Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/h2>\n\n\n- Pour la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et le d\u00e9veloppement de l’audience <\/strong>: l’objectif Engagement affiche des CTR \u00e9lev\u00e9s (8-12%) mais il est factur\u00e9 pour tous les types d’interaction, tandis que l’objectif Visites de sites Web offre g\u00e9n\u00e9ralement la meilleure performance en termes de co\u00fbts globaux, malgr\u00e9 des co\u00fbts d’ench\u00e8res plus \u00e9lev\u00e9s. Choisissez l’engagement uniquement lorsque l’objectif est la consommation de documents sans actions externes. <\/li>\n<\/ul>\n\n
\n- Pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects de mani\u00e8re rentable <\/strong>: utilisez les annonces de documents LinkedIn avec des formulaires de g\u00e9n\u00e9ration de prospects et une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res manuelle, en augmentant progressivement les ench\u00e8res afin d’optimiser les d\u00e9penses quotidiennes.<\/li>\n<\/ul>\n\n
\n- Conception pour le scrolling et la lisibilit\u00e9<\/strong> : Pour chaque diapositive, extrayez les principales statistiques ou informations du contenu existant. Utilisez des textes de grande taille, des couleurs vives et des fl\u00e8ches pour guider le d\u00e9filement. Visez un contenu accrocheur et adapt\u00e9 aux mobiles, qui maintienne l’attention des utilisateurs. <\/li>\n<\/ul>\n\n
1 – Que sont les Document Ads LinkedIn ?<\/h2>\n\n
Les Document Ads LinkedIn offrent aux annonceurs la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er du contenu destin\u00e9 aux utilisateurs de la plateforme, qui peuvent ensuite t\u00e9l\u00e9charger le contenu sans quitter le site. <\/p>\n\n
C’est un moyen tr\u00e8s efficace pour les annonceurs B2B d’utiliser la plateforme afin d’atteindre leur public cible pendant qu’ils visitent LinkedIn, leur permettant de t\u00e9l\u00e9charger le contenu sans \u00eatre redirig\u00e9s hors du site (comme vers le site web de l’annonceur).<\/p>\n\n
La diff\u00e9rence avec les autres options publicitaires de LinkedIn r\u00e9side dans le fait qu’elle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue exclusivement pour que l’annonceur puisse cr\u00e9er un contenu qui n’est pas adapt\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9 courte et succincte. Au contraire, elle vous permet de cr\u00e9er un contenu de longue dur\u00e9e destin\u00e9 \u00e0 un public \u00ab\u00a0chaud\u00a0\u00bb personnalis\u00e9. Notre agence LinkedIn ads<\/a> a obtenu de bons r\u00e9sultats en utilisant les Document Ads sur Linkedin pour promouvoir des \u00e9tudes de cas. <\/p>\n\nVoici quelques exemples Document Ads sur LinkedIn pour vous donner une id\u00e9e des possibilit\u00e9s :<\/p>\n\n
\n- Documents ou rapports de recherche sp\u00e9cifiques \u00e0 l’industrie<\/li>\n\n\n\n
- T\u00e9moignages de clients ou de campagnes ant\u00e9rieures<\/li>\n\n\n\n
- R\u00e9sum\u00e9s visuels de mesures ou d’informations cl\u00e9s<\/li>\n\n\n\n
- Documents de pr\u00e9sentation de votre produit ou service<\/li>\n\n\n\n
- Diapositives ou enregistrements de webinaires<\/li>\n\n\n\n
- Guides ou livres \u00e9lectroniques sur des sujets pertinents pour votre audience<\/li>\n\n\n\n
- Documents de bilan de l’ann\u00e9e pr\u00e9sentant les \u00e9tapes et les r\u00e9sultats<\/li>\n<\/ul>\n\n
![\"Exemples](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Here-are-a-few-LinkedIn-document-ads-examples-to-give-you-an-idea-of-the-possibilities_-visual-selection.png\")
<\/figure>\n\nChaque exemple de document LinkedIn montre comment les annonces de documents peuvent promouvoir de mani\u00e8re cr\u00e9ative les offres uniques d’une marque et susciter les actions souhait\u00e9es de la part du public cible.<\/p>\n\n
Conseil d’expert<\/strong>: Si vous utilisez du contenu sponsoris\u00e9 pour faire la publicit\u00e9 de votre contenu prot\u00e9g\u00e9, essayez d’utiliser le m\u00eame contenu avec des annonces documentaires et vice versa. Je suis toujours surpris de voir qu’un m\u00eame contenu obtient des r\u00e9sultats totalement diff\u00e9rents selon le format utilis\u00e9. <\/p>\n\n2- Quel objectif de campagne et quelle exp\u00e9rience Document Ads choisir ?<\/h2>\n\n2.1 – Votre objectif est la consommation du contenu dans le fil d’actualit\u00e9 <\/h3>\n\n
Avec Document Ads, vous pouvez stimuler l’engagement en partageant du contenu \u00e9ducatif et inspirant que votre audience peut lire et t\u00e9l\u00e9charger. Dans ce cas, le contenu libre avec l’objectif de campagne \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb est le plus efficace. <\/p>\n\n
En utilisant l’exp\u00e9rience de l’annonce de document libre, les membres peuvent lire l’int\u00e9gralit\u00e9 du document directement sur LinkedIn sans avoir besoin de quitter la plateforme ou de fournir des informations suppl\u00e9mentaires. Ils ont la possibilit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger le document sur leur ordinateur ou leur appareil mobile, mais le t\u00e9l\u00e9chargement n’est pas n\u00e9cessaire pour visualiser le contenu. <\/p>\n\n![\"Expérience](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2024-08-22-at-18.07.51.png\")
<\/figure>\n\nSi vous faites la promotion d’un contenu libre sans redirection vers un site Web, nous vous recommandons d’utiliser l’objectif \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb, car le but est d’inciter les internautes \u00e0 parcourir le PDF plut\u00f4t que de cliquer sur une page de destination. Si l’objectif de la publicit\u00e9 est la consommation de documents dans le flux, il n’est pas utile de passer \u00e0 l’objectif \u00ab\u00a0Visites de sites Web\u00a0\u00bb, car vous obtiendrez g\u00e9n\u00e9ralement un CPC beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 avec cet objectif. <\/p>\n\n
Les clics facturables pour l’objectif \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb comprennent les r\u00e9actions, les commentaires, les partages, les clics vers votre page d’entreprise LinkedIn et les clics vers votre page d’atterrissage. L’objectif \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb affiche souvent des taux de clics impressionnants de 8 \u00e0 12 % et des co\u00fbts de 1 \u00e0 3 dollars par clic, ce qui semble attrayant au d\u00e9part. Cependant, n’oubliez pas qu’avec cet objectif, vous payez pour chaque type de clic, y compris les interactions telles que le passage \u00e0 la diapositive suivante, qui peuvent rapidement s’accumuler. De plus, le CPC est beaucoup plus bas car beaucoup de ces interactions ont une valeur inf\u00e9rieure \u00e0 celle d’un clic sur la landing page. Cela signifie \u00e9galement que le CPC et le CTR prennent en compte tous les clics dans leur calcul. <\/p>\n\n
2.2 – Votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des clics vers une page du site web. <\/h3>\n\n
L’objectif d’engagement a \u00e9galement tendance \u00e0 attirer un segment de votre audience de moindre qualit\u00e9 que les visites de sites web. Vous obtenez ce poour quoi vous payez, \u00e0 savoir, des cliqueurs impulsifs qui ne sont pas toujours des d\u00e9cideurs. Par cons\u00e9quent, si votre but est d’atteindre les d\u00e9cideurs et d’obtenir des clics qualifi\u00e9s de la part d’utilisateurs r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9s par votre appel \u00e0 l’action, il est pr\u00e9f\u00e9rable d’utiliser l’objectif Visites de sites web. <\/p>\n\n
Une bonne tactique consiste \u00e0 diffuser d’abord une Docu Ad avec l’objectif Engagement pendant quelques jours afin d’\u00e9tablir une preuve sociale, des likes et des commentaires, puis de passer aux Visites de sites Web une fois que l’article a pris de l’ampleur. Les publicit\u00e9s avec un engagement visible attirent davantage l’attention et obtiennent g\u00e9n\u00e9ralement un CTR plus \u00e9lev\u00e9. <\/p>\n\n
Conseil d’expert <\/strong>: La mesure \u00ab\u00a0Clics\u00a0\u00bb sous l’objectif \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb signifie \u00ab\u00a0Total des clics\u00a0\u00bb. Cela inclut les r\u00e9actions, les commentaires, les partages, les clics vers votre page d’entreprise LinkedIn, les clics vers votre page d’atterrissage, etc. Si vous voulez voir les clics r\u00e9els vers votre site web, cliquez sur le menu d\u00e9roulant Colonnes dans le Gestionnaire de campagne, puis sur Engagement. Faites d\u00e9filer vers la droite et vous verrez l’indicateur \u00ab\u00a0Clics vers la page d’atterrissage\u00a0\u00bb. Vous pouvez alors calculer un CPC et un CTR plus pr\u00e9cis \u00e0 l’aide de cette mesure. <\/p>\n\nEn r\u00e9sum\u00e9, nous recommandons d’utiliser l’objectif d’engagement uniquement lorsque le but est de faire en sorte que les gens consomment le document sans les diriger ailleurs. L’objectif Visites de sites web semble initialement avoir des mesures d’engagement plus faibles, mais nous avons constat\u00e9 qu’il fournit souvent de meilleurs r\u00e9sultats globaux parce que les annonceurs ne paient que pour les clics vers leur site web tout en obtenant tous les autres engagements (likes, commentaires, clics \u00ab\u00a0voir plus\u00a0\u00bb) gratuitement. <\/p>\n\n
Bien que le co\u00fbt de l’ench\u00e8re puisse \u00eatre plus \u00e9lev\u00e9 (environ 10-15 $ par clic), le rapport co\u00fbt-efficacit\u00e9 total est g\u00e9n\u00e9ralement meilleur.<\/p>\n\n
Conseil d’expert <\/strong>: Les visites de sites Web offrent g\u00e9n\u00e9ralement le meilleur rapport co\u00fbt-efficacit\u00e9 global, malgr\u00e9 des co\u00fbts d’offre plus \u00e9lev\u00e9s. Choisissez l’engagement uniquement lorsque l’objectif est la consommation de documents sans actions externes. <\/p>\n\n2.3 – Votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des leads<\/h3>\n\n
Si votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des prospects, l’utilisation de LinkedIn Document Ads avec le formulaire Lead Gen est l’approche la plus rentable.<\/p>\n\n
Les membres verront un aper\u00e7u de votre document publicitaire dans leur fil d’actualit\u00e9. Apr\u00e8s avoir atteint le nombre maximum de pages qu’ils peuvent visualiser, ils devront s\u00e9lectionner \u00ab\u00a0D\u00e9verrouiller le document\u00a0\u00bb et remplir un formulaire de g\u00e9n\u00e9ration de leads pour acc\u00e9der au document complet. Tous les prospects recevront un message de confirmation dans leur bo\u00eete de r\u00e9ception LinkedIn, qui comprendra le document t\u00e9l\u00e9chargeable, un message de remerciement et un lien vers un site externe. <\/p>\n\n![\"Expérience](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2024-08-22-at-18.07.51-1.png\")
<\/figure>\n\nPour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats, combinez l’annonce de document avec un formulaire de g\u00e9n\u00e9ration de leads et une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res manuelles. Commencez par une ench\u00e8re CPC manuelle basse et augmentez-la progressivement jusqu’\u00e0 ce que vous atteigniez votre budget quotidien. <\/p>\n\n
En ce qui concerne l’objectif de g\u00e9n\u00e9ration de leads, vous ne paierez pas pour les clics \u00ab\u00a0voir plus\u00a0\u00bb lorsque le texte de l’annonce d\u00e9passe 160 caract\u00e8res, m\u00eame si l’utilisateur n’ouvre pas le document ou ne remplit pas le formulaire. Nous vous sugg\u00e9rons de montrer des aper\u00e7us de documents attrayants avant de demander de remplir le formulaire, au moins 2 ou 3 pages pour \u00e9veiller la curiosit\u00e9. Cela augmente les chances que l’utilisateur remplisse le formulaire et t\u00e9l\u00e9charge le contenu complet.
3 – Document Ads de LinkedIn : Ce qu’il faut retenir<\/h2>\n\n
Bien que les Document Ads pr\u00e9sentent de nombreux avantages pour certaines campagnes publicitaires, il y a cependant quelques points \u00e0 garder \u00e0 l’esprit avant de lancer votre campagne :<\/p>\n\n
Taux de clics (CTR)<\/h3>\n\n
Les r\u00e9sultats concernant le taux de clics de votre campagne Document Ads LinkedIn peuvent parfois \u00eatre trompeur.<\/p>\n\n
Bien que vous puissiez voir des r\u00e9sultats sugg\u00e9rant un taux de clics \u00e9lev\u00e9, cela n’\u00e9quivaut pas n\u00e9cessairement \u00e0 une conversion. Les r\u00e9sultats indiquent plut\u00f4t le nombre total de clics facturables, qui comprend : <\/p>\n\n
\n- Clics sur les liens<\/li>\n\n\n\n
- Les clics vers la page LinkedIn de votre entreprise<\/li>\n\n\n\n
- R\u00e9actions au post<\/li>\n\n\n\n
- Commentaires sur le post<\/li>\n\n\n\n
- Partages du post<\/li>\n\n\n\n
- Clics pour lire le texte complet de l’annonce<\/li>\n<\/ul>\n\n
Bien que ces donn\u00e9es signifient que votre campagne est performante et qu’elle suscite des interactions, elles ne fournissent pas une mesure pr\u00e9cise du succ\u00e8s global et du retour sur investissement de votre annonce.<\/p>\n\n
\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\nAppel \u00e0 l’action (CTA)<\/h3>\n\n
Les Doc Ads de LinkedIn Doc Ads n’offrent pas beaucoup de libert\u00e9 et de flexibilit\u00e9 en ce qui concerne votre appel \u00e0 l’action. En effet, quel que soit l’objectif de votre campagne, la seule option d’appel \u00e0 l’action \u00e0 laquelle vous avez droit est le choix \u00ab\u00a0t\u00e9l\u00e9charger\u00a0\u00bb, ce qui signifie que c’est tout ce que votre public pourra faire s’il clique dessus. <\/p>\n\n
Bien que vous puissiez inclure des liens externes dans le corps du texte de votre campagne, par exemple, si vous souhaitez conduire votre audience vers la page d’accueil de votre site web, ces liens ne seront pas calcul\u00e9s en tant que donn\u00e9es CTR. En d’autres termes, lorsqu’il s’agira de surveiller les indicateurs cl\u00e9s de performance natifs, vous n’aurez pas de pr\u00e9visions tr\u00e8s pr\u00e9cises sur les performances de votre publicit\u00e9, surtout si vous souhaitez vraiment <\/em>que les lecteurs visitent votre site web. <\/p>\n\nNote : Si rediriger votre audience vers votre site web est un de vos principaux objectifs, ce type d’annonce peut ne pas \u00eatre le plus adapt\u00e9.<\/p>\n\n
Conseil d’expert <\/strong>: Les A\/B tests de votre contenu sont essentiels pour am\u00e9liorer les performances. Si votre offre est solide, vous g\u00e9n\u00e9rerez des leads \u00e0 faible co\u00fbt. Dans le cas contraire, le volume de prospects sera faible et les co\u00fbts augmenteront. Par cons\u00e9quent, si vous disposez de plusieurs ressources, commencez par les tester. Une fois que vous avez identifi\u00e9 une offre qui fonctionne bien, vous pouvez commencer \u00e0 tester un texte d’introduction ou une couverture diff\u00e9rente. <\/p>\n\nContenu sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9 aux mobiles pour la g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/h3>\n\n
Si l’objectif de votre campagne est la g\u00e9n\u00e9ration de leads, ce type d’annonce est exclusivement r\u00e9serv\u00e9 aux membres de LinkedIn qui utilisent le site mobile. En revanche, si votre objectif rel\u00e8ve de l’une des autres options (par exemple, la sensibilisation \u00e0 la marque), les utilisateurs d’ordinateurs de bureau (ainsi que les utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones portables) pourront voir votre contenu. <\/p>\n\n
Esp\u00e9rons que LinkedIn travaille \u00e0 assouplir cette contrainte, alors n’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter cet article dans le futur !<\/p>\n\n
4 – LinkedIn Doc Ads : Sp\u00e9cifications<\/h2>\n\n
Toutes les publicit\u00e9s sur LinkedIn ont leurs propres sp\u00e9cifications auxquelles vous devez adh\u00e9rer. Les sp\u00e9cifications de Document Ads sont les suivantes : <\/p>\n\n
\n- Limite : 300 pages ou 1 million de mots<\/li>\n\n\n\n
- Types de fichiers accept\u00e9s : PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX (le format PDF est recommand\u00e9)<\/li>\n\n\n\n
- Formats : vertical, horizontal, carr\u00e9<\/li>\n\n\n\n
- Taille : jusqu’\u00e0 100 Mo<\/li>\n<\/ul>\n\n
![\"Linkedin](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2023-01-13-at-15.31.18.png\")
<\/figure>\n\n\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n5 – Comment cr\u00e9er votre campagne LinkedIn Doc Ads<\/h2>\n\n
Avant de commencer, vous devez vous connecter \u00e0 votre compte LinkedIn (ou en cr\u00e9er un si vous n’en avez pas) et vous rendre dans le Gestionnaire de campagnes pour configurer votre compte publicitaire, en reliant la page LinkedIn de votre entreprise. Une fois cette \u00e9tape franchie, voici ce qu’il vous reste \u00e0 faire : <\/p>\n\n
\n- S\u00e9lectionnez l’objectif de votre campagne – vous ne pouvez en choisir qu’un seul, alors focalisez-vous sur celui qui correspond le plus aux besoins actuels de votre entreprise.<\/li>\n\n\n\n
- Choisissez vos crit\u00e8res de ciblage. R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre public id\u00e9al et inspirez-vous-en. Visez toujours les d\u00e9cideurs de l’entreprise et les donn\u00e9es d\u00e9mographiques relatives. <\/li>\n\n\n\n
- Choisissez le format publicitaire qui vous convient. Vous devez faire le bon choix d\u00e8s le d\u00e9but, car une fois investi, vous ne pourrez plus le modifier. Faites des recherches sur le formatage par objectif, si n\u00e9cessaire. <\/li>\n\n\n\n
- Compl\u00e9tez tous les champs requis et commencez \u00e0 charger le contenu de votre annonce. <\/li>\n\n\n\n
- Cliquez sur \u00ab\u00a0Enregistrer\u00a0\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n\n
![\"Linkedin](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2023-01-13-at-15.32.48.png\")
<\/figure>\n\n6 – Meilleures pratiques pour Document Ads<\/h2>\n\nCr\u00e9er des publicit\u00e9s pour des documents tr\u00e8s attrayants<\/h3>\n\n\n- Commencez par identifier les statistiques ou les id\u00e9es les plus int\u00e9ressantes de votre contenu existant. Par exemple, si vous avez un guide de huit pages, extrayez une statistique int\u00e9ressante ou un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de chaque page pour cr\u00e9er un document de huit diapositives. <\/li>\n<\/ul>\n\n
\n- Le format doit \u00eatre un PDF, mais con\u00e7u comme une pr\u00e9sentation PowerPoint percutante plut\u00f4t qu’un document riche en texte. Nous vous recommandons vivement d’utiliser un format carr\u00e9, car c’est celui qui donne les meilleurs r\u00e9sultats dans les diff\u00e9rents emplacements publicitaires sur LinkedIn. Vous devriez \u00e9galement incorporer des indices visuels tels que des fl\u00e8ches pointant vers la page suivante afin d’inciter les utilisateurs \u00e0 continuer \u00e0 faire d\u00e9filer la page m\u00eame s’ils n’ont pas vu les indicateurs de d\u00e9filement natifs de LinkedIn. <\/li>\n<\/ul>\n\n
\n- Utilisez toujours des couleurs qui attirent l’attention, comme les oranges, les bleus, les rouges, les verts et les violets, pour vous d\u00e9marquer dans le flux. <\/li>\n<\/ul>\n\n
\n- Le texte doit \u00eatre grand et facilement lisible sur les appareils mobiles. Chaque diapositive ne doit contenir qu’un seul point ou statistique important afin de maintenir l’int\u00e9r\u00eat de l’utilisateur tout au long du document.<\/li>\n<\/ul>\n\n
![\"Principes](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/visual-selection-10.png\")
<\/figure>\n\nUtiliser les Document Ads pour le retargeting<\/h3>\n\n
Le retargeting avec Document Ads est unique de deux fa\u00e7ons.
1- Il fonctionne comme les vid\u00e9os ou les audiences d’engagement de post, mais va plus loin. Il suffit de parcourir un document pour que quelqu’un entre dans un pool de reciblage.
Il va plus loin en suivant le plus petit niveau d’int\u00e9r\u00eat. Il suit toutes les personnes qui ont un soup\u00e7on d’int\u00e9r\u00eat, ce qui permet aux campagnes situ\u00e9es plus bas dans l’entonnoir d’avoir plus d’\u00e9l\u00e9ments \u00e0 leur disposition. <\/p>\n\n
Quel est le meilleur objectif de campagne pour les Document Ads ?<\/p>\n\n
Conclusion<\/h2>\n\n
Les Document Ads LinkedIn offrent de nombreux avantages, mais elles sont sp\u00e9cifiques \u00e0 certains annonceurs et types de campagnes. Elles sont parfaites pour du contenu long format et si vous voulez que votre public t\u00e9l\u00e9charge quelque chose (comme un e-book). Cependant, ceux qui ont d’autres objectifs (comme g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers un site web) pourraient explorer les autres options de publicit\u00e9 offertes par LinkedIn.<\/p>\n\n
Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter en ligne<\/a> ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd\u2019hui \u00e0 info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe reviendra vers vous.<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\nPar ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n
\n- Les publicit\u00e9s dynamiques sur Linkedin Ads : Le guide pratique<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Comment cr\u00e9er une campagne Text Ads sur Linkedin [Guide pas-\u00e0-pas]<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn : Le guide complet<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Le guide de la taille des images sur Linkedin Ads en 2025<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Copywriting Linkedin Ads : comment \u00e9crire du contenu qui convertit<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Comment cr\u00e9er une campagne inMail sur Linkedin [Guide pas-\u00e0-pas]<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Comment cr\u00e9er une publicit\u00e9 Event Ad sur LinkedIn [Guide]<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Comment booster une publication sur LinkedIn : Le guide complet<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Si vous \u00eates novice dans le monde passionnant et lucratif de la publicit\u00e9 LinkedIn, les Document Ads LinkedIn pourraient \u00eatre exactement ce dont vous avez besoin pour faire conna\u00eetre votre marque. Il existe plusieurs types et formats de publicit\u00e9s LinkedIn, adapt\u00e9s \u00e0 diverses campagnes et diff\u00e9rents objectifs. Si vous envisagez de lancer une campagne Document […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"parent":2755,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-2763","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\n
Comment cr\u00e9er une campagne Document Ads sur Linkedin [Guide]<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/types-publicites\/document\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comment cr\u00e9er une campagne Document Ads sur Linkedin [Guide]\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Si vous \u00eates novice dans le monde passionnant et lucratif de la publicit\u00e9 LinkedIn, les Document Ads LinkedIn pourraient \u00eatre exactement ce dont vous avez besoin pour faire conna\u00eetre votre marque. Il existe plusieurs types et formats de publicit\u00e9s LinkedIn, adapt\u00e9s \u00e0 diverses campagnes et diff\u00e9rents objectifs. 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- \n
- Pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects de mani\u00e8re rentable <\/strong>: utilisez les annonces de documents LinkedIn avec des formulaires de g\u00e9n\u00e9ration de prospects et une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res manuelle, en augmentant progressivement les ench\u00e8res afin d’optimiser les d\u00e9penses quotidiennes.<\/li>\n<\/ul>\n\n
- \n
- Conception pour le scrolling et la lisibilit\u00e9<\/strong> : Pour chaque diapositive, extrayez les principales statistiques ou informations du contenu existant. Utilisez des textes de grande taille, des couleurs vives et des fl\u00e8ches pour guider le d\u00e9filement. Visez un contenu accrocheur et adapt\u00e9 aux mobiles, qui maintienne l’attention des utilisateurs. <\/li>\n<\/ul>\n\n
1 – Que sont les Document Ads LinkedIn ?<\/h2>\n\n
Les Document Ads LinkedIn offrent aux annonceurs la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er du contenu destin\u00e9 aux utilisateurs de la plateforme, qui peuvent ensuite t\u00e9l\u00e9charger le contenu sans quitter le site. <\/p>\n\n
C’est un moyen tr\u00e8s efficace pour les annonceurs B2B d’utiliser la plateforme afin d’atteindre leur public cible pendant qu’ils visitent LinkedIn, leur permettant de t\u00e9l\u00e9charger le contenu sans \u00eatre redirig\u00e9s hors du site (comme vers le site web de l’annonceur).<\/p>\n\n
La diff\u00e9rence avec les autres options publicitaires de LinkedIn r\u00e9side dans le fait qu’elle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue exclusivement pour que l’annonceur puisse cr\u00e9er un contenu qui n’est pas adapt\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9 courte et succincte. Au contraire, elle vous permet de cr\u00e9er un contenu de longue dur\u00e9e destin\u00e9 \u00e0 un public \u00ab\u00a0chaud\u00a0\u00bb personnalis\u00e9. Notre agence LinkedIn ads<\/a> a obtenu de bons r\u00e9sultats en utilisant les Document Ads sur Linkedin pour promouvoir des \u00e9tudes de cas. <\/p>\n\n
Voici quelques exemples Document Ads sur LinkedIn pour vous donner une id\u00e9e des possibilit\u00e9s :<\/p>\n\n
- \n
- Documents ou rapports de recherche sp\u00e9cifiques \u00e0 l’industrie<\/li>\n\n\n\n
- T\u00e9moignages de clients ou de campagnes ant\u00e9rieures<\/li>\n\n\n\n
- R\u00e9sum\u00e9s visuels de mesures ou d’informations cl\u00e9s<\/li>\n\n\n\n
- Documents de pr\u00e9sentation de votre produit ou service<\/li>\n\n\n\n
- Diapositives ou enregistrements de webinaires<\/li>\n\n\n\n
- Guides ou livres \u00e9lectroniques sur des sujets pertinents pour votre audience<\/li>\n\n\n\n
- Documents de bilan de l’ann\u00e9e pr\u00e9sentant les \u00e9tapes et les r\u00e9sultats<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/figure>\n\n
Chaque exemple de document LinkedIn montre comment les annonces de documents peuvent promouvoir de mani\u00e8re cr\u00e9ative les offres uniques d’une marque et susciter les actions souhait\u00e9es de la part du public cible.<\/p>\n\n
Conseil d’expert<\/strong>: Si vous utilisez du contenu sponsoris\u00e9 pour faire la publicit\u00e9 de votre contenu prot\u00e9g\u00e9, essayez d’utiliser le m\u00eame contenu avec des annonces documentaires et vice versa. Je suis toujours surpris de voir qu’un m\u00eame contenu obtient des r\u00e9sultats totalement diff\u00e9rents selon le format utilis\u00e9. <\/p>\n\n
2- Quel objectif de campagne et quelle exp\u00e9rience Document Ads choisir ?<\/h2>\n\n
2.1 – Votre objectif est la consommation du contenu dans le fil d’actualit\u00e9 <\/h3>\n\n
Avec Document Ads, vous pouvez stimuler l’engagement en partageant du contenu \u00e9ducatif et inspirant que votre audience peut lire et t\u00e9l\u00e9charger. Dans ce cas, le contenu libre avec l’objectif de campagne \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb est le plus efficace. <\/p>\n\n
En utilisant l’exp\u00e9rience de l’annonce de document libre, les membres peuvent lire l’int\u00e9gralit\u00e9 du document directement sur LinkedIn sans avoir besoin de quitter la plateforme ou de fournir des informations suppl\u00e9mentaires. Ils ont la possibilit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger le document sur leur ordinateur ou leur appareil mobile, mais le t\u00e9l\u00e9chargement n’est pas n\u00e9cessaire pour visualiser le contenu. <\/p>\n\n
<\/figure>\n\nSi vous faites la promotion d’un contenu libre sans redirection vers un site Web, nous vous recommandons d’utiliser l’objectif \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb, car le but est d’inciter les internautes \u00e0 parcourir le PDF plut\u00f4t que de cliquer sur une page de destination. Si l’objectif de la publicit\u00e9 est la consommation de documents dans le flux, il n’est pas utile de passer \u00e0 l’objectif \u00ab\u00a0Visites de sites Web\u00a0\u00bb, car vous obtiendrez g\u00e9n\u00e9ralement un CPC beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 avec cet objectif. <\/p>\n\n
Les clics facturables pour l’objectif \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb comprennent les r\u00e9actions, les commentaires, les partages, les clics vers votre page d’entreprise LinkedIn et les clics vers votre page d’atterrissage. L’objectif \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb affiche souvent des taux de clics impressionnants de 8 \u00e0 12 % et des co\u00fbts de 1 \u00e0 3 dollars par clic, ce qui semble attrayant au d\u00e9part. Cependant, n’oubliez pas qu’avec cet objectif, vous payez pour chaque type de clic, y compris les interactions telles que le passage \u00e0 la diapositive suivante, qui peuvent rapidement s’accumuler. De plus, le CPC est beaucoup plus bas car beaucoup de ces interactions ont une valeur inf\u00e9rieure \u00e0 celle d’un clic sur la landing page. Cela signifie \u00e9galement que le CPC et le CTR prennent en compte tous les clics dans leur calcul. <\/p>\n\n
2.2 – Votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des clics vers une page du site web. <\/h3>\n\n
L’objectif d’engagement a \u00e9galement tendance \u00e0 attirer un segment de votre audience de moindre qualit\u00e9 que les visites de sites web. Vous obtenez ce poour quoi vous payez, \u00e0 savoir, des cliqueurs impulsifs qui ne sont pas toujours des d\u00e9cideurs. Par cons\u00e9quent, si votre but est d’atteindre les d\u00e9cideurs et d’obtenir des clics qualifi\u00e9s de la part d’utilisateurs r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9s par votre appel \u00e0 l’action, il est pr\u00e9f\u00e9rable d’utiliser l’objectif Visites de sites web. <\/p>\n\n
Une bonne tactique consiste \u00e0 diffuser d’abord une Docu Ad avec l’objectif Engagement pendant quelques jours afin d’\u00e9tablir une preuve sociale, des likes et des commentaires, puis de passer aux Visites de sites Web une fois que l’article a pris de l’ampleur. Les publicit\u00e9s avec un engagement visible attirent davantage l’attention et obtiennent g\u00e9n\u00e9ralement un CTR plus \u00e9lev\u00e9. <\/p>\n\n
Conseil d’expert <\/strong>: La mesure \u00ab\u00a0Clics\u00a0\u00bb sous l’objectif \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb signifie \u00ab\u00a0Total des clics\u00a0\u00bb. Cela inclut les r\u00e9actions, les commentaires, les partages, les clics vers votre page d’entreprise LinkedIn, les clics vers votre page d’atterrissage, etc. Si vous voulez voir les clics r\u00e9els vers votre site web, cliquez sur le menu d\u00e9roulant Colonnes dans le Gestionnaire de campagne, puis sur Engagement. Faites d\u00e9filer vers la droite et vous verrez l’indicateur \u00ab\u00a0Clics vers la page d’atterrissage\u00a0\u00bb. Vous pouvez alors calculer un CPC et un CTR plus pr\u00e9cis \u00e0 l’aide de cette mesure. <\/p>\n\n
En r\u00e9sum\u00e9, nous recommandons d’utiliser l’objectif d’engagement uniquement lorsque le but est de faire en sorte que les gens consomment le document sans les diriger ailleurs. L’objectif Visites de sites web semble initialement avoir des mesures d’engagement plus faibles, mais nous avons constat\u00e9 qu’il fournit souvent de meilleurs r\u00e9sultats globaux parce que les annonceurs ne paient que pour les clics vers leur site web tout en obtenant tous les autres engagements (likes, commentaires, clics \u00ab\u00a0voir plus\u00a0\u00bb) gratuitement. <\/p>\n\n
Bien que le co\u00fbt de l’ench\u00e8re puisse \u00eatre plus \u00e9lev\u00e9 (environ 10-15 $ par clic), le rapport co\u00fbt-efficacit\u00e9 total est g\u00e9n\u00e9ralement meilleur.<\/p>\n\n
Conseil d’expert <\/strong>: Les visites de sites Web offrent g\u00e9n\u00e9ralement le meilleur rapport co\u00fbt-efficacit\u00e9 global, malgr\u00e9 des co\u00fbts d’offre plus \u00e9lev\u00e9s. Choisissez l’engagement uniquement lorsque l’objectif est la consommation de documents sans actions externes. <\/p>\n\n
2.3 – Votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des leads<\/h3>\n\n
Si votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des prospects, l’utilisation de LinkedIn Document Ads avec le formulaire Lead Gen est l’approche la plus rentable.<\/p>\n\n
Les membres verront un aper\u00e7u de votre document publicitaire dans leur fil d’actualit\u00e9. Apr\u00e8s avoir atteint le nombre maximum de pages qu’ils peuvent visualiser, ils devront s\u00e9lectionner \u00ab\u00a0D\u00e9verrouiller le document\u00a0\u00bb et remplir un formulaire de g\u00e9n\u00e9ration de leads pour acc\u00e9der au document complet. Tous les prospects recevront un message de confirmation dans leur bo\u00eete de r\u00e9ception LinkedIn, qui comprendra le document t\u00e9l\u00e9chargeable, un message de remerciement et un lien vers un site externe. <\/p>\n\n
<\/figure>\n\nPour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats, combinez l’annonce de document avec un formulaire de g\u00e9n\u00e9ration de leads et une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res manuelles. Commencez par une ench\u00e8re CPC manuelle basse et augmentez-la progressivement jusqu’\u00e0 ce que vous atteigniez votre budget quotidien. <\/p>\n\n
En ce qui concerne l’objectif de g\u00e9n\u00e9ration de leads, vous ne paierez pas pour les clics \u00ab\u00a0voir plus\u00a0\u00bb lorsque le texte de l’annonce d\u00e9passe 160 caract\u00e8res, m\u00eame si l’utilisateur n’ouvre pas le document ou ne remplit pas le formulaire. Nous vous sugg\u00e9rons de montrer des aper\u00e7us de documents attrayants avant de demander de remplir le formulaire, au moins 2 ou 3 pages pour \u00e9veiller la curiosit\u00e9. Cela augmente les chances que l’utilisateur remplisse le formulaire et t\u00e9l\u00e9charge le contenu complet.
3 – Document Ads de LinkedIn : Ce qu’il faut retenir<\/h2>\n\n
Bien que les Document Ads pr\u00e9sentent de nombreux avantages pour certaines campagnes publicitaires, il y a cependant quelques points \u00e0 garder \u00e0 l’esprit avant de lancer votre campagne :<\/p>\n\n
Taux de clics (CTR)<\/h3>\n\n
Les r\u00e9sultats concernant le taux de clics de votre campagne Document Ads LinkedIn peuvent parfois \u00eatre trompeur.<\/p>\n\n
Bien que vous puissiez voir des r\u00e9sultats sugg\u00e9rant un taux de clics \u00e9lev\u00e9, cela n’\u00e9quivaut pas n\u00e9cessairement \u00e0 une conversion. Les r\u00e9sultats indiquent plut\u00f4t le nombre total de clics facturables, qui comprend : <\/p>\n\n
- \n
- Clics sur les liens<\/li>\n\n\n\n
- Les clics vers la page LinkedIn de votre entreprise<\/li>\n\n\n\n
- R\u00e9actions au post<\/li>\n\n\n\n
- Commentaires sur le post<\/li>\n\n\n\n
- Partages du post<\/li>\n\n\n\n
- Clics pour lire le texte complet de l’annonce<\/li>\n<\/ul>\n\n
Bien que ces donn\u00e9es signifient que votre campagne est performante et qu’elle suscite des interactions, elles ne fournissent pas une mesure pr\u00e9cise du succ\u00e8s global et du retour sur investissement de votre annonce.<\/p>\n\n
\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n
Appel \u00e0 l’action (CTA)<\/h3>\n\n
Les Doc Ads de LinkedIn Doc Ads n’offrent pas beaucoup de libert\u00e9 et de flexibilit\u00e9 en ce qui concerne votre appel \u00e0 l’action. En effet, quel que soit l’objectif de votre campagne, la seule option d’appel \u00e0 l’action \u00e0 laquelle vous avez droit est le choix \u00ab\u00a0t\u00e9l\u00e9charger\u00a0\u00bb, ce qui signifie que c’est tout ce que votre public pourra faire s’il clique dessus. <\/p>\n\n
Bien que vous puissiez inclure des liens externes dans le corps du texte de votre campagne, par exemple, si vous souhaitez conduire votre audience vers la page d’accueil de votre site web, ces liens ne seront pas calcul\u00e9s en tant que donn\u00e9es CTR. En d’autres termes, lorsqu’il s’agira de surveiller les indicateurs cl\u00e9s de performance natifs, vous n’aurez pas de pr\u00e9visions tr\u00e8s pr\u00e9cises sur les performances de votre publicit\u00e9, surtout si vous souhaitez vraiment <\/em>que les lecteurs visitent votre site web. <\/p>\n\n
Note : Si rediriger votre audience vers votre site web est un de vos principaux objectifs, ce type d’annonce peut ne pas \u00eatre le plus adapt\u00e9.<\/p>\n\n
Conseil d’expert <\/strong>: Les A\/B tests de votre contenu sont essentiels pour am\u00e9liorer les performances. Si votre offre est solide, vous g\u00e9n\u00e9rerez des leads \u00e0 faible co\u00fbt. Dans le cas contraire, le volume de prospects sera faible et les co\u00fbts augmenteront. Par cons\u00e9quent, si vous disposez de plusieurs ressources, commencez par les tester. Une fois que vous avez identifi\u00e9 une offre qui fonctionne bien, vous pouvez commencer \u00e0 tester un texte d’introduction ou une couverture diff\u00e9rente. <\/p>\n\n
Contenu sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9 aux mobiles pour la g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/h3>\n\n
Si l’objectif de votre campagne est la g\u00e9n\u00e9ration de leads, ce type d’annonce est exclusivement r\u00e9serv\u00e9 aux membres de LinkedIn qui utilisent le site mobile. En revanche, si votre objectif rel\u00e8ve de l’une des autres options (par exemple, la sensibilisation \u00e0 la marque), les utilisateurs d’ordinateurs de bureau (ainsi que les utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones portables) pourront voir votre contenu. <\/p>\n\n
Esp\u00e9rons que LinkedIn travaille \u00e0 assouplir cette contrainte, alors n’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter cet article dans le futur !<\/p>\n\n
4 – LinkedIn Doc Ads : Sp\u00e9cifications<\/h2>\n\n
Toutes les publicit\u00e9s sur LinkedIn ont leurs propres sp\u00e9cifications auxquelles vous devez adh\u00e9rer. Les sp\u00e9cifications de Document Ads sont les suivantes : <\/p>\n\n
- \n
- Limite : 300 pages ou 1 million de mots<\/li>\n\n\n\n
- Types de fichiers accept\u00e9s : PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX (le format PDF est recommand\u00e9)<\/li>\n\n\n\n
- Formats : vertical, horizontal, carr\u00e9<\/li>\n\n\n\n
- Taille : jusqu’\u00e0 100 Mo<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/figure>\n\n
\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n
5 – Comment cr\u00e9er votre campagne LinkedIn Doc Ads<\/h2>\n\n
Avant de commencer, vous devez vous connecter \u00e0 votre compte LinkedIn (ou en cr\u00e9er un si vous n’en avez pas) et vous rendre dans le Gestionnaire de campagnes pour configurer votre compte publicitaire, en reliant la page LinkedIn de votre entreprise. Une fois cette \u00e9tape franchie, voici ce qu’il vous reste \u00e0 faire : <\/p>\n\n
- \n
- S\u00e9lectionnez l’objectif de votre campagne – vous ne pouvez en choisir qu’un seul, alors focalisez-vous sur celui qui correspond le plus aux besoins actuels de votre entreprise.<\/li>\n\n\n\n
- Choisissez vos crit\u00e8res de ciblage. R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre public id\u00e9al et inspirez-vous-en. Visez toujours les d\u00e9cideurs de l’entreprise et les donn\u00e9es d\u00e9mographiques relatives. <\/li>\n\n\n\n
- Choisissez le format publicitaire qui vous convient. Vous devez faire le bon choix d\u00e8s le d\u00e9but, car une fois investi, vous ne pourrez plus le modifier. Faites des recherches sur le formatage par objectif, si n\u00e9cessaire. <\/li>\n\n\n\n
- Compl\u00e9tez tous les champs requis et commencez \u00e0 charger le contenu de votre annonce. <\/li>\n\n\n\n
- Cliquez sur \u00ab\u00a0Enregistrer\u00a0\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/figure>\n\n
6 – Meilleures pratiques pour Document Ads<\/h2>\n\n
Cr\u00e9er des publicit\u00e9s pour des documents tr\u00e8s attrayants<\/h3>\n\n
- \n
- Commencez par identifier les statistiques ou les id\u00e9es les plus int\u00e9ressantes de votre contenu existant. Par exemple, si vous avez un guide de huit pages, extrayez une statistique int\u00e9ressante ou un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de chaque page pour cr\u00e9er un document de huit diapositives. <\/li>\n<\/ul>\n\n
- \n
- Le format doit \u00eatre un PDF, mais con\u00e7u comme une pr\u00e9sentation PowerPoint percutante plut\u00f4t qu’un document riche en texte. Nous vous recommandons vivement d’utiliser un format carr\u00e9, car c’est celui qui donne les meilleurs r\u00e9sultats dans les diff\u00e9rents emplacements publicitaires sur LinkedIn. Vous devriez \u00e9galement incorporer des indices visuels tels que des fl\u00e8ches pointant vers la page suivante afin d’inciter les utilisateurs \u00e0 continuer \u00e0 faire d\u00e9filer la page m\u00eame s’ils n’ont pas vu les indicateurs de d\u00e9filement natifs de LinkedIn. <\/li>\n<\/ul>\n\n
- \n
- Utilisez toujours des couleurs qui attirent l’attention, comme les oranges, les bleus, les rouges, les verts et les violets, pour vous d\u00e9marquer dans le flux. <\/li>\n<\/ul>\n\n
- \n
- Le texte doit \u00eatre grand et facilement lisible sur les appareils mobiles. Chaque diapositive ne doit contenir qu’un seul point ou statistique important afin de maintenir l’int\u00e9r\u00eat de l’utilisateur tout au long du document.<\/li>\n<\/ul>\n\n<\/figure>\n\n
Utiliser les Document Ads pour le retargeting<\/h3>\n\n
Le retargeting avec Document Ads est unique de deux fa\u00e7ons.
1- Il fonctionne comme les vid\u00e9os ou les audiences d’engagement de post, mais va plus loin. Il suffit de parcourir un document pour que quelqu’un entre dans un pool de reciblage.
Il va plus loin en suivant le plus petit niveau d’int\u00e9r\u00eat. Il suit toutes les personnes qui ont un soup\u00e7on d’int\u00e9r\u00eat, ce qui permet aux campagnes situ\u00e9es plus bas dans l’entonnoir d’avoir plus d’\u00e9l\u00e9ments \u00e0 leur disposition. <\/p>\n\n
Quel est le meilleur objectif de campagne pour les Document Ads ?<\/p>\n\n
Conclusion<\/h2>\n\n
Les Document Ads LinkedIn offrent de nombreux avantages, mais elles sont sp\u00e9cifiques \u00e0 certains annonceurs et types de campagnes. Elles sont parfaites pour du contenu long format et si vous voulez que votre public t\u00e9l\u00e9charge quelque chose (comme un e-book). Cependant, ceux qui ont d’autres objectifs (comme g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers un site web) pourraient explorer les autres options de publicit\u00e9 offertes par LinkedIn.<\/p>\n\n
Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter en ligne<\/a> ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd\u2019hui \u00e0 info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe reviendra vers vous.<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\n
Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n
- \n
- Les publicit\u00e9s dynamiques sur Linkedin Ads : Le guide pratique<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Comment cr\u00e9er une campagne Text Ads sur Linkedin [Guide pas-\u00e0-pas]<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn : Le guide complet<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Le guide de la taille des images sur Linkedin Ads en 2025<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Copywriting Linkedin Ads : comment \u00e9crire du contenu qui convertit<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Comment cr\u00e9er une campagne inMail sur Linkedin [Guide pas-\u00e0-pas]<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Comment cr\u00e9er une publicit\u00e9 Event Ad sur LinkedIn [Guide]<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Comment booster une publication sur LinkedIn : Le guide complet<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Si vous \u00eates novice dans le monde passionnant et lucratif de la publicit\u00e9 LinkedIn, les Document Ads LinkedIn pourraient \u00eatre exactement ce dont vous avez besoin pour faire conna\u00eetre votre marque. Il existe plusieurs types et formats de publicit\u00e9s LinkedIn, adapt\u00e9s \u00e0 diverses campagnes et diff\u00e9rents objectifs. Si vous envisagez de lancer une campagne Document […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"parent":2755,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-2763","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\n
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- Les publicit\u00e9s dynamiques sur Linkedin Ads : Le guide pratique<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Le texte doit \u00eatre grand et facilement lisible sur les appareils mobiles. Chaque diapositive ne doit contenir qu’un seul point ou statistique important afin de maintenir l’int\u00e9r\u00eat de l’utilisateur tout au long du document.<\/li>\n<\/ul>\n\n
- Utilisez toujours des couleurs qui attirent l’attention, comme les oranges, les bleus, les rouges, les verts et les violets, pour vous d\u00e9marquer dans le flux. <\/li>\n<\/ul>\n\n
- Le format doit \u00eatre un PDF, mais con\u00e7u comme une pr\u00e9sentation PowerPoint percutante plut\u00f4t qu’un document riche en texte. Nous vous recommandons vivement d’utiliser un format carr\u00e9, car c’est celui qui donne les meilleurs r\u00e9sultats dans les diff\u00e9rents emplacements publicitaires sur LinkedIn. Vous devriez \u00e9galement incorporer des indices visuels tels que des fl\u00e8ches pointant vers la page suivante afin d’inciter les utilisateurs \u00e0 continuer \u00e0 faire d\u00e9filer la page m\u00eame s’ils n’ont pas vu les indicateurs de d\u00e9filement natifs de LinkedIn. <\/li>\n<\/ul>\n\n
- Commencez par identifier les statistiques ou les id\u00e9es les plus int\u00e9ressantes de votre contenu existant. Par exemple, si vous avez un guide de huit pages, extrayez une statistique int\u00e9ressante ou un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de chaque page pour cr\u00e9er un document de huit diapositives. <\/li>\n<\/ul>\n\n
- Conception pour le scrolling et la lisibilit\u00e9<\/strong> : Pour chaque diapositive, extrayez les principales statistiques ou informations du contenu existant. Utilisez des textes de grande taille, des couleurs vives et des fl\u00e8ches pour guider le d\u00e9filement. Visez un contenu accrocheur et adapt\u00e9 aux mobiles, qui maintienne l’attention des utilisateurs. <\/li>\n<\/ul>\n\n