{"id":2773,"date":"2024-05-21T10:19:14","date_gmt":"2024-05-21T08:19:14","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/types-publicites\/dynamique\/"},"modified":"2024-06-30T10:50:06","modified_gmt":"2024-06-30T08:50:06","slug":"dynamique","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/types-publicites\/dynamique\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s dynamiques sur Linkedin Ads: Le guide pratique"},"content":{"rendered":"\n

Il existe d\u00e9sormais plusieurs types de publicit\u00e9s LinkedIn<\/a> parmi lesquels les utilisateurs peuvent choisir. Cependant, il peut parfois \u00eatre difficile de d\u00e9terminer quelle publicit\u00e9 convient le mieux \u00e0 vos objectifs ou \u00e0 votre campagne. Si vous ne connaissez pas encore bien les publicit\u00e9s dynamiques, mais que vous \u00eates curieux de savoir ce qu’elles peuvent apporter \u00e0 votre campagne de marketing, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 lire la suite\u2026<\/p>\n\n

\u00c0 l’instar de Facebook et de Google, LinkedIn a introduit sa propre version de publicit\u00e9s dynamiques. Ces derni\u00e8res sont bas\u00e9es sur l’int\u00e9gration d’informations cl\u00e9s dans une publicit\u00e9 pour la rendre plus attrayante et plus visible pour le public cible. La particularit\u00e9 de la version LinkedIn est que les membres verront leur nom et\/ou leur photo de profil int\u00e9gr\u00e9s dans la publicit\u00e9. <\/p>\n\n

Aujourd’hui, nous allons explorer comment (et pourquoi) cr\u00e9er des publicit\u00e9s dynamiques afin de booster le marketing de votre marque pour une r\u00e9ussite sans pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n\n

1 – Que sont les publicit\u00e9s dynamiques LinkedIn ?<\/h2>\n\n

Les publicit\u00e9s dynamiques se distinguent des autres types de formats publicitaires sur la plateforme car elles permettent d’\u00eatre plus personnalis\u00e9es pour votre public cible. Elles ciblent un utilisateur en particulier, en utilisant son nom et sa photo de profil ou le nom de son entreprise, pour que la publicit\u00e9 soit aussi personnalis\u00e9e et unique que possible. <\/p>\n\n

Ces publicit\u00e9s n’apparaissent pas dans le flux LinkedIn de votre audience, mais dans le coin sup\u00e9rieur droit de la page, ce qui les rend plus visibles et moins susceptibles de se perdre dans la masse d’informations et de publicit\u00e9s qu’un utilisateur voit chaque jour. Gr\u00e2ce \u00e0 cette approche hautement personnalis\u00e9e, les publicit\u00e9s dynamiques ont plus de chances de susciter l’int\u00e9r\u00eat d’un client potentiel. <\/p>\n\n

Quel que soit votre objectif marketing (d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, g\u00e9n\u00e9rer du trafic, convertir des prospects en leads en pr\u00e9sentant des produits, des services, des \u00e9v\u00e9nements, etc.), vous pouvez adapter chaque publicit\u00e9 \u00e0 cet objectif sp\u00e9cifique. Cela en fait un outil de marketing pr\u00e9cieux \u00e0 ajouter \u00e0 votre arsenal.<\/p>\n\n

2 – Quels sont les diff\u00e9rents formats de publicit\u00e9s dynamiques ?<\/h2>\n\n

Lorsque vous utiliserez cette fonctionnalit\u00e9, vous remarquerez qu’il existe plusieurs formats diff\u00e9rents parmi lesquels choisir. Bien que cela puisse sembler d\u00e9routant pour les d\u00e9butants des publicit\u00e9s dynamiques, chaque format a sa propre utilit\u00e9. <\/p>\n\n

Voici un aper\u00e7u des diff\u00e9rents formats de publicit\u00e9s disponibles et leur fonction :<\/p>\n\n

– Follow Company Ads. Comme leur nom l’indique, ces publicit\u00e9s visent \u00e0 augmenter le nombre de followers sur la page de votre entreprise, ce qui renforce la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque sur LinkedIn. <\/p>\n\n

\u2013 Spotlight Ads<\/a>. Celles-ci sont utilis\u00e9es avec un appel \u00e0 l’action (CTA) concis pour renvoyer vers une page de destination ou un site web tiers (o\u00f9 le lead peut ensuite \u00eatre converti). Elles peuvent \u00e9galement \u00eatre positionn\u00e9es comme un arri\u00e8re-plan personnalis\u00e9. <\/p>\n\n

– Content Ads. Elles sont utilis\u00e9es pour encourager le t\u00e9l\u00e9chargement de contenu et la g\u00e9n\u00e9ration de leads. En g\u00e9n\u00e9ral, elles ne sont pas recommand\u00e9es si votre objectif est simplement de faire conna\u00eetre votre marque. Elles sont presque exclusivement ax\u00e9es sur la conversion. (Note: cette option n’est actuellement disponible que pour les d\u00e9tenteurs d’un compte LinkedIn administr\u00e9). <\/p>\n\n

Chaque format de publicit\u00e9 poss\u00e8de un ensemble sp\u00e9cifique de crit\u00e8res qui sont assez strictes et doivent \u00eatre respect\u00e9s. Ainsi, gardez cela \u00e0 l’esprit lorsque vous cr\u00e9ez le contenu de votre publicit\u00e9 dynamique. Les caract\u00e9ristiques de chaque format sont les suivantes : <\/p>\n\n

Follow Company Ads<\/h3>\n\n
\"linkedIn<\/figure>\n\n

Caract\u00e9ristiques de la publicit\u00e9 :<\/p>\n\n

– Nom de la marque \/ de l’entreprise : 25 caract\u00e8res maximum (espaces compris)<\/p>\n\n

– Logo : 100 x 100px minimum<\/p>\n\n

– Description de la publicit\u00e9 (au-dessus de l’image) : 70 caract\u00e8res maximum (espaces compris)<\/p>\n\n

– Titre de la publicit\u00e9 (sous l’image) : 50 caract\u00e8res maximum (espaces compris)<\/p>\n\n

– CTA : vous pouvez choisir entre \u00ab\u00a0Visiter l’entreprise\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Voir les offres d’emploi\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0D\u00e9couvrir la vie de l’entreprise\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

Spotlight Ads<\/h3>\n\n
\"Spotlight<\/figure>\n\n

Caract\u00e9ristiques de la publicit\u00e9 :<\/p>\n\n

– Nom de la marque \/ de l’entreprise : 25 caract\u00e8res maximum (espaces compris). Le nom appara\u00eet lorsque l’utilisateur passe sa souris sur la zone du nom de l’entreprise dans la publicit\u00e9. <\/p>\n\n

– Logo : 100 x 100px minimum<\/p>\n\n

– Description de la publicit\u00e9 (au-dessus de l’image) : 70 caract\u00e8res maximum (espaces compris)<\/p>\n\n

– Titre de la publicit\u00e9 (sous l’image) : 50 caract\u00e8res maximum (espaces compris)<\/p>\n\n

– Texte du CTA : 18 caract\u00e8res maximum (espaces compris)<\/p>\n\n

– Image d’arri\u00e8re-plan facultative : pr\u00e9cis\u00e9ment 300 x 250px (2 Mo ou moins). Remarque : la photo de profil du membre et la description de la publicit\u00e9 seront supprim\u00e9es. <\/p>\n\n

Content Ads<\/h3>\n\n
\"contenu<\/figure>\n\n

Caract\u00e9ristiques de la publicit\u00e9 :<\/p>\n\n

– Nom de l’entreprise \/ de la marque : 25 caract\u00e8res maximum (espaces compris)<\/p>\n\n

– Logo de l’entreprise (facultatif) : 100 x 100px minimum<\/p>\n\n

– Nombre d\u2019abonn\u00e9s de la page de l’entreprise (facultatif) : Il est possible de l’activer ou de le d\u00e9sactiver.<\/p>\n\n

– CTA principal : 75 caract\u00e8res maximum (espaces compris)<\/p>\n\n

– Nom du document : 50 caract\u00e8res maximum (espaces compris)<\/p>\n\n

– Document t\u00e9l\u00e9chargeable : max. 10 Mo PDF<\/p>\n\n

– Aper\u00e7u du document (facultatif) : 5 pages d’aper\u00e7u au maximum (chaque page d’aper\u00e7u mesurant 81 x104px)<\/p>\n\n

– Conditions de la politique de confidentialit\u00e9 : maximum 2 000 caract\u00e8res (espaces compris)<\/p>\n\n

Remarque : Votre publicit\u00e9 dynamique sera affich\u00e9e \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une autre publicit\u00e9 dynamique concurrente, vous \u00eates donc en comp\u00e9tition avec un autre annonceur pour attirer l’attention du prospect.<\/p>\n\n

3 – Publicit\u00e9s dynamiques – les 7 meilleures pratiques<\/h2>\n\n

Avant de cr\u00e9er votre publicit\u00e9 dynamique LinkedIn, prenez le temps de vous concentrer sur les points suivants afin de cr\u00e9er la meilleure publicit\u00e9 possible et am\u00e9liorer ainsi le succ\u00e8s potentiel de votre campagne :<\/p>\n\n

    \n
  1. Clarifiez votre objectif principal<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n

    L’objectif sp\u00e9cifique de votre campagne dictera probablement le format d’annonce que vous choisirez pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats. Par exemple, si vous voulez augmenter la visibilit\u00e9 de votre marque, une publicit\u00e9 \u00ab\u00a0Follow Company\u201d est le meilleur choix. Pour la conversion de prospects, les publicit\u00e9s \u00ab\u00a0Spotlight\u00a0\u00bb sont id\u00e9ales, car vous pouvez les utiliser pour mettre en avant un produit, une fonctionnalit\u00e9, un service, etc. Pour la phase initiale de g\u00e9n\u00e9ration de leads, les Content Ads seront votre meilleur atout. Une fois que vous aurez clairement d\u00e9fini votre objectif principal, vous pourrez s\u00e9lectionner le bon format de publicit\u00e9 et commencer \u00e0 cibler votre audience. <\/p>\n\n

      \n
    1. La personnalisation visuelle permettra \u00e0 votre publicit\u00e9 d\u2019attirer l’attention<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n

      Plus votre publicit\u00e9 dynamique sera personnalis\u00e9e, plus elle aura de chances d’attirer l’attention de votre audience et de l’inciter \u00e0 interagir Dans le \u00ab\u00a0Gestionnaire de campagne\u00a0\u00bb, des mod\u00e8les pr\u00e9d\u00e9finis vous permettent de vous assurer que votre publicit\u00e9 contienne les informations personnelles de votre public cible. <\/p>\n\n

        \n
      1. Votre titre et votre texte DOIVENT \u00eatre explicites<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n

        Tout comme il est important d’\u00eatre clair sur votre objectif, vous devez \u00e9galement \u00eatre clair sur votre message. Ce message doit \u00eatre pleinement refl\u00e9t\u00e9 dans votre titre et votre texte. Un prospect doit comprendre ce que vous essayez de dire et pourquoi. Vous n’aurez pas beaucoup d’espace pour transmettre ce message, donc chaque mot compte. <\/p>\n\n

          \n
        1. Incluez un CTA clair<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n

          Il est primordial que votre CTA (call-to-action ou appel \u00e0 l’action) soit clair et facile \u00e0 comprendre. Des CTA comme \u00ab\u00a0T\u00e9l\u00e9charger maintenant\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Cliquer ici\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0En savoir plus\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Nous contacter\u00a0\u00bb, etc., sont tous clairs et explicites. LinkedIn vous fournira m\u00eame des options de CTA pr\u00eats \u00e0 l’emploi pour plus de facilit\u00e9. <\/p>\n\n

            \n
          1. L’exp\u00e9rience post-clic doit \u00eatre prise en compte<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n

            Beaucoup de marketeurs sur LinkedIn utilisent les publicit\u00e9s dynamiques pour rediriger le trafic vers une page de destination d’un site web, afin de convertir le lead. Si c’est le but de votre publicit\u00e9, vous devrez vous assurer que le contenu de cette page d’atterrissage refl\u00e8te le contenu propos\u00e9 dans la publicit\u00e9 – et encore une fois, le CTA doit \u00eatre clair et facile \u00e0 rep\u00e9rer.<\/p>\n\n

              \n
            1. Utilisez des photos de profil et des macros<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n

              Ces \u00e9l\u00e9ments permettent d’attirer l’attention. Les macros peuvent vous aider \u00e0 int\u00e9grer le nom ou l’entreprise de chaque membre dans le texte de la publicit\u00e9, et vous permettront de g\u00e9n\u00e9rer un contenu enti\u00e8rement personnalis\u00e9 pour chaque membre de votre audience. <\/p>\n\n

                \n
              1. Ne sous-estimez pas l’importance des A\/B tests<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n

                Si vous vous rendez dans le \u00ab\u00a0Gestionnaire de campagne\u00a0\u00bb, vous remarquerez que LinkedIn vous permet de suivre vos indicateurs tr\u00e8s facilement. Cela inclut les taux de clics, les impressions, les leads, les followers et les taux d’engagement (en fonction de l’objectif global de votre publicit\u00e9, bien s\u00fbr). <\/p>\n\n

                Pour aller plus loin, vous pouvez utiliser l’outil \u00ab\u00a0Suivi des conversions\u00a0\u00bb de LinkedIn pour tester diff\u00e9rents logos, titres et contenus\/copies. Il peut \u00eatre int\u00e9r\u00e9ssant de tester une variable \u00e0 la fois dans chaque publicit\u00e9 afin de d\u00e9terminer leur performance respective. Vous pourrez \u00e9galement tester les images d’arri\u00e8re-plan et les ic\u00f4nes. <\/p>\n\n

                Conclusion<\/h2>\n\n

                Quel que soit votre objectif marketing initial, l’utilisation des publicit\u00e9s dynamiques vous aidera \u00e0 l’atteindre. En effet, elles offrent des formats de publicit\u00e9s adapt\u00e9s aux objectifs marketing B2B typiques que les professionnels utilisent pour faire de la publicit\u00e9 sur LinkedIn.<\/p>\n\n

                Que votre objectif soit de g\u00e9n\u00e9rer des leads, de les convertir, ou simplement d’accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque sur cette plateforme, le bon format de publicit\u00e9 dynamique peut vous aider \u00e0 cr\u00e9er une campagne efficace qui vous permettra d’obtenir un retour sur investissement rentable.<\/p>\n\n

                En suivant les conseils pr\u00e9sent\u00e9s dans cet article, vous pouvez am\u00e9liorer le succ\u00e8s de votre campagne et vous assurer de cr\u00e9er une publicit\u00e9 qui soit performante et qui incite votre public cible \u00e0 s’int\u00e9resser \u00e0 votre marque.<\/p>\n\n

                Ce qui est formidable avec LinkedIn, ce sont ses indicateurs et la pr\u00e9cision avec laquelle ils vous permettent de contr\u00f4ler, tester et modifier vos campagnes afin d’en am\u00e9liorer les r\u00e9sultats. En suivant ces conseils utiles, vous pouvez cr\u00e9er une publicit\u00e9 dynamique LinkedIn qui surpassera vos concurrents et prouvera \u00e0 votre audience que vous \u00eates s\u00e9rieux ! <\/p>\n\n

                Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter en ligne<\/a> ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd’hui \u00e0 info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe vous r\u00e9pondra<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\n

                Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n