{"id":2745,"date":"2024-05-14T18:42:21","date_gmt":"2024-05-14T16:42:21","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/campagne\/ciblage\/interet\/"},"modified":"2024-06-25T18:38:42","modified_gmt":"2024-06-25T16:38:42","slug":"interet","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/campagne\/ciblage\/interet\/","title":{"rendered":"Ciblage par centres d’int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn Ads: le guide complet"},"content":{"rendered":"\n

Le ciblage par int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn est assez simple \u00e0 comprendre. Il vous permet de diffuser vos campagnes publicitaires aupr\u00e8s des utilisateurs de la plateforme ayant des int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques. LinkedIn r\u00e9pertorie neuf cat\u00e9gories d’int\u00e9r\u00eats principales, mais il existe pr\u00e8s de 200 sous-cat\u00e9gories disponibles. Ceci offre une grande flexibilit\u00e9 pour le ciblage de vos annonces, particuli\u00e8rement si vous souhaitez toucher des audiences de niche. <\/p>\n\n

Le ciblage par int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn est assez simple \u00e0 comprendre. Il vous permet de diffuser vos campagnes publicitaires aupr\u00e8s des utilisateurs de la plateforme ayant des int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques. LinkedIn r\u00e9pertorie neuf cat\u00e9gories d’int\u00e9r\u00eats principales, mais il existe pr\u00e8s de 200 sous-cat\u00e9gories disponibles. Ceci offre une grande flexibilit\u00e9 pour le ciblage de vos annonces, particuli\u00e8rement si vous souhaitez toucher des audiences de niche.L’attribut d’audience par centres d’int\u00e9r\u00eat est l’une des meilleures strat\u00e9gies de ciblage utilis\u00e9es par notre agence de publicit\u00e9 LinkedIn<\/a>. <\/p>\n\n

Si vous vous demandez comment fonctionne le ciblage par int\u00e9r\u00eat de LinkedIn, c’est assez simple. L’algorithme de LinkedIn se concentre sur deux comportements cl\u00e9s de l’utilisateur : le contenu avec lequel il interagit et le contenu qu’il partage. <\/p>\n\n

Si vous envisagez de cr\u00e9er une campagne publicitaire sur LinkedIn et d’utiliser sa fonction de ciblage par int\u00e9r\u00eat, voici un guide complet pour vous y aider.<\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n

1 – Comment acc\u00e9der au ciblage par int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn<\/strong><\/h2>\n\n

LinkedIn travaille constamment \u00e0 am\u00e9liorer et \u00e0 affiner ses techniques de ciblage afin de rendre vos campagnes aussi efficaces que possible, selon vos pr\u00e9f\u00e9rences de ciblage.<\/p>\n\n

Le ciblage par int\u00e9r\u00eat, une fonctionnalit\u00e9 introduite en 2019 dans les diff\u00e9rentes options de ciblage LinkedIn<\/a>, ajoute une nouvelle dimension \u00e0 votre capacit\u00e9 \u00e0 atteindre un public appropri\u00e9 via cette plateforme. Si vous utilisez cette fonction, vos annonces seront cibl\u00e9es sur les audiences en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats, ainsi que des crit\u00e8res que vous avez pr\u00e9c\u00e9demment s\u00e9lectionn\u00e9s.<\/p>\n\n

Voici comment acc\u00e9der au ciblage par int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn :<\/p>\n\n

– Cherchez \u00ab\u00a0Centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et caract\u00e9ristiques \u00a0\u00bb sous l’option \u00ab\u00a0Attributs de l’audience\u00a0\u00bb lors de la configuration de votre campagne.<\/p>\n\n

\"Attributs<\/figure>\n\n

– Cliquez sur la fl\u00e8che \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’un int\u00e9r\u00eat pour acc\u00e9der aux sous-cat\u00e9gories.<\/p>\n\n

\"Catégories<\/figure>\n\n

– Ajoutez les sous-cat\u00e9gories que vous souhaitez cibler pour votre campagne.<\/p>\n\n

\"Catégories<\/figure>\n\n

2 – Les b\u00e9n\u00e9fices du ciblage par centres d’int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn<\/strong><\/h2>\n\n

L’usage du ciblage par centres d’int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn offre de nombreux avantages. Non seulement il s’int\u00e8gre parfaitement avec vos param\u00e8tres de ciblage d’audience existants, mais il pr\u00e9sente deux b\u00e9n\u00e9fices majeurs :<\/p>\n\n

2.1 – Ciblage plus pr\u00e9cis et restreint<\/strong><\/h3>\n\n

L’objectif ici est de cibler notre audience pour rendre notre campagne plus pertinente en se concentrant exclusivement sur une audience en fonction de ses centres d’int\u00e9r\u00eat list\u00e9s. Nous appelons cela le ciblage restrictif, ce qui signifie que nous pouvons appliquer cette fonctionnalit\u00e9 \u00e0 une campagne et qu’elle sera cibl\u00e9e sur les utilisateurs ayant<\/em> un int\u00e9r\u00eat sp\u00e9cifique que nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 lors de la cr\u00e9ation de la campagne, nous permettant ainsi de modifier certaines zones de la campagne pour qu’elles soient ax\u00e9es sur ces audiences. <\/p>\n\n

Toutefois, l’inconv\u00e9nient de cette approche est que votre public peut se retrouver r\u00e9duit, car elle pourrait exclure des utilisateurs qui ne correspondent pas aux crit\u00e8res de votre \u00ab\u00a0public cible id\u00e9al\u00a0\u00bb, simplement parce qu’ils n’ont pas r\u00e9pertori\u00e9 l’un de vos centres d’int\u00e9r\u00eat s\u00e9lectionn\u00e9s.<\/p>\n\n

Il est important de noter que votre public ne doit pas \u00eatre trop restreint. Si c’est le cas (la r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale \u00e9tant que votre public devrait comprendre au moins 5 000 membres), votre campagne pourrait s’av\u00e9rer inefficace. <\/p>\n\n

2.2 – Possibilit\u00e9 d’atteindre de nouvelles audiences<\/strong><\/h3>\n\n

Une fois que nous avons surmont\u00e9 l’obstacle de ne pas rendre notre audience trop petite en fonction de nos s\u00e9lections de ciblage par centres d’int\u00e9r\u00eat, nous pouvons en fait \u00e9largir<\/em> notre audience, car nous avons cr\u00e9\u00e9 une nouvelle mani\u00e8re efficace d’atteindre de nouveaux membres que nous n’aurions peut-\u00eatre pas pu atteindre auparavant. Cela signifie que nous sommes en mesure de cibler un nouveau genre de leads de haute qualit\u00e9.<\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n

3 – Le souci de confidentialit\u00e9 li\u00e9 aux \u00ab\u00a0Int\u00e9r\u00eats\u00a0\u00bb sur LinkedIn<\/strong><\/h2>\n\n

Il est essentiel de mentionner que les utilisateurs de LinkedIn ont la possibilit\u00e9 de choisir si LinkedIn peut utiliser leurs int\u00e9r\u00eats catalogu\u00e9s comme \u00ab\u00a0comportement\u00a0\u00bb, qui peut ensuite \u00eatre associ\u00e9 \u00e0 des donn\u00e9es recueillies pour des publicit\u00e9s cibl\u00e9es.<\/p>\n\n

Cela signifie que lors de la mise en place de notre campagne et de notre d\u00e9sir d’exploiter la fonctionnalit\u00e9 de ciblage par int\u00e9r\u00eat, nous devons prendre en compte qu’il pourrait y avoir des prospects de qualit\u00e9 que nos campagnes ne pourront pas atteindre, car ils ont choisi cette option sur la plateforme. Si vous remarquez que votre campagne ne donne pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s en utilisant le ciblage par int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn, c’est un facteur \u00e0 consid\u00e9rer. <\/p>\n\n

Pour comprendre comment cela fonctionne, consultez \u00ab\u00a0Compte >> Param\u00e8tres et confidentialit\u00e9\u00a0\u00bb pour voir comment un utilisateur peut d\u00e9sactiver cette fonction. Dans cette section, LinkedIn pr\u00e9cise que si l’utilisateur d\u00e9sactive l’option de collecte des donn\u00e9es d’int\u00e9r\u00eat, il verra toujours le m\u00eame nombre de publicit\u00e9s, mais elles ne seront pas aussi pertinentes, ce qui pourrait dissuader certains utilisateurs de d\u00e9sactiver ce param\u00e8tre. <\/p>\n\n

Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n

L’id\u00e9e derri\u00e8re le ciblage par int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn est d’\u00e9largir potentiellement nos campagnes \u00e0 une audience plus large bas\u00e9e sur les int\u00e9r\u00eats renseign\u00e9s par les utilisateurs. Cela nous donne la possibilit\u00e9 d’atteindre un public plus large de prospects de haute qualit\u00e9, tout en affinant simultan\u00e9ment le ciblage de nos campagnes existantes. <\/p>\n\n

LinkedIn propose neuf cat\u00e9gories principales d’int\u00e9r\u00eats, chacune avec une multitude de sous-cat\u00e9gories \u00e0 choisir lors de la cr\u00e9ation de notre campagne, afin de cibler les bons prospects avec les bons int\u00e9r\u00eats. C’est particuli\u00e8rement utile pour les marques qui ciblent des publics de niche. <\/p>\n\n

Si vous souhaitez utiliser le ciblage par int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn lors de la cr\u00e9ation de votre campagne publicitaire, il est essentiel de prendre en compte qu’un utilisateur peut choisir de d\u00e9sactiver l’utilisation de ses donn\u00e9es d’int\u00e9r\u00eat lors de la configuration de son compte. S’ils font ce choix, une campagne bas\u00e9e sur les int\u00e9r\u00eats ne les atteindra pas. N\u00e9anmoins, LinkedIn pr\u00e9vient l’utilisateur que s’il d\u00e9sactive cette fonction, cela n’affectera pas la quantit\u00e9 de publicit\u00e9s qu’il voit – cela signifie simplement que celles qu’il voit seront moins pertinentes<\/em> pour lui. <\/p>\n\n

Il est crucial de garder cela \u00e0 l’esprit si vos indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) montrent que votre campagne de ciblage par int\u00e9r\u00eat n’atteint pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s.<\/p>\n\n

LinkedIn se consacre constamment \u00e0 l’\u00e9laboration d’options et de fonctionnalit\u00e9s de ciblage pour aider les marketeurs B2B et les entreprises qui utilisent LinkedIn pour promouvoir leurs produits ou services \u00e0 un public cibl\u00e9, dans le but d’optimiser le succ\u00e8s de la campagne. Que vous choisissiez d’utiliser ou non la fonction de ciblage par int\u00e9r\u00eat de LinkedIn, la plateforme fait tout son possible pour que la publicit\u00e9 sur son canal soit la solution id\u00e9ale pour tous les marketeurs B2B et les entreprises.<\/p>\n\n

Liste des cat\u00e9gories de ciblage par int\u00e9r\u00eat sur LinkedIn<\/strong><\/h3>\n\n

Voici une liste compl\u00e8te des options de ciblage par int\u00e9r\u00eat disponibles:<\/p>\n\n

Int\u00e9r\u00eats g\u00e9n\u00e9raux<\/strong><\/h3>\n\n