{"id":2719,"date":"2024-05-20T18:30:20","date_gmt":"2024-05-20T16:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/campagne\/objectifs\/optimisation\/tests\/"},"modified":"2024-06-24T11:10:25","modified_gmt":"2024-06-24T09:10:25","slug":"tests","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/campagne\/optimisation\/tests\/","title":{"rendered":"LinkedIn Ads : r\u00e9alisez des A\/B tests efficaces"},"content":{"rendered":"\n<p>En tant que marketeur, il est crucial d&rsquo;exploiter chaque opportunit\u00e9 pour <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/linkedin-advertising-agency\/campaign\/optimization\">optimiser vos campagnes publicitaires LinkedIn<\/a>. C&rsquo;est l&rsquo;un des moyens les plus efficaces d&rsquo;atteindre le meilleur public avec le meilleur contenu.<\/p>\n\n<p>LinkedIn is a wonderful tool for your advertising belt, and our <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/linkedin-advertising-agency\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn ads agency<\/a> can help you build campaigns and fine-tune your targeting to the most precise B2B audience.<\/p>\n\n<p>Cependant, la cl\u00e9 d&rsquo;une campagne r\u00e9ussie r\u00e9side dans les A\/B tests. Si vous ne connaissez pas ce terme, cet article va vous expliquer l&rsquo;importance des A\/B tests pour les publicit\u00e9s sur LinkedIn et comment les mettre en place efficacement. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un A\/B test ?<\/h2>\n\n<p>Un A\/B test, parfois appel\u00e9 test de r\u00e9partition, consiste \u00e0 tester diff\u00e9rentes variantes de contenu marketing en ligne pour observer l&rsquo;impact sur les r\u00e9sultats. Ces tests sont effectu\u00e9s pour optimiser ledit contenu dans le but d&rsquo;am\u00e9liorer le rendement des m\u00e9triques et le retour sur investissement. <\/p>\n\n<p>Pour r\u00e9aliser un A\/B test sur une campagne, vous devez cr\u00e9er deux versions d&rsquo;une publicit\u00e9 qui sont identiques, except\u00e9 pour un seul facteur (par exemple, un titre, une cible d\u00e9mographique ou une image). Ensuite, lancez-les simultan\u00e9ment et observez les r\u00e9sultats des m\u00e9triques pour d\u00e9terminer quelle version est la plus performante. Cela peut vous donner une indication de ce qui doit \u00eatre modifi\u00e9, le cas \u00e9ch\u00e9ant. <\/p>\n\n<p>Les marketeurs utilisent les A\/B tests pour r\u00e9pondre \u00e0 des questions telles que :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quelle image attire le plus l&rsquo;attention du public ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quel titre incite le plus \u00e0 la r\u00e9flexion ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quel appel \u00e0 l&rsquo;action (CTA) est le plus susceptible d&rsquo;\u00eatre cliqu\u00e9 par le lecteur ?<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>En somme, les A\/B tests vous aident \u00e0 comprendre ce qui doit ou ne doit pas figurer dans votre campagne publicitaire pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles avec votre budget.<\/p>\n\n<p class=\"has-text-align-left banner-case-study has-text-color has-background\" style=\"color:#0071a1;background-color:#eaf4f8\"><strong>\u00c9tude de cas :<\/strong> <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/case-studies\/security-analytics\/\" data-type=\"page\" data-id=\"297\">D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprendre les tests de r\u00e9partition<\/h2>\n\n<p>Les A\/B tests sont un outil puissant pour \u00e9laborer la campagne la plus efficace possible, maximiser l&rsquo;engagement et atteindre vos objectifs de campagne. Ils vous permettent d&rsquo;analyser chaque \u00e9l\u00e9ment de votre publicit\u00e9 (images, CTA, titres, texte, etc.) pour l&rsquo;optimiser. <\/p>\n\n<p>C&rsquo;est souvent ce qui est requis pour passer d&rsquo;une \u00ab\u00a0bonne\u00a0\u00bb campagne \u00e0 une \u00ab\u00a0excellente\u00a0\u00bb campagne . Cela vaut donc la peine de consacrer du temps \u00e0 cela. Voici quelques conseils essentiels : <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Planifiez deux semaines \u00e0 l&rsquo;avance<\/h3>\n\n<p>Ne reportez pas vos A\/B tests \u00e0 la derni\u00e8re minute. Au contraire, commencez au moins deux semaines avant la date de lancement de votre campagne. Vous devrez aussi cr\u00e9er plusieurs groupes d&rsquo;\u00e9chantillons \u00e0 tester pour garantir que chaque \u00e9l\u00e9ment de votre publicit\u00e9 est optimis\u00e9. <\/p>\n\n<p>Si vous faites cela moins de deux semaines \u00e0 l\u2019avance, vous n&rsquo;aurez peut-\u00eatre pas suffisamment de temps pour effectuer assez de tests.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une chose \u00e0 la fois<\/h3>\n\n<p>Cela signifie que chaque \u00ab\u00a0groupe\u00a0\u00bb de campagne que vous cr\u00e9ez doit \u00eatre identique, \u00e0 l&rsquo;exception d&rsquo;un seul \u00e9l\u00e9ment. Ne tentez pas de gagner du temps en testant plusieurs variables dans un m\u00eame A\/B test. Les r\u00e9sultats ne seront pas clairs, car vous ne saurez pas quelle variable a besoin d&rsquo;\u00eatre modifi\u00e9e en fonction des r\u00e9sultats des m\u00e9triques.  <\/p>\n\n<p>C&rsquo;est pourquoi il est essentiel de vous donner suffisamment de temps pour r\u00e9aliser vos A\/B tests.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ne modifiez pas vos ench\u00e8res lorsque vous testez le ciblage<\/h3>\n\n<p>Les tests d&rsquo;audience sont aussi essentiels que les tests de contenu de la campagne, car il est important de v\u00e9rifier si votre publicit\u00e9 touche effectivement les prospects les plus susceptibles de convertir. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des A\/B tests avec diff\u00e9rents groupes cibles. <\/p>\n\n<p>Cependant, assurez-vous de garder tous les autres \u00e9l\u00e9ments de la campagne identiques (\u00e0 l&rsquo;exception du ciblage), y compris le montant de l&rsquo;ench\u00e8re. Bien qu&rsquo;il puisse y avoir de l\u00e9g\u00e8res variations dans le montant de l&rsquo;ench\u00e8re en fonction de facteurs tels que la r\u00e9gion et l&rsquo;audience, tentez de trouver un \u00e9quilibre pour votre ench\u00e8re. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tester plusieurs variantes de cr\u00e9atives<\/h3>\n\n<p>Si votre campagne publicitaire LinkedIn est une campagne de contenu sponsoris\u00e9, vous pouvez optimiser davantage votre publicit\u00e9 et augmenter sa visibilit\u00e9 en lan\u00e7ant plusieurs variantes cr\u00e9atives simultan\u00e9ment. \u00ab\u00a0Plusieurs\u00a0\u00bb, signifie au moins quatre par campagne. <\/p>\n\n<p>Apr\u00e8s avoir fait cela, vous pourrez optimiser en fonction des r\u00e9sultats des tests et concentrer votre budget sur les variantes qui ont le mieux perform\u00e9.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00ab\u00a0Rotation \u00e9quilibr\u00e9e des variantes\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n<p>Vous pouvez configurer vos campagnes pour utiliser une fonctionnalit\u00e9 appel\u00e9e \u00ab\u00a0rotation \u00e9quilibr\u00e9e des variantes\u00a0\u00bb, que vous pouvez trouver dans votre gestionnaire de campagnes sur LinkedIn. Vous avez deux options pour cette fonction : <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00ab\u00a0Optimiser le taux de clics &#8211; les variantes les plus performantes apparaissent plus souvent\u00a0\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9partir chaque variante de mani\u00e8re \u00e9quilibr\u00e9e, sans prendre en compte leurs performances. Autrement dit, \u00ab\u00a0rotation \u00e9quilibr\u00e9e des variantes\u00a0\u00bb. <\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Ne soyez pas tent\u00e9 d&rsquo;opter pour la premi\u00e8re option, m\u00eame si elle peut vous faire gagner du temps. Choisissez plut\u00f4t la deuxi\u00e8me option pour obtenir des donn\u00e9es plus pertinentes et significatives. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Id\u00e9es de tests<\/h2>\n\n<p>Maintenant que nous avons compris ce qu&rsquo;est un A\/B test et pourquoi c&rsquo;est important, explorons certains \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s d&rsquo;une campagne \u00e0 tester.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Texte publicitaire<\/h3>\n\n<p>Le texte de votre publicit\u00e9 est important, car il pr\u00e9sente de mani\u00e8re efficace le produit ou le service que vous proposez, ou incite le lecteur \u00e0 accomplir une action sp\u00e9cifique (comme t\u00e9l\u00e9charger votre e-book, remplir un formulaire de g\u00e9n\u00e9ration de leads, etc.). Il doit donc \u00eatre bien r\u00e9dig\u00e9 !<\/p>\n\n<p>Cela signifie tester diff\u00e9rents styles de texte pour d\u00e9couvrir ceux qui suscitent la meilleure r\u00e9action de la part de votre public. Vous le saurez en fonction de leur engagement. Un bon texte est bien r\u00e9dig\u00e9 (avec une orthographe et une grammaire impeccables) et incite \u00e0 la r\u00e9flexion.   <\/p>\n\n<p>Il existe 4 styles de texte \u00e0 tester :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Texte bas\u00e9 sur des questions<\/strong>. Cela signifie commencer par une question pertinente et perspicace. La question doit traiter d&rsquo;un probl\u00e8me que votre public rencontre et que votre marque peut r\u00e9soudre. Concluez le texte avec un appel \u00e0 l&rsquo;action convaincant.   <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Texte bas\u00e9 sur les avantages<\/strong>. Cela signifie mettre en avant les avantages de votre offre. Les avantages doivent correspondre \u00e0 ce que recherche votre public. Concluez par un bon appel \u00e0 l&rsquo;action.   <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Texte bas\u00e9 sur l&#8217;empathie<\/strong>. Ce texte montre au public que vous comprenez leurs pr\u00e9occupations et que vous \u00eates l\u00e0 pour les aider. Concluez par un appel \u00e0 l&rsquo;action pour qu&rsquo;ils puissent vous contacter.  <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Texte bas\u00e9 sur des statistiques<\/strong>. Les clients B2B aiment les statistiques, car elles servent de t\u00e9moignages chiffr\u00e9s qui les incitent \u00e0 prendre des d\u00e9cisions. Terminez par un appel \u00e0 l&rsquo;action engageant.  <\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">S\u00e9lection de l&rsquo;audience<\/h3>\n\n<p>Cela consiste \u00e0 trouver la meilleure mani\u00e8re d&rsquo;identifier et de toucher votre public cible. LinkedIn est une plateforme extr\u00eamement avantageuse pour le ciblage des campagnes, peut-\u00eatre plus que n&rsquo;importe quelle autre plateforme. Vous pouvez filtrer les prospects via des groupes, des postes, des secteurs, des comp\u00e9tences, des fonctions et bien plus encore.   <\/p>\n\n<p>Diff\u00e9rents filtres d&rsquo;audience se traduisent par diff\u00e9rentes tailles d&rsquo;audience. Gardez cela \u00e0 l&rsquo;esprit lors de la construction de votre audience. C&rsquo;est l\u00e0 que les tests entrent en jeu ; vous pouvez trouver la combinaison id\u00e9ale en exp\u00e9rimentant diff\u00e9rentes combinaisons lors des A\/B tests. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les deux strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res<\/h3>\n\n<p>Il existe deux strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res principales, CPC (co\u00fbt par clic) et CPM (co\u00fbt pour mille impressions). <\/p>\n\n<p>Ne vous laissez pas pi\u00e9ger en pensant que le montant de votre ench\u00e8re d\u00e9termine le co\u00fbt r\u00e9el de votre publicit\u00e9. Bien qu&rsquo;il puisse vous donner une id\u00e9e, rappelez-vous que vous \u00eates en comp\u00e9tition avec d&rsquo;autres annonceurs et que votre CPC ou CPM final peut diff\u00e9rer de votre ench\u00e8re initiale. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Surveiller et enregistrer <\/h3>\n\n<p>Il est essentiel de toujours suivre vos tests en cours et de tenir un registre de tous les r\u00e9sultats. En n\u00e9gligeant cette \u00e9tape, vous manquerez des donn\u00e9es et informations pr\u00e9cieuses n\u00e9cessaires pour optimiser votre campagne.  <\/p>\n\n<p>De plus, ce suivi assurera que le processus de test fonctionne correctement et que tout se d\u00e9roule comme pr\u00e9vu. Tenir un tableau r\u00e9capitulatif vous aidera \u00e0 visualiser les r\u00e9sultats de mani\u00e8re claire et concise, et vous permettra de vous y r\u00e9f\u00e9rer si n\u00e9cessaire. <\/p>\n\n<p class=\"has-text-align-left banner-case-study has-text-color has-background\" style=\"color:#0071a1;background-color:#eaf4f8\"><strong>\u00c9tude de cas :<\/strong> <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/cas-clients\/kodo\/\" data-type=\"page\" data-id=\"339\">D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Poursuivre les tests<\/h3>\n\n<p>Int\u00e9grez constamment les A\/B tests dans votre processus de cr\u00e9ation de campagne. N\u2019imaginez pas que les r\u00e9sultats obtenus pour votre premi\u00e8re campagne garantiront une performance optimale pour la suivante. Consid\u00e9rez chaque campagne comme un projet diff\u00e9rent et unique.  <\/p>\n\n<p>Le secret du succ\u00e8s d&rsquo;une campagne r\u00e9side dans le test de tous ses \u00e9l\u00e9ments. Bien que cela puisse sembler prendre beaucoup de temps, cette \u00e9tape peut faire la diff\u00e9rence entre la r\u00e9ussite et l&rsquo;\u00e9chec de votre campagne. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n<p>Nous esp\u00e9rons que cet article ait mis en \u00e9vidence l&rsquo;importance des A\/B tests pour chaque campagne.<\/p>\n\n<p>M\u00eame si vous pensez avoir trouv\u00e9 le contenu, l&rsquo;audience, etc. gagnants sans donn\u00e9es pour le confirmer, vous naviguez \u00e0 l&rsquo;aveugle dans vos campagnes publicitaires.<\/p>\n\n<p><strong><em><strong><em><strong><em>Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contacter en ligne<\/a> ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd&rsquo;hui \u00e0 <a href=\"mailto:info@getuplead.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe vous r\u00e9pondra<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n\n<p>Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/getuplead.com\/linkedin-advertising-agency\/campaign\/optimization\/performance\/\"><\/a><a href=\"https:\/\/getuplead.com\/linkedin-advertising-agency\/campaign\/optimization\/performance\/\">How to Analyze Your LinkedIn Ad Campaign\u2019s Performance<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/getuplead.com\/linkedin-advertising-agency\/campaign\/optimization\/demographics-reporting\/\"><\/a><a href=\"https:\/\/getuplead.com\/linkedin-advertising-agency\/campaign\/optimization\/demographics-reporting\/\">How to Optimize Your LinkedIn Campaigns With Demographics Reporting<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En tant que marketeur, il est crucial d&rsquo;exploiter chaque opportunit\u00e9 pour optimiser vos campagnes publicitaires LinkedIn. 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