1 – Que sont les annonces vid\u00e9o LinkedIn ?<\/h2>\n\n
Pour faire simple, les annonces vid\u00e9o LinkedIn sont des vid\u00e9os natives cr\u00e9\u00e9es par les utilisateurs de la plateforme comme un moyen de promouvoir leur marque avec du contenu sponsoris\u00e9 Linkedin<\/a> ; ce qui est assez similaire aux publicit\u00e9s natives de YouTube ou de Facebook. L’objectif de la publicit\u00e9 vid\u00e9o sur LinkedIn est le suivant :<\/p>\n\n – Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/p>\n\n – Renforcer son leadership sur le march\u00e9 B2B<\/p>\n\n – G\u00e9n\u00e9ration de leads<\/p>\n\n Il est important de pr\u00e9ciser que la publicit\u00e9 vid\u00e9o, aussi efficace qu’elle puisse \u00eatre, n’est souvent que le reflet de la campagne publicitaire et ne peut \u00eatre pleinement r\u00e9ussie qu’en fonction de l’objectif vis\u00e9.<\/p>\n\n Si la cr\u00e9ation d’une vid\u00e9o native LinkedIn est une proc\u00e9dure simple, en assurer le succ\u00e8s peut constituer un v\u00e9ritable d\u00e9fi. Afin de maximiser les chances d’un r\u00e9sultat probant, vous devrez tenir compte des \u00e9l\u00e9ments suivants (et vous assurer qu’ils soient tous de tr\u00e8s haute qualit\u00e9) : <\/p>\n\n – Le message<\/p>\n\n – Les visuels<\/p>\n\n – L’image de marque<\/p>\n\n – Le CTA<\/p>\n\n – La dur\u00e9e<\/p>\n\n – L’audio<\/p>\n\n Cet article va vous d\u00e9voiler comment faire exploser vos annonces vid\u00e9o sur LinkedIn.<\/p>\n\n \u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n Pour vous donner une image plus claire du fonctionnement des publicit\u00e9s vid\u00e9o r\u00e9ussies sur LinkedIn, examinons quelques exemples concrets :<\/p>\n\n Exemple de publicit\u00e9 vid\u00e9o de notori\u00e9t\u00e9 de marque<\/strong><\/p>\n\n Description : Pr\u00e9sentez une publicit\u00e9 vid\u00e9o d’une marque bien connue qui se concentre sur l’augmentation de la visibilit\u00e9 et de la reconnaissance de la marque.<\/p>\n\n \u00c9l\u00e9ments cl\u00e9s : Mettez en avant l’aspect narratif, l’utilisation de visuels engageants et comment la marque communique efficacement son message central.<\/p>\n\n Exemple de publicit\u00e9 vid\u00e9o de leadership d’opinion B2B<\/strong><\/p>\n\n Description : Pr\u00e9sentez une publicit\u00e9 vid\u00e9o o\u00f9 un leader d’entreprise ou une soci\u00e9t\u00e9 partage des id\u00e9es ou des innovations dans son secteur.<\/p>\n\n \u00c9l\u00e9ments cl\u00e9s : Soulignez la pr\u00e9sentation d’experts, le contenu informatif et comment cela \u00e9tablit l’autorit\u00e9 de la marque dans son domaine.<\/p>\n\n Exemple de publicit\u00e9 vid\u00e9o pour la g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/strong><\/p>\n\n Description : Pr\u00e9sentez une publicit\u00e9 vid\u00e9o sp\u00e9cialement con\u00e7ue pour capturer des leads, comme un teaser pour un livre blanc ou une invitation \u00e0 un webinaire.<\/p>\n\n \u00c9l\u00e9ments cl\u00e9s : Discutez de l’appel \u00e0 l’action clair, de la proposition de valeur et de la mani\u00e8re dont la publicit\u00e9 incite les spectateurs \u00e0 fournir leurs informations de contact.<\/p>\n\n Alors, au cas o\u00f9 vous seriez compl\u00e8tement n\u00e9ophyte dans le monde merveilleux de LinkedIn, vous devrez vous assurer de disposer des \u00e9l\u00e9ments suivants avant de lancer votre campagne pour une annonce vid\u00e9o :<\/p>\n\n – Une page d’entreprise LinkedIn active (\u00e0 laquelle vous acc\u00e9derez par votre propre page personnelle)<\/p>\n\n – Un texte d’introduction de qualit\u00e9<\/p>\n\n – Un droit de publication de contenu sponsoris\u00e9 pour la page de votre entreprise (si vous ne souhaitez publier que du contenu sponsoris\u00e9 directement, cela va de soi).<\/p>\n\n – Une vid\u00e9o… \u00e9videmment<\/p>\n\n – Une page de destination\/URL (c’est-\u00e0-dire l’endroit o\u00f9 vous voulez que le trafic soit dirig\u00e9)<\/p>\n\n – Un appel \u00e0 l’action (CTA)<\/p>\n\n – Des options de ciblage et le profil de votre prospect id\u00e9al.<\/p>\n\n Une fois que vous avez r\u00e9gl\u00e9 tout cela, voici ce qu’il faut faire ensuite :<\/p>\n\n C’est ici que vous pouvez g\u00e9rer vos annonces – quel qu’en soit le format. Si vous ne savez pas o\u00f9 le trouver, voici comment proc\u00e9der : en haut \u00e0 droite de la page d’accueil LinkedIn, cliquez sur \u00ab\u00a0Pour les entreprises\u00a0\u00bb, puis sur \u00ab\u00a0Faire de la publicit\u00e9\u00a0\u00bb. Si vous disposez de la nouvelle interface de la plateforme, le \u00ab\u00a0Faire de la publicit\u00e9\u00a0\u00bb devrait appara\u00eetre avant le \u00ab\u00a0Pour les entreprises\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n Vous trouverez ici le groupe de campagne par d\u00e9faut qui ne peut pas \u00eatre supprim\u00e9. Cependant, si cela ne vous convient pas, vous pouvez cr\u00e9er le v\u00f4tre. Une fois que la solution qui vous convient est d\u00e9termin\u00e9e, voici ce qu’il faut faire ensuite : <\/p>\n\n – Cliquer sur \u00ab\u00a0Cr\u00e9er une campagne\u00a0\u00bb<\/p>\n\n – S\u00e9lectionner l’objectif souhait\u00e9 pour votre campagne. Vous devrez en choisir un (et un seul) avant de pouvoir commencer \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger votre contenu vid\u00e9o. <\/p>\n\n Le choix de l’objectif marketing de votre campagne doit d\u00e9pendre de la fa\u00e7on dont vous souhaitez que votre audience r\u00e9agisse \u00e0 l’annonce. Voici quelques possibilit\u00e9s : <\/p>\n\n – La notori\u00e9t\u00e9. Faire savoir aux autres que vous existez et cr\u00e9er une impression positive. <\/p>\n\n – Consid\u00e9ration. Si vous voulez que les prospects cliquent, agissent, s’engagent ou regardent une vid\u00e9o. <\/p>\n\n – Conversion. Pour accomplir une action, comme s’inscrire \u00e0 quelque chose, se rendre sur votre site web (pour y \u00eatre converti) ou acheter quelque chose, etc. <\/p>\n\n Remarque : si votre objectif est la conversion, il est important \u00e0 ce stade de bien comprendre votre audience et de savoir o\u00f9 elle en est dans son parcours d’achat. Souvent, toute forme de publicit\u00e9 sur LinkedIn peut s’av\u00e9rer infructueuse pour un utilisateur qui ne conna\u00eet pas ces informations et qui cible des prospects froids dans l’espoir de les convertir. CIBLEZ TOUJOURS DES AUDIENCES CHAUDES DANS L’ESPOIR DE LES CONVERTIR ! <\/p>\n\n Case Study:<\/strong> Cybersecurity Company Sees 284% Growth in Number of Closed Customers with PPC<\/a><\/p>\n\n Voici l’une des parties les plus importantes de la cr\u00e9ation d’une campagne r\u00e9ussie sur LinkedIn : le choix de la bonne audience. Vous devrez \u00e9galement comprendre les r\u00e9sultats que vous pr\u00e9voyez d’obtenir. <\/p>\n\n Pour une nouvelle campagne publicitaire sur LinkedIn, vous voudrez viser une audience d’environ 80 – 120 000 personnes. Vous pouvez construire votre audience via le filtre d\u00e9mographique. Un conseil : s\u00e9lectionnez les internautes en fonction de leurs comp\u00e9tences professionnelles, c’est un bon moyen de cr\u00e9er une audience chaude. Ne vous laissez pas tromper en pensant qu’opter pour une approche bas\u00e9e sur l’intitul\u00e9 du poste est une option infaillible. Cela risque de limiter votre ciblage, car les intitul\u00e9s de poste sont des champs de formulaire libres. <\/p>\n\n Comme promis, voici les meilleures pratiques \u00e0 respecter pour que votre annonce vid\u00e9o LinkedIn soit la plus r\u00e9ussie possible.<\/p>\n\n Veillez \u00e0 ce que votre vid\u00e9o ait un aspect professionnel en vous concentrant sur les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n\n – Angle \/ position de la cam\u00e9ra : Prenez une vid\u00e9o test et ajustez le tr\u00e9pied \/ ajoutez ou enlevez quelques livres sous la cam\u00e9ra si n\u00e9cessaire. Assurez-vous que l’alignement avec le sujet de la vid\u00e9o soit optimal. <\/p>\n\n – \u00c9clairage : Choisissez un endroit bien \u00e9clair\u00e9. La lumi\u00e8re naturelle est souvent la meilleure, mais la lumi\u00e8re artificielle peut fonctionner si elle est plus appropri\u00e9e pour une raison quelconque. Veillez \u00e0 ce que les sujets ne soient pas r\u00e9tro\u00e9clair\u00e9s, sinon ils se transformeront en silhouette. <\/p>\n\n – Appareil photo : Si vous enregistrez \u00e0 partir de votre t\u00e9l\u00e9phone, utilisez la cam\u00e9ra arri\u00e8re. La plupart des t\u00e9l\u00e9phones offrent une meilleure r\u00e9solution depuis la cam\u00e9ra arri\u00e8re. Utilisez un tr\u00e9pied ou un support de circonstance pour maintenir l’appareil photo stable. \u00c9vitez de la tenir \u00e0 la main. <\/p>\n\n – Arri\u00e8re-plan : Veillez \u00e0 ce que l’arri\u00e8re-plan soit simple, propre et professionnel. \u00c9vitez les arri\u00e8re-plans encombr\u00e9s ou susceptibles de distraire l’attention. De m\u00eame, si vous filmez dans un bureau, assurez-vous que les documents confidentiels et les logos d’autres marques (il s’agit d’un placement de produit accidentel) ne soient pas expos\u00e9s. Vous ne voulez pas promouvoir par inadvertance une autre marque \u00e0 la place de la v\u00f4tre (\u00e0 moins qu’elle ne vous paye aussi, bien s\u00fbr !) <\/p>\n\n – Langage corporel : Une grande partie de notre communication est transmise par le langage corporel, sans m\u00eame que nous nous en rendions compte. Maintenez donc une attitude d\u00e9tendue, ouverte et amicale en r\u00e9p\u00e9tant votre script, en regardant directement la cam\u00e9ra, en souriant, en \u00e9tant amical et chaleureux, et en respirant de mani\u00e8re naturelle.<\/p>\n\n LinkedIn recommande d’inclure l’accroche dans les 1 \u00e0 2 premi\u00e8res secondes de la vid\u00e9o. N’oubliez pas que la dur\u00e9e d’attention de l’internaute moyen (m\u00eame s’il s’agit d’une audience chaude) est tr\u00e8s courte et que vous n’aurez pas beaucoup de marge de man\u0153uvre \u00e0 ce niveau, alors allez droit au but d\u00e8s le d\u00e9but ! <\/p>\n\n Faites en sorte qu’il soit incroyablement facile pour votre audience de voir les informations dont elle a besoin pour convertir. S’ils doivent prendre le temps de chercher, il y a de fortes chances qu’ils trouvent cela r\u00e9barbatif et peu attrayant, et qu’ils ne se laissent pas convaincre. <\/p>\n\n Ce conseil peut sembler \u00e9trange, mais 85 % des internautes visionneront une vid\u00e9o sans le son, alors assurez-vous que le message complet puisse \u00eatre transmis sans le son. Utilisez des sous-titres si n\u00e9cessaire (voir ci-dessous), mais appuyez-vous \u00e9galement sur des images descriptives, des infographies explicatives et m\u00eame un langage corporel expressif pour impliquer pleinement le public. <\/p>\n\n M\u00eame s’il n’y a pas de dialogue, les sous-titres peuvent aider \u00e0 capter l’attention du visiteur. Voici comment les ajouter \u00e0 votre vid\u00e9o : <\/p>\n\n – Cliquez sur l’ic\u00f4ne vid\u00e9o dans la bo\u00eete de partage et choisissez la vid\u00e9o que vous souhaitez partager.<\/p>\n\n – Lorsque l’aper\u00e7u appara\u00eet, cliquez sur l’ic\u00f4ne d’\u00e9dition en haut \u00e0 droite, puis sur \u00ab\u00a0S\u00e9lectionner un fichier\u00a0\u00bb pour joindre le fichier de sous-titres.<\/p>\n\n \u00c9vitez de filmer votre vid\u00e9o en un seul long plan ininterrompu. Cela risquerait de donner l’impression d’\u00eatre ennuyeux et sans int\u00e9r\u00eat. Il est temps de faire appel \u00e0 votre r\u00e9alisateur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 et de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 avec les diff\u00e9rents angles de vue de votre cam\u00e9ra ! <\/p>\n\n LinkedIn a d\u00e9termin\u00e9 que la longueur id\u00e9ale d’une vid\u00e9o est de quinze secondes ou moins, mais cela peut d\u00e9pendre de l’objectif derri\u00e8re votre annonce. Voici ce qu’il faut prendre en compte pour choisir la bonne dur\u00e9e : <\/p>\n\n – Les publicit\u00e9s vid\u00e9o qui r\u00e9pondent aux objectifs de marketing de la partie sup\u00e9rieure du tunnel devraient durer entre 30 et 90 secondes.<\/p>\n\n – Pour les vid\u00e9os de notori\u00e9t\u00e9 et de consid\u00e9ration de la marque, LinkedIn recommande de ne pas d\u00e9passer 30 secondes.<\/p>\n\n – Si votre vid\u00e9o a pour but de raconter l’histoire d’une marque ou d’un produit, vous devrez naturellement opter pour des vid\u00e9os plus longues.<\/p>\n\n – Ne faites pas de vid\u00e9os de plus de dix minutes. LinkedIn a pr\u00e9cis\u00e9 que 10 minutes constitue la limite informelle (mais certainement recommand\u00e9e) pour les vid\u00e9os. <\/p>\n\n Si l’internaute regarde la vid\u00e9o, faites en sorte que le CTA soit facilement accessible \u00e0 tout moment (au cas o\u00f9 il n’arriverait pas \u00e0 la fin parce qu’il aurait d\u00e9cid\u00e9 de convertir avant).<\/p>\n\n Ajoutez une l\u00e9gende qui r\u00e9sume l’objectif de la vid\u00e9o, mais restez concis. LinkedIn recommande de ne pas d\u00e9passer 150 caract\u00e8res (espaces compris). Conseil : utilisez des hashtags et marquez toutes les entreprises concern\u00e9es. Vous \u00e9largirez ainsi la port\u00e9e de la vid\u00e9o. N’oubliez pas d’inclure un lien \/ une URL si l’objectif de la vid\u00e9o est d’inciter l’internaute \u00e0 quitter LinkedIn et \u00e0 se rendre sur votre site web \/ votre page produit. Il peut \u00e9galement \u00eatre utile de pr\u00e9ciser que LinkedIn aurait constat\u00e9 que les posts incluant une URL suscitent jusqu’\u00e0 45 % d’engagement suppl\u00e9mentaire par rapport \u00e0 ceux qui n’en contiennent pas. <\/p>\n\n Cela aussi peut augmenter le taux de clics de votre annonce. Dites-vous que le mot \u00ab\u00a0vid\u00e9o\u00a0\u00bb est un mot-cl\u00e9 pour promouvoir ce type de publicit\u00e9. <\/p>\n\n L’engagement direct avec les utilisateurs qui ont pris le temps de commenter est tr\u00e8s important. D’une part, il s’agit de fournir un bon service client et, d’autre part, certains utilisateurs peuvent laisser un commentaire s’ils h\u00e9sitent \u00e0 se lancer. La fa\u00e7on dont vous r\u00e9pondez et le moment o\u00f9 vous le faites peuvent suffire \u00e0 les convaincre de s’engager pleinement et de se convertir. La position de la vid\u00e9o dans l’algorithme de LinkedIn sera \u00e9galement am\u00e9lior\u00e9e s’il y a une conversation int\u00e9ressante au sein m\u00eame de la vid\u00e9o. <\/p>\n\n Nous esp\u00e9rons que cet article vous aura fourni toutes les informations n\u00e9cessaires \u00e0 la cr\u00e9ation d’une annonce vid\u00e9o LinkedIn et qu’il vous permettra d’obtenir un maximum de succ\u00e8s !<\/p>\n\n Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter en ligne<\/a> ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd\u2019hui \u00e0 info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe vous r\u00e9pondra.<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\n Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n LinkedIn a abandonn\u00e9 son format de publicit\u00e9 vid\u00e9o en 2017, et on peut dire sans h\u00e9siter que cela a am\u00e9lior\u00e9 la fa\u00e7on dont nous, les entreprises B2B, faisons de la publicit\u00e9 sur la plateforme. Alors que le monde num\u00e9rique continue de se d\u00e9velopper et que la capacit\u00e9 d’attention moyenne des utilisateurs commence \u00e0 se r\u00e9duire, […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"parent":2775,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-2779","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\n2 \u2013 Exemples concrets de publicit\u00e9s vid\u00e9o efficaces sur LinkedIn<\/h2>\n\n
2 – Comment lancer une campagne d’annonces vid\u00e9o LinkedIn<\/h2>\n\n
Premi\u00e8re \u00e9tape – Aller sur le gestionnaire de campagne LinkedIn<\/h3>\n\n
![\"Faire](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot_2022-07-12_at_12_45_25.png\")
<\/figure>\n\nDeuxi\u00e8me \u00e9tape – Cr\u00e9er la campagne publicitaire vid\u00e9o<\/h3>\n\n
![\"LinkedIn](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2022-05-03-at-18.10.04-1-1.png\")
<\/figure>\n\nChoisir votre objectif marketing<\/h4>\n\n
Troisi\u00e8me \u00e9tape – Constituez votre audience cible (chaude)<\/h3>\n\n
![\"Ciblage](\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2022-04-23-at-15.41.09.png\")
<\/figure>\n\nCaract\u00e9ristiques des annonces vid\u00e9o LinkedIn<\/h3>\n\n
\n
Annonces vid\u00e9o LinkedIn : Meilleures pratiques<\/h2>\n\n
1 – Optimisez votre installation<\/h3>\n\n
2 – Captez imm\u00e9diatement l’attention<\/h3>\n\n
3 – Incluez toutes les informations essentielles – et faites en sorte qu’elles soient clairement visibles<\/h3>\n\n
4 – Concevez votre vid\u00e9o comme si elle n’avait pas de son<\/h3>\n\n
5 – Utilisez des sous-titres<\/h3>\n\n
6 – Utilisez diff\u00e9rentes variations de plans<\/h3>\n\n
7 – Choisissez la longueur id\u00e9ale de votre vid\u00e9o<\/h3>\n\n
8 – Incluez un CTA clair et efficace<\/h3>\n\n
9 – Incluez votre texte de pr\u00e9sentation<\/h3>\n\n
10 – Incluez le mot \u00ab\u00a0vid\u00e9o\u00a0\u00bb dans votre publicit\u00e9<\/h3>\n\n
11 – R\u00e9pondez toujours aux commentaires<\/h3>\n\n
Conclusion<\/h2>\n\n
\n