{"id":2759,"date":"2025-06-21T01:40:39","date_gmt":"2025-06-20T23:40:39","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/types-publicites\/copy\/"},"modified":"2024-06-29T18:15:06","modified_gmt":"2024-06-29T16:15:06","slug":"copy","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/types-publicites\/copy\/","title":{"rendered":"Copywriting Linkedin Ads : comment \u00e9crire du contenu qui convertit"},"content":{"rendered":"\n

En mati\u00e8re de marketing, le contenu est essentiel. Il en va de m\u00eame pour votre texte. Le contenu et le texte de tous les types et formats de vos annonces LinkedIn<\/a> ne font pas exception \u00e0 la r\u00e8gle. <\/p>\n\n

Lorsqu’il s’agit du fil d’actualit\u00e9 de votre marque sur les r\u00e9seaux sociaux, chaque aspect de votre contenu, de l’image \u00e0 la description, en passant par la grammaire, doit \u00eatre de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure. Lorsqu’un prospect potentiel fait d\u00e9filer son fil d’actualit\u00e9, il est facile pour un contenu m\u00e9diocre de se perdre parmi les meilleurs (et m\u00eame les pires). Il est donc essentiel de cr\u00e9er un contenu accrocheur et convaincant, ce qui est parfois plus facile \u00e0 dire qu’\u00e0 faire. <\/p>\n\n

Cet article se penche sur la fa\u00e7on de r\u00e9diger des textes LinkedIn Ads qui apportent vraiment<\/em> des r\u00e9sultats. Bien entendu, vous pouvez \u00e9galement faire appel \u00e0 une agence LinkedIn Ads<\/a> s\u00e9rieuse pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er des copies qui convertissent. <\/p>\n\n

LinkedIn Ads \u2013 Les meilleurs conseils de copywriting<\/h2>\n\n

1 – Utilisez un emoji appropri\u00e9 en d\u00e9but de contenu<\/h3>\n\n

Les emojis peuvent attirer l’attention et transmettre votre message de mani\u00e8re efficace, surtout pour les lecteurs paresseux. Cependant, utilisez-les avec parcimonie et choisissez uniquement ceux qui sont pertinents pour votre contenu.<\/p>\n\n

2 – Utilisez un appel \u00e0 l’action (CTA) efficace et convaincant, adapt\u00e9 \u00e0 votre annonce<\/h3>\n\n

La qualit\u00e9 d’une publicit\u00e9 repose sur son CTA. Veillez donc \u00e0 choisir le bon CTA en fonction de l’objectif de votre campagne marketing. Assurez-vous \u00e9galement que le lecteur puisse facilement rep\u00e9rer le CTA et comprendre ce qu’il obtiendra en cliquant dessus. <\/p>\n\n

LinkedIn propose des boutons CTA pr\u00eats \u00e0 l’emploi, tels que :<\/p>\n\n

– S’inscrire<\/em><\/p>\n\n

– Postuler maintenant<\/em><\/p>\n\n

– T\u00e9l\u00e9charger<\/em><\/p>\n\n

– Obtenir un devis<\/em><\/p>\n\n

– En savoir plus<\/em><\/p>\n\n

– S’abonner<\/em><\/p>\n\n

\u2013 Register<\/em><\/p>\n\n

Veillez \u00e0 choisir le plus appropri\u00e9, celui qui correspond le plus \u00e0 ce que vous essayez d’obtenir du lecteur.<\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n

3 – Placez le CTA au bon endroit (en haut de de votre profil\/introduction)<\/h3>\n\n

Pour continuer sur le sujet des CTA, assurez-vous que, une fois que vous avez choisi le bon bouton pour votre annonce, vous le placiez au bon endroit, c’est-\u00e0-dire en haut du profil (ou de l’introduction).<\/p>\n\n

IMPORTANT – Veillez \u00e0 transmettre le message principal de l’annonce avant<\/em> d’ins\u00e9rer votre CTA. Le lecteur doit comprendre pourquoi<\/em> il doit cliquer sur le bouton d’appel \u00e0 l’action. <\/p>\n\n

Note : Si vous payez pour des annonces PPC (paiement par clic) sur LinkedIn, vous ne serez pas factur\u00e9 si le lecteur clique sur le bouton \u00ab\u00a0voir plus<\/em>\u00ab\u00a0, ce qui peut \u00eatre utile si votre budget est limit\u00e9.<\/p>\n\n

4 – Assurez-vous d’\u00eatre clair dans votre texte quant \u00e0 l’objectif de l’annonce (et \u00e0 son destinataire)<\/h3>\n\n

L\u00e0 encore, si vous travaillez sur une base PPC, vous voulez que les bonnes personnes cliquent sur votre annonce afin que votre argent ne soit pas gaspill\u00e9. Les bonnes personnes sont celles que les professionnels du marketing consid\u00e8rent comme des \u00ab\u00a0prospects\u00a0\u00bb (les personnes les plus susceptibles de convertir gr\u00e2ce \u00e0 votre annonce). <\/p>\n\n

5 – Utilisez des listes \u00e0 puces<\/h3>\n\n

Les internautes sont souvent press\u00e9s et recherchent un contenu facile \u00e0 lire et \u00e0 comprendre. Les puces peuvent vous aider \u00e0 transmettre votre message de mani\u00e8re concise. <\/p>\n\n

Les puces permettent aux lecteurs de saisir rapidement les points importants de votre annonce, augmentant ainsi les chances de conversion, m\u00eame si les lecteurs ne lisent pas l’int\u00e9gralit\u00e9 du contenu.<\/p>\n\n

6 – Attirez l’attention de votre lecteur<\/h3>\n\n

Utilisez une phrase d\u2019accroche pour captiver le lecteur et l\u2019inciter \u00e0 comprendre pourquoi vous avez cr\u00e9\u00e9 cette annonce et pourquoi<\/em> il devrait s’y int\u00e9resser.<\/p>\n\n

De nombreux internautes ne lisent pas au-del\u00e0 de la premi\u00e8re ligne d’un contenu s’ils ne comprennent pas imm\u00e9diatement l’objectif. Assurez-vous donc de captiver leur attention d\u00e8s le d\u00e9but.<\/p>\n\n

7 – Optez pour un titre court et facile \u00e0 lire<\/h3>\n\n

Il s\u2019agit g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019un titre de 70 caract\u00e8res maximum, espaces compris.<\/p>\n\n

Encore une fois, les lecteurs veulent saisir le but de l’annonce d\u00e8s la premi\u00e8re ligne. Il n’y a pas de place pour un contenu ambigu ou un langage trop \u00e9labor\u00e9. Vous devez aller \u00e0 l’essentiel ! <\/p>\n\n

8 – \u00c9vitez d’agresser votre lecteur !<\/h3>\n\n

CELA SIGNIFIE QUE VOUS NE DEVEZ PAS UTILISER DES MAJUSCULES DANS VOTRE TITRE, CAR CELA DONNE L’IMPRESSION QUE VOUS \u00caTES EN COL\u00c8RE ET QUE VOUS CRIEZ APR\u00c8S LE LECTEUR. CELA PEUT \u00caTRE TR\u00c8S D\u00c9PLAISANT !<\/p>\n\n

La m\u00eame r\u00e8gle s’applique aux \u00e9mojis. Moins il y en a, mieux c’est. Nous avons tous vu des articles o\u00f9 le contenu est truff\u00e9 d’\u00e9mojis ou de majuscules, cela rend la lecture difficile et peu attrayante. <\/p>\n\n

Pensez \u00e0 ce mantra lorsque vous r\u00e9digez votre texte : au moins vous en faites, au mieux c\u2019est…<\/p>\n\n

De plus, si vous utilisez trop de majuscules ou d’\u00e9mojis, la plateforme rejettera votre annonce car elle la consid\u00e9rera comme du spam.<\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n

9 – Utilisez des chiffres lorsque cela est possible (surtout dans votre titre)<\/h3>\n\n

De nombreux lecteurs r\u00e9agissent mieux aux chiffres qu’au texte. Si possible, incluez donc un chiffre ou une statistique dans votre titre. Personne ne conna\u00eet vraiment la psychologie qui explique ce ph\u00e9nom\u00e8ne, mais les chiffres attirent automatiquement plus l’attention que d’autres symboles linguistiques, en particulier les lettres. <\/p>\n\n

Quelques exemples de chiffres \u00e0 utiliser :<\/p>\n\n

– Une statistique : \u00ab\u00a098 % des utilisateurs ont remarqu\u00e9 une am\u00e9lioration…\u00a0\u00bb<\/p>\n\n

– Une distinction : \u00ab\u00a0Laur\u00e9at du prix Mercury \u00e0 3 reprises…\u00a0\u00bb<\/p>\n\n

– Une date : \u00ab\u00a0Nous lancerons notre nouveau cours en ligne le 08\/09\/22…\u00a0\u00bb<\/p>\n\n

– Informations financi\u00e8res : \u00ab\u00a0Pour seulement 9,99 \u20ac, vous pouvez vous procurer notre service tout compris…\u00a0\u00bb<\/p>\n\n

10 – Utilisez une URL o\u00f9 le lecteur peut \u00eatre redirig\u00e9<\/h3>\n\n

Les liens sont avantageux car ils constituent un appel \u00e0 l’action en eux-m\u00eames et n’incluent pas d’espaces, ce qui permet d’\u00e9conomiser sur la limite texte\/espace souvent impos\u00e9e aux publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n

11 – Adoptez le bon ton<\/h3>\n\n

Il y a de fortes chances que votre public soit issu d’une industrie ou d’un secteur particulier, donc assurez-vous d’adapter votre ton \u00e0 ce public. Utilisez le jargon professionnel avec parcimonie, car il peut \u00eatre r\u00e9barbatif. <\/p>\n\n

Les blagues et les jeux de mots peuvent fonctionner, s’ils sont appropri\u00e9s et en lien avec le sujet. <\/p>\n\n

Une fois que vous avez termin\u00e9 de r\u00e9diger votre contenu, passez-le dans Grammarly ou demandez \u00e0 un correcteur de le v\u00e9rifier. Rien ne donne plus l’impression d’amateurisme que des fautes de frappe, d’orthographe, de grammaire ou de ponctuation dans une publicit\u00e9.<\/p>\n\n

12 – Variez les types de phrases<\/h3>\n\n

N’h\u00e9sitez pas \u00e0 exp\u00e9rimenter diff\u00e9rents types de phrases pour d\u00e9couvrir ce qui fonctionne le mieux. Prenez le temps d\u2019effectuer des A\/B tests, cela peut faire toute la diff\u00e9rence pour encourager un prospect \u00e0 s’engager ou \u00e0 convertir. <\/p>\n\n

Il existe plusieurs types de phrases que vous pouvez tester et utiliser. En voici quelques exemples : <\/p>\n\n

– Les phrases d\u00e9claratives : des affirmations directes qui permettent \u00e0 l’audience de comprendre clairement le sujet.<\/p>\n\n

– Les phrases exclamatives : utilis\u00e9es pour susciter une r\u00e9action \u00e9motionnelle dans le copywriting (et le journalisme). Elles sont connues pour leur capacit\u00e9 \u00e0 capter (et \u00e0 retenir) l’attention du lecteur. <\/p>\n\n

Les phrases interrogatives : des questions qui poussent le public \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir et \u00e0 r\u00e9pondre (m\u00eame inconsciemment) dans leur esprit. Elles sont souvent tr\u00e8s populaires et efficaces. <\/p>\n\n

R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 l’objectif, au ton et \u00e0 l’objectif de votre annonce, puis choisissez le type de phrase qui convient le mieux.<\/p>\n\n

13 – Exp\u00e9rimentez diff\u00e9rentes longueurs de texte<\/h3>\n\n

Lorsqu’il s’agit de cr\u00e9er du contenu pour des publicit\u00e9s en ligne, les tests sont vos meilleurs atouts.<\/p>\n\n

Tout comme les types de phrases, varier la longueur de votre texte peut vous aider \u00e0 d\u00e9terminer la meilleure structure pour votre annonce. En g\u00e9n\u00e9ral, les internautes ne sont pas tr\u00e8s enclins \u00e0 lire de longs textes. Il peut donc \u00eatre int\u00e9ressant pour vous (et pour votre budget) d’essayer de transmettre votre message en utilisant moins de texte et plus d’images (ou de vid\u00e9os), afin de voir si vous parvenez \u00e0 transmettre le message en entier sans avoir besoin d\u2019\u00e9crire un long texte. <\/p>\n\n

En cas de doute, faites appel \u00e0 un copywriter professionnel pour cr\u00e9er la partie r\u00e9dactionnelle de votre annonce. Il saura quoi dire et comment le dire pour communiquer au mieux votre message aux lecteurs. <\/p>\n\n

Conclusion<\/h2>\n\n

La partie \u00e9crite de vos annonces est aussi importante que les \u00e9l\u00e9ments visuels. Les mots que vous choisissez doivent transmettre le message de mani\u00e8re concise et claire. Ils doivent \u00e9galement respecter les restrictions de longueur des mots et des caract\u00e8res, et avoir un aspect professionnel (pas de fautes de frappe, de grammaire, etc.). <\/p>\n\n

Principaux enseignements \u00e0 tirer :<\/p>\n\n

– N’h\u00e9sitez pas \u00e0 utiliser quelques emojis (de mani\u00e8re appropri\u00e9e) dans votre contenu, mais faites-le avec parcimonie. Trop d’emojis peuvent signaler un contenu comme \u00e9tant du spam sur LinkedIn. Il en va de m\u00eame pour les majuscules. <\/p>\n\n

– Utilisez un appel \u00e0 l’action (CTA) ad\u00e9quat et placez-le au bon endroit (dans l’introduction ou le premier paragraphe).<\/p>\n\n

– Utilisez des puces pour rendre votre message plus clair pour les lecteurs.<\/p>\n\n

– Utilisez des chiffres, en particulier dans votre titre. Les lecteurs sont r\u00e9ceptifs aux chiffres. <\/p>\n\n

– Assurez-vous que le ton utilis\u00e9 dans votre texte est adapt\u00e9 \u00e0 votre audience.<\/p>\n\n

– TESTEZ, TESTEZ, TESTEZ ! Avant de lancer votre campagne, exp\u00e9rimentez diff\u00e9rents types de phrases et longueurs de texte. Prendre un peu de temps pour le faire peut faire toute la diff\u00e9rence en termes de conversion des lecteurs. <\/p>\n\n

– Si les mots (ou la grammaire et la ponctuation) ne sont pas votre point fort, envisagez de faire appel \u00e0 un copywriter professionnel. Les r\u00e9dacteurs sont des experts qui savent comment communiquer efficacement avec une audience donn\u00e9e, et veilleront \u00e0 ce que votre annonce ait l’air aussi professionnelle et pr\u00e9cise que possible. <\/p>\n\n

Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter en ligne<\/a> ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd\u2019hui \u00e0 info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe vous r\u00e9pondra. .<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\n

Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n