’\u00e9quipe de vente est essentiel pour identifier les bons profils (c’est-\u00e0-dire les d\u00e9cideurs au sein des organisations) et pour d\u00e9terminer o\u00f9 se trouvent les prospects dans leur parcours d’achat. Vous pouvez alors orienter votre campagne sp\u00e9cifiquement vers ces cibles, ou cr\u00e9er une liste de comptes \u00ab\u00a0similaires\u00a0\u00bb \u00e0 des prospects existants. <\/p>\n\n

Une fois votre liste de comptes \u00e9tablie, vous pouvez l’importer sur LinkedIn via le gestionnaire de campagnes et la fonction de ciblage des comptes<\/a>.<\/p>\n\n

Influencer les d\u00e9cideurs<\/strong><\/h4>\n\n

\u00c0 cette \u00e9tape, il est primordial d’\u00e9tablir un lien fort et une compr\u00e9hension profonde avec les prospects de votre liste de comptes. Apr\u00e8s avoir fait cela, vous pouvez cerner leurs valeurs fondamentales et leurs besoins, et ajuster le contenu de votre campagne en cons\u00e9quence. <\/p>\n\n

Le marketing bas\u00e9 sur les comptes peut repr\u00e9senter un d\u00e9fi, car il n\u00e9cessite d’adapter le message de votre campagne \u00e0 un niveau plus pouss\u00e9 que toute autre forme de campagne, afin d’atteindre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque souhait\u00e9e.<\/p>\n\n

1.2 – Promotion g\u00e9n\u00e9rale de la marque<\/strong><\/h3>\n\n

Passons maintenant \u00e0 l’autre option : la promotion g\u00e9n\u00e9rale de la marque. M\u00eame si vous choisissez de ne pas adopter l’approche ABM, vous devez tout de m\u00eame d\u00e9velopper une strat\u00e9gie pour augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque. <\/p>\n\n

La cl\u00e9 de la r\u00e9ussite de toute strat\u00e9gie de promotion de la marque est de pr\u00e9senter votre contenu au bon public, c’est-\u00e0-dire aux leads pr\u00eats \u00e0 \u00eatre convertis. L’utilisation des outils disponibles dans le gestionnaire de campagnes de LinkedIn peut vous aider \u00e0 y parvenir. <\/p>\n\n

Filtres de ciblage et param\u00e8tres de LinkedIn (via les donn\u00e9es de l’entreprise) :<\/strong><\/h4>\n\n