{"id":2781,"date":"2025-06-18T00:34:40","date_gmt":"2025-06-17T22:34:40","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/types-publicites\/texte\/"},"modified":"2024-06-30T15:05:06","modified_gmt":"2024-06-30T13:05:06","slug":"texte","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/types-publicites\/texte\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er une campagne Text Ads sur Linkedin [Guide pas-\u00e0-pas]"},"content":{"rendered":"\n

Tout \u00e9volue, et LinkedIn ne fait pas exception. Avec cette \u00e9volution, les Text Ads de LinkedIn ont sembl\u00e9 perdre de leur pertinence en tant que meilleur moyen pour promouvoir votre marque sur la plateforme. Aujourd’hui, ce sont plut\u00f4t les Content Ads qui semblent \u00eatre sur le devant de la sc\u00e8ne. <\/p>\n\n

En effet, les annonces textuelles LinkedIn ne permettent qu’un nombre limit\u00e9 de caract\u00e8res et une petite image, tandis que les publicit\u00e9s de contenu sponsoris\u00e9 vous permettent de pr\u00e9senter votre marque avec plus de texte et une plus grande image. Ainsi, les publicit\u00e9s et contenus sponsoris\u00e9s paraissent surpasser tous les autres types de publicit\u00e9s LinkedIn<\/a>, mais ce n’est pas n\u00e9cessairement toujours le cas. <\/p>\n\n

Ne sous-estimez pas l\u2019importance des annonces textuelles, qui sont loin d\u2019\u00eatre sans int\u00e9r\u00eat. Cet article met en \u00e9vidence leur pertinence sur LinkedIn, explique comment les utiliser pour votre campagne et d\u00e9voile les meilleures pratiques recommand\u00e9es par notre agence LinkedIn Ads<\/a>. <\/p>\n\n

1 – Que sont les Text Ads LinkedIn et quand les utiliser ?<\/h2>\n\n

Les annonces textuelles LinkedIn sont une option de marketing simplifi\u00e9e, qui s’apparente au microblogging. Elles vous permettent de cr\u00e9er une annonce avec une petite image, un titre court et une description. Une fois l’annonce publi\u00e9e, l’algorithme de LinkedIn aide \u00e0 la diffuser dans le fil d’actualit\u00e9s des autres utilisateurs. <\/p>\n\n

Contrairement aux publicit\u00e9s de contenu sponsoris\u00e9, les annonces textuelles sont uniquement compatibles avec les ordinateurs. Cependant, elles sont moins co\u00fbteuses et peuvent potentiellement toucher un public plus large.<\/p>\n\n

En fonction de l’objectif de votre campagne, les Content Ads et les Text Ads ont chacune leurs points forts. Si votre but est de convertir des prospects, les Content Ads sont votre meilleur alli\u00e9. Cependant, si vous cherchez \u00e0 faire conna\u00eetre votre marque, les Text Ads sont un outil pr\u00e9cieux, en particulier si vous \u00eates relativement novice en mati\u00e8re de publicit\u00e9 LinkedIn et que vous cherchez \u00e0 gagner davantage de followers sur la plateforme. <\/p>\n\n

\"linkedIn<\/figure>\n\n

2 – Comment configurer les Text Ads LinkedIn<\/h2>\n\n

Si vous n’avez jamais essay\u00e9 les Text Ads LinkedIn, voici comment mettre en place votre premi\u00e8re campagne \u00e0 l\u2019aide de ce format :<\/p>\n\n

2.1 – Choisissez votre type d’ench\u00e8re<\/h3>\n\n

Vous pouvez opter pour le CPC (co\u00fbt par clic) ou le CPM (co\u00fbt par mille impressions). Une fois encore, il est important de noter que les annonces textuelles ne sont pas consid\u00e9r\u00e9es comme la meilleure option si votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des prospects destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre suivis et convertis, car vous ne pouvez pas optimiser vos annonces textuelles. <\/p>\n\n

Pour les Text Ads LinkedIn, il est recommand\u00e9 de choisir le CPC plut\u00f4t que le CPM, car le taux de clics pour ces publicit\u00e9s est g\u00e9n\u00e9ralement assez bas, et vous pr\u00e9f\u00e9reriez donc ne payer que pour le clic lui-m\u00eame. Les co\u00fbts par clic peuvent varier en fonction de la devise locale. <\/p>\n\n

\"Enchères<\/figure>\n\n

2.2 – S\u00e9lectionnez un budget<\/h3>\n\n

Vous pouvez choisir soit un budget journalier, soit un budget total pour la dur\u00e9e de la campagne. Il est conseill\u00e9 de commencer par un budget journalier faible (et de le comparer \u00e0 celui d’une autre campagne que vous testez). Allouer environ 10 \u00e0 20 % de votre budget quotidien maximal est une bonne base de d\u00e9part. <\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n

2.3 – Suivez vos conversions<\/h3>\n\n

Si vous avez d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 des Content Ads, vous avez probablement mis en place un suivi des conversions. Avec les Text Ads, vous pouvez faire de m\u00eame pour surveiller les performances de votre annonce. Il pourrait \u00eatre utile de r\u00e9gler vos param\u00e8tres d’attribution sur 30 jours pour les clics et 1 jour pour les vues, car vous pourriez obtenir un nombre important d’impressions par rapport \u00e0 votre contenu sponsoris\u00e9. <\/p>\n\n

2.4 – Votre texte et vos images<\/h3>\n\n

Les Text Ads vous offrent deux sections distinctes pour le texte : une pour le titre et une pour la description. Votre titre est limit\u00e9 \u00e0 25 caract\u00e8res et votre description \u00e0 75 caract\u00e8res. \u00c9tant donn\u00e9 que 25 caract\u00e8res c\u2019est relativement peu, (de plus, cela inclut les espaces), votre d\u00e9fi sera de transmettre parfaitement le message de votre campagne de mani\u00e8re pr\u00e9cise et concise dans le titre. Il faut s\u2019assurer d\u2019aller \u00e0 l’essentiel ! <\/p>\n\n

Pour votre image, le logo de votre marque est un bon choix. En termes de taille, vous disposez de 100×100 pixels, ce qui est peu. Donc, une image cl\u00e9 repr\u00e9sentant votre entreprise est probablement la meilleure option. <\/p>\n\n

2.5 – Recommandations pour l’audience<\/h3>\n\n

Tester les performances des publicit\u00e9s est tout aussi important pour les Text Ads que pour Content Ads. Il pourrait \u00eatre judicieux de commencer par tester vos audiences les plus performantes et de les comparer ensuite \u00e0 un autre de vos formats publicitaires (si vous avez d’autres campagnes en cours). <\/p>\n\n

2.6 – Commencez par les caract\u00e9ristiques<\/h3>\n\n

Les annonces textuelles apparaissent souvent juste au-dessus du flux d’actualit\u00e9s principal ou un peu sur le c\u00f4t\u00e9 droit. Voici un rappel des crit\u00e8res \u00e0 respecter : <\/p>\n\n

– Image 100\u00d7100<\/p>\n\n

– Titre de l’annonce de 25 caract\u00e8res maximum<\/p>\n\n

– Description de l’annonce de 75 caract\u00e8res maximum<\/p>\n\n

Votre annonce peut appara\u00eetre dans les tailles suivantes : 300 \u00d7 250, 700 \u00d7 17, 160 \u00d7 600, 728 \u00d7 90 ou 496 \u00d7 80. Par ailleurs, bien qu’il soit important d’inclure un CTA (call-to-action) dans les publicit\u00e9s, LinkedIn ajoutera automatiquement un CTA suppl\u00e9mentaire (g\u00e9n\u00e9ralement, \u00ab\u00a0En savoir plus\u00a0\u00bb) aux annonces textuelles. <\/p>\n\n

Compte tenu des limites de ce type d’annonce, tout ce que vous incluez doit \u00eatre pertinent pour la campagne.<\/p>\n\n

\"Linkedin<\/figure>\n\n

3 – Comment optimiser l’utilisation des Text Ads LinkedIn<\/h3>\n\n

La taille et le nombre de caract\u00e8res limit\u00e9s des Text Ads peuvent sembler d\u00e9courageants pour de nombreux marketeurs, mais il s’agit \u00e9galement d’une forme de publicit\u00e9 sp\u00e9cifique et directe. Voici comment optimiser leur utilisation : <\/p>\n\n

3.1 – Choisissez des images claires et accrocheuses<\/h3>\n\n

Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, l\u2019utilisation du logo de votre marque est probablement la meilleure solution. Cependant, si vous choisissez une autre image, optez pour une image simple, nette et concise. Une image avec de nombreux d\u00e9tails sera inefficace au vu de la restriction de taille de 100 x 100 px. <\/p>\n\n

Des couleurs vives aideront \u00e9galement votre annonce \u00e0 se d\u00e9marquer.<\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n

3.2 – Allez \u00e0 l’essentiel – et ayez un CTA clair !<\/h3>\n\n

En raison des restrictions impos\u00e9es aux Text Ads, il peut \u00eatre difficile d’inclure toutes les informations n\u00e9cessaires dans votre annonce. Votre objectif sera donc d’int\u00e9grer les points les plus importants, ainsi qu’un CTA clair et percutant.<\/p>\n\n

Votre CTA pourrait conduire le lecteur vers la page LinkedIn de votre entreprise ou votre site web. Par cons\u00e9quent, votre contenu doit \u00eatre suffisamment convaincant pour encourager ce clic. L’utilisation de verbes d’action peut \u00e9galement aider, car ils montreront \u00e0 votre prospect qu’il a quelque chose \u00e0 gagner en suivant le CTA. <\/p>\n\n

Si vous choisissez de ne pas utiliser de logo pour votre image, vous devrez pr\u00e9senter votre entreprise d’une autre mani\u00e8re pour montrer qui vous \u00eates et ce que vous faites.<\/p>\n\n

3.3 – Assurez-vous que le titre soit convaincant et pertinent<\/h3>\n\n

Encore une fois, comme vous ne disposez que de 25 caract\u00e8res pour exprimer votre message dans votre titre, chaque lettre doit compter. Voici quelques techniques pour rendre votre titre accrocheur : <\/p>\n\n

– Commencez par une question.<\/p>\n\n

– Adressez-vous directement \u00e0 votre audience.<\/p>\n\n

– Utilisez des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques \u00e0 votre marque ou \u00e0 votre secteur. Par exemple, \u00ab\u00a0Ressources Humaines\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Gestion d’Entreprise\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Relations Publiques\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Recrutement\u00a0\u00bb, etc. <\/p>\n\n

– Si vous proposez quelque chose, comme une r\u00e9duction ou un cadeau, indiquez-le clairement dans le titre.<\/p>\n\n

– Utilisez des chiffres. Les chiffres sont clairs et favorisent la conversion. <\/p>\n\n

– Incluez un CTA court ou en un seul mot : \u00ab\u00a0Cliquez\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0T\u00e9l\u00e9chargez\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Oui\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Essai gratuit\u00a0\u00bb, etc.<\/p>\n\n

\"exemple<\/figure>\n\n

3.4 – Faites en sorte que chaque mot compte<\/h3>\n\n

Ici, vous disposez d’un peu plus d’espace pour exprimer votre message, mais pas beaucoup. Avec seulement 75 caract\u00e8res, votre mission consiste \u00e0 d\u00e9velopper l’id\u00e9e pr\u00e9sent\u00e9e dans le titre. Voici quelques astuces pour rendre votre description attractive et pertinente : <\/p>\n\n

– Utilisez un langage convaincant \u00e0 la voix active. Soyez direct et allez droit au but, plut\u00f4t que d’\u00eatre vague et ambigu. <\/p>\n\n

– \u00c9veillez la curiosit\u00e9. Des phrases telles que \u00ab\u00a0En savoir plus\u00a0\u00bb, accompagn\u00e9es de votre CTA, sont un bon moyen d’inciter un lead \u00e0 vouloir en savoir plus sur vous et votre marque. <\/p>\n\n

– \u00c9veillez la curiosit\u00e9. Des phrases telles que \u00ab\u00a0En savoir plus\u00a0\u00bb, accompagn\u00e9es de votre CTA, sont un bon moyen d’inciter un lead \u00e0 vouloir en savoir plus sur vous<\/em> et votre marque. <\/p>\n\n

– Utilisez des chiffres. Pour la m\u00eame raison que pour le titre. <\/p>\n\n

\u2013 Include a CTA \u2013 even if you\u2019ve included one in your headline.<\/p>\n\n

– Incluez un CTA – m\u00eame si vous en avez d\u00e9j\u00e0 inclus un dans votre titre.<\/h3>\n\n

Bien que les annonces textuelles ne soient pas la forme la plus sophistiqu\u00e9e de marketing sur LinkedIn, si vous parvenez \u00e0 vous d\u00e9marquer et faire ressortir votre contenu, vous commencerez \u00e0 attirer un public.<\/p>\n\n

Ne vous attendez pas \u00e0 des r\u00e9sultats spectaculaires tout de suite. Laissez \u00e0 votre annonce le temps de faire son effet. Lorsque vous surveillerez vos performances, vous remarquerez peut-\u00eatre que vos taux de clics (CTR) se situent entre 0,01 % et 0,02 %. Ces valeurs peuvent varier en fonction de facteurs tels que le ciblage et la creative de l’annonce. Mais au d\u00e9part, un faible CTR est normal, en raison des emplacements moins visibles o\u00f9 ces publicit\u00e9s apparaissent. <\/p>\n\n

Cependant, l’avantage est que ces publicit\u00e9s co\u00fbtent moins cher que le contenu sponsoris\u00e9, et peuvent donc \u00eatre une solution utile pour les nouvelles PME ayant un budget limit\u00e9.<\/p>\n\n

Conclusion<\/h2>\n\n

Les Text Ads peuvent sembler \u00eatre l’option la moins attrayante en termes de r\u00e9ussite marketing sur LinkedIn, mais elles ont toujours leur utilit\u00e9 et constituent une excellente solution pour ceux qui commencent \u00e0 faire de la publicit\u00e9 pour leur marque sur LinkedIn, ou pour les PME qui disposent d’un budget plus limit\u00e9.<\/p>\n\n

En suivant les conseils mentionn\u00e9s ci-dessus pour cr\u00e9er votre annonce textuelle, vous devriez constater un retour sur investissement et, \u00e0 terme, une plus grande audience sur LinkedIn.<\/p>\n\n

Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter en ligne<\/a> ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd\u2019hui \u00e0 info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe vous r\u00e9pondra.<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\n

Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n