Case Study:<\/strong> Cybersecurity Company Sees 284% Growth in Number of Closed Customers with PPC<\/a><\/p>\n\n Le but du contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn est d’aider les marketeurs et les marques \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s natives sur la plateforme afin de networker, g\u00e9n\u00e9rer des leads et renforcer la r\u00e9putation de votre marque.<\/p>\n\n Il existe plusieurs fa\u00e7ons de cr\u00e9er du contenu sur LinkedIn. Si vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 habitu\u00e9 aux diff\u00e9rents types et formats de publicit\u00e9s LinkedIn<\/a>, vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 entendu parler des publicit\u00e9s de contenu sponsoris\u00e9. La premi\u00e8re m\u00e9thode, surement la plus \u00e9vidente, consiste \u00e0 partager du contenu sur votre marque via votre page d’entreprise. Il est cependant important de pr\u00e9ciser qu\u2019il ne s\u2019agit pas de contenu sponsoris\u00e9 et que seules les personnes qui suivent d\u00e9j\u00e0 votre entreprise le verront. <\/p>\n\n Si vous vous demandez quelle est la diff\u00e9rence entre le contenu sponsoris\u00e9 et le contenu ordinaire, il faut savoir que le contenu sponsoris\u00e9 vous permet de cr\u00e9er un contenu cibl\u00e9 destin\u00e9 \u00e0 des publics particuliers (qui ne font pas partie de votre r\u00e9seau de followers actuel), augmentant ainsi vos chances de conversion ou d’engagement.<\/p>\n\n Une autre m\u00e9thode de contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn est le contenu sponsoris\u00e9 direct, vous permettant de personnaliser, tester et am\u00e9liorer vos annonces afin d’optimiser pleinement leurs performances et leur succ\u00e8s sans pour autant encombrer votre page.<\/p>\n\n Voici les caract\u00e9ristiques publicitaires pour les deux types de contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn:<\/p>\n\n – Possibilit\u00e9 d’ajouter un texte d’introduction<\/p>\n\n – Le texte peut \u00eatre modifi\u00e9 manuellement<\/p>\n\n – L’URL sera automatiquement int\u00e9gr\u00e9e dans le titre et l’image.<\/p>\n\n – Les images peuvent \u00eatre upload\u00e9es manuellement.<\/p>\n\n – L’image doit avoir une largeur d’au moins 400px. Si elle est inf\u00e9rieure \u00e0 cette valeur, elle ne s’affichera pas en grand format. <\/p>\n\n – La taille de l’image miniature doit \u00eatre de 1,91:1 (1200x627px).<\/p>\n\n – Poids maximum pour une image upload\u00e9e manuellement: 5 Mo.<\/p>\n\n – Le PPI (pixels par pouce) recommand\u00e9 est de 72.<\/p>\n\n – Formats d’images pris en charge pour le t\u00e9l\u00e9chargement manuel : JPG, GIF, PNG. Les GIF anim\u00e9s ne sont pas pris en charge. <\/p>\n\n – Limite de 150 caract\u00e8res pour \u00e9viter la coupure du texte.<\/p>\n\n – Le texte d’introduction pour les versions desktop peut contenir jusqu’\u00e0 6000 caract\u00e8res, mais le texte sera r\u00e9duit \u00e0 environ 150 caract\u00e8res, avec une option \u00ab\u00a0lire la suite\u00a0\u00bb disponible.<\/p>\n\n – Toutes les URL doivent commencer par \u00ab\u00a0http:\/\/\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0https:\/\/\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n – Les URL de plus de 23 caract\u00e8res seront raccourcies par l\u2019outil Shortener de LinkedIn.<\/p>\n\n – Les caract\u00e8res sont pris en compte dans la limite du texte d’introduction. Il est donc recommand\u00e9 d’utiliser 150 caract\u00e8res ou moins (y compris l’URL) dans votre texte d’introduction.<\/p>\n\n – Limite de 70 caract\u00e8res pour \u00e9viter la coupure du texte.<\/p>\n\n – \u00c0 noter : les versions actualis\u00e9es de LinkedIn affichent rarement le texte de description du lien.<\/p>\n\n – Le texte de description n’appara\u00eetra que sur: les partages de liens avec des images dont la largeur est inf\u00e9rieure \u00e0 200 pixels et les annonces sur certaines versions mobiles de LinkedIn.<\/p>\n\n – Le texte de description peut \u00eatre r\u00e9duit \u00e0 partir de 100 caract\u00e8res, mais cela peut varier pour les annonces diffus\u00e9es sur des sites tiers via le LinkedIn Audience Network.<\/p>\n\n – Pour modifier l’aper\u00e7u de la vignette, vous devrez modifier l’image de la vignette par d\u00e9faut aupr\u00e8s de votre fournisseur de services vid\u00e9o.<\/p>\n\n – Les URL de YouTube et Vimeo sont prises en charge.<\/p>\n\n – Les publicit\u00e9s vid\u00e9o sont configur\u00e9es pour une lecture automatique silencieuse dans le fil d’actualit\u00e9s.<\/p>\n\n – Les formulaires Lead Gen ne prennent pas en charge les vid\u00e9os.<\/p>\n\n – L’image doit avoir une largeur d’au moins 400 px. Si elle est inf\u00e9rieure \u00e0 400 px, elle ne s’affichera pas en grand format, mais appara\u00eetra sous forme de vignette \u00e0 gauche de l’article. <\/p>\n\n – Le format des vignettes est de 1,91:1 (1200x627px)<\/p>\n\n – Poids maximal: 100 Mo.<\/p>\n\n – Le PPI (pixels par pouce) recommand\u00e9 est de 72.<\/p>\n\n – Le texte d’introduction peut inclure des termes d’obligations l\u00e9gales.<\/p>\n\n – La limite maximale est de 150 caract\u00e8res pour \u00e9viter la coupure du texte. Ce tronquage d\u00e9pend du padding et non de la limite de caract\u00e8res, et varie donc d’un appareil \u00e0 l’autre. <\/p>\n\n – Il peut comporter jusqu’\u00e0 600 caract\u00e8res, mais le texte est coup\u00e9 aux alentours de 150 caract\u00e8res, avec une option \u00ab\u00a0…lire la suite\u00a0\u00bb disponible.<\/p>\n\n – Toutes les URL doivent commencer par \u00ab\u00a0http:\/\/\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0https:\/\/\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n – L’URL doit toujours \u00eatre incluse et les caract\u00e8res de l’URL sont pris en compte dans la limite du texte d’introduction.<\/p>\n\n – Les URL d\u00e9passant 23 caract\u00e8res seront raccourcies par l’outil Shortener de LinkedIn.<\/p>\n\n \u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n Pour lancer votre campagne de contenu sponsoris\u00e9, rendez-vous dans le gestionnaire de campagnes et suivez ces \u00e9tapes :<\/p>\n\n – Choisissez l’objectif de votre campagne (g\u00e9n\u00e9ration de leads, notori\u00e9t\u00e9 de la marque, etc.).<\/p>\n\n Commencez \u00e0 d\u00e9finir votre public cible, bas\u00e9 selon certaines donn\u00e9es comme le secteur d’activit\u00e9, l’anciennet\u00e9, etc. <\/p>\n\n \u2013 S\u00e9lectionnez le format de publicit\u00e9 que vous d\u00e9sirez. Les options incluent les publicit\u00e9s \u00e0 image unique, les publicit\u00e9s textuelles, les publicit\u00e9s vid\u00e9o<\/a>, les publicit\u00e9s en carrousel<\/a> et les publicit\u00e9s de leaders d’opinion<\/a>. <\/p>\n\n – D\u00e9finissez un budget en fonction du type de strat\u00e9gie d’ench\u00e8res. Vos crit\u00e8res seront bas\u00e9s sur les offres concurrentes concernant votre public cible. <\/p>\n\n – Une fois cette \u00e9tape termin\u00e9e, vous aurez un aper\u00e7u de l’apparence de votre annonce, ce qui vous permettra de l’ajuster avant qu\u2019elle ne soit publi\u00e9e. Ceci repr\u00e9sente exactement ce que verront les personnes \u00e0 qui elle sera pr\u00e9sent\u00e9e. <\/p>\n\n Le contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn pr\u00e9sente de nombreux avantages pour les sp\u00e9cialistes du marketing B2B. La raison principale est que contrairement \u00e0 d’autres plateformes de r\u00e9seaux sociaux, LinkedIn est exclusivement d\u00e9di\u00e9 aux professionnels, parmi lesquels se trouvent de nombreux clients potentiels et rentables. <\/p>\n\n LinkedIn est \u00e9galement la plateforme id\u00e9ale pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque. Gr\u00e2ce \u00e0 ses crit\u00e8res de ciblage pr\u00e9cis et d\u00e9taill\u00e9s, vous pouvez vous assurer que les bons membres voient votre contenu, et augmenter votre nombre de leads une fois qu’ils ont converti. <\/p>\n\n Enfin, LinkedIn vous permet de cr\u00e9er votre audience id\u00e9ale et de concevoir une campagne publicitaire sp\u00e9cialement \u00e9labor\u00e9e \u00e0 partir des donn\u00e9es dont vous disposez pour ce groupe, ce qui la rend tr\u00e8s cibl\u00e9e.<\/p>\n\n Une fois que vous avez compris les principes fondamentaux du fonctionnement du contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn, vous pouvez l’exploiter pour cibler pr\u00e9cis\u00e9ment ceux correspondants au profil de vos clients id\u00e9aux. Avec le contenu sponsoris\u00e9, vous n\u2019atteignez non plus seulement les personnes qui suivent votre marque sur LinkedIn, mais \u00e9galement bien d\u2019autres utilisateurs et entreprises sp\u00e9cifiques. <\/p>\n\n Une fois que vous savez comment cr\u00e9er une publicit\u00e9 sponsoris\u00e9e et d\u00e9finir l’audience \u00e0 qui elle sera pr\u00e9sent\u00e9e, il ne vous reste plus qu\u2019\u00e0 concevoir un contenu qui attire l’attention. Ainsi, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 attirer de nouveaux clients potentiels !<\/p>\n\n ISi vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter en ligne<\/a> ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd\u2019hui \u00e0 info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe vous r\u00e9pondra.<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\n Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n Avec plus de 467 millions de membres \u00e0 son actif, LinkedIn repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 incontournable pour les sp\u00e9cialistes du marketing B2B \u00e0 la recherche de r\u00e9seautage. Mais lorsqu’il s’agit de cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9 sur la plateforme, vos initiatives risquent d’\u00eatre noy\u00e9es au sein de tous les autres contenus publicitaires diffus\u00e9s quotidiennement. Si vous […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"parent":2755,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-2775","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\n1 – Qu’est-ce que le contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn ?<\/h2>\n\n
![\"Contenu](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2022-07-02_at_14_03_45-2048x1269-1.png\")
<\/figure>\n\n2 – Caract\u00e9ristiques des publicit\u00e9s de contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn<\/h2>\n\n
Partage de liens<\/h3>\n\n
Image <\/h3>\n\n
Texte d’introduction<\/h3>\n\n
URL de la page d’atterrissage apr\u00e8s le clic<\/h3>\n\n
Titre de l’annonce<\/h3>\n\n
Texte de description<\/h3>\n\n
Partage de Liens Vid\u00e9o<\/h3>\n\n
Rich Media Int\u00e9gr\u00e9 <\/h3>\n\n
Image<\/h4>\n\n
Texte d’introduction<\/h4>\n\n
URL de la page d’atterrissage apr\u00e8s le clic<\/h4>\n\n
3 – Comment lancer une campagne de contenu sponsoris\u00e9 ?<\/h2>\n\n
4 – Avantages du contenu sponsoris\u00e9 LinkedIn<\/h2>\n\n
Conclusion<\/h2>\n\n
\n