{"id":2873,"date":"2024-05-20T15:53:47","date_gmt":"2024-05-20T13:53:47","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/video\/"},"modified":"2024-07-01T19:07:35","modified_gmt":"2024-07-01T17:07:35","slug":"video","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/campagne\/retargeting\/video\/","title":{"rendered":"Comment faire du retargeting de vid\u00e9os sur Linkedin"},"content":{"rendered":"\n

LinkedIn est une plateforme incontournable pour la publicit\u00e9 B2B, et la vid\u00e9o est devenue un outil marketing de plus en plus pris\u00e9 sur cette plateforme. Mais est-elle efficace pour le retargeting des publicit\u00e9s LinkedIn<\/a> ? <\/p>\n\n

Si vous vous interrogez sur l’utilisation de la publicit\u00e9 vid\u00e9o pour une campagne de retargeting sur la plateforme, ce guide pour d\u00e9butants vous aidera \u00e0 atteindre vos objectifs de vues de vid\u00e9o sur LinkedIn.<\/p>\n\n

1 – Pourquoi choisir LinkedIn pour le retargeting vid\u00e9o ?<\/h2>\n\n

Stimuler l’engagement d’une audience avec votre contenu publicitaire repr\u00e9sente toujours un d\u00e9fi pour les marketeurs, principalement parce que l’attention des internautes est tr\u00e8s volatile. Malheureusement, le fait qu’un prospect ait \u00e9t\u00e9 converti par le pass\u00e9 ne signifie pas n\u00e9cessairement qu’il sera pr\u00eat \u00e0 s’engager \u00e0 nouveau. <\/p>\n\n

Selon notre agence LinkedIn Ads<\/a>, le parcours d’achat d’un prospect n’est jamais lin\u00e9aire, et m\u00eame lors du retargeting, vos concurrents peuvent tenter de vous voler vos prospects. <\/p>\n\n

Comme aux premi\u00e8res \u00e9tapes du parcours d’achat, l’astuce pour le reciblage est de comprendre le probl\u00e8me d’un prospect et de le convaincre qu’un nouvel engagement avec vous r\u00e9soudra son probl\u00e8me.<\/p>\n\n

Si vous envisagez une campagne marketing sur LinkedIn, le contenu vid\u00e9o offre de bonnes chances de convertir un prospect, car il est plus imm\u00e9diat et plus facile \u00e0 assimiler que de longs textes ou que le fait de se reposer sur une ou deux images pour promouvoir un produit ou un service.<\/p>\n\n

Mais comment assurer l’engagement des spectateurs gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o ?<\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n

2 – Les meilleures tactiques de retargeting gr\u00e2ce au marketing vid\u00e9o LinkedIn<\/h2>\n\n

Si vous \u00eates novice en mati\u00e8re de publicit\u00e9 sur LinkedIn avec du contenu vid\u00e9o, il peut \u00eatre difficile de savoir si vos prospects regarderont la vid\u00e9o ou non. Donc, si vous vous demandez quel est le r\u00f4le du marketing vid\u00e9o et comment maximiser vos chances de r\u00e9engager votre audience, poursuivez votre lecture !<\/p>\n\n

2.1 – Cr\u00e9ez des vid\u00e9os pour inciter votre public \u00e0 finaliser un achat<\/h3>\n\n

Si votre entreprise a r\u00e9cemment lanc\u00e9 un nouveau produit ou service, vous pouvez utiliser le marketing vid\u00e9o sur LinkedIn pour encourager votre public \u00e0 franchir la derni\u00e8re \u00e9tape du parcours d’achat.<\/p>\n\n

L’un des atouts de LinkedIn est la possibilit\u00e9 de cibler des audiences particuli\u00e8rement r\u00e9ceptives \u00e0 la publicit\u00e9 vid\u00e9o, ce qui vous permet de constituer une audience de reciblage susceptible de s’engager.<\/p>\n\n

Ainsi, vous pouvez cr\u00e9er une vid\u00e9o qui rappelle \u00e0 un client une offre sp\u00e9ciale ou une remise qu’il peut utiliser lors de l’achat de votre produit ou service. C’est une strat\u00e9gie particuli\u00e8rement efficace si l’offre ou la remise est limit\u00e9e dans le temps, ou si elle est r\u00e9serv\u00e9e aux personnes ayant visionn\u00e9 la vid\u00e9o = clics garantis sur votre vid\u00e9o ! <\/p>\n\n

2.2 – Utilisez le retargeting pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque<\/h3>\n\n

La publicit\u00e9 vid\u00e9o sur LinkedIn fonctionne \u00e9galement tr\u00e8s bien pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque aupr\u00e8s d’une audience de retargeting. C’est un avantage consid\u00e9rable car, avec des objectifs de notori\u00e9t\u00e9 de marque, votre audience vous conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 et vous avez \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9 comme une source commerciale fiable par le pass\u00e9. <\/p>\n\n

2.3 – D\u00e9veloppez votre audience gr\u00e2ce au retargeting<\/h3>\n\n

Le contenu vid\u00e9o peut aider \u00e0 d\u00e9velopper une audience, m\u00eame dans le cadre du retargeting. Vous pourriez par exemple cr\u00e9er un contenu vid\u00e9o qui \u00e9duque et divertit vos prospects, puis y ajouter un appel \u00e0 l’action (CTA) pertinent qui les invite peut-\u00eatre \u00e0 aimer votre page LinkedIn ou \u00e0 s’inscrire \u00e0 une newsletter. <\/p>\n\n

3 – Cr\u00e9ez une audience correspondante sur LinkedIn pour le retargeting<\/h2>\n\n

Avec LinkedIn, une fois que vous lancez une campagne vid\u00e9o, vous pouvez cr\u00e9er une audience correspondante en fonction des personnes qui regardent votre vid\u00e9o. Voici comment proc\u00e9der : <\/p>\n\n

– Dans le tableau de bord du gestionnaire de campagnes, cliquez sur \u00ab\u00a0Planifier\u00a0\u00bb, puis s\u00e9lectionnez \u00ab\u00a0Audiences\u00a0\u00bb dans le menu d\u00e9roulant.<\/p>\n\n

\"audience<\/figure>\n\n

– Sur le c\u00f4t\u00e9 droit de la page, cliquez sur \u00ab\u00a0Cr\u00e9er une audience\u00a0\u00bb et choisissez l’option \u00ab\u00a0Vid\u00e9o\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

– Donnez un nom \u00e0 votre audience de retargeting. Il peut \u00eatre utile de la nommer en fonction du contenu vid\u00e9o auquel elle a initialement interagi. <\/p>\n\n

– S\u00e9lectionnez le pourcentage de la vid\u00e9o que cette audience a visionn\u00e9e.<\/p>\n\n

– Choisissez les campagnes \u00e0 partir desquelles vous souhaitez cr\u00e9er votre audience de retargeting. <\/p>\n\n

– Cliquez sur \u00ab\u00a0Cr\u00e9er\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

\"audience<\/figure>\n\n

ASTUCE : Il faut environ 300 vues qualifi\u00e9es de la vid\u00e9o avant qu’une publicit\u00e9 de retargeting ne commence \u00e0 s’afficher. Jusque-l\u00e0, l’audience est consid\u00e9r\u00e9e comme \u00ab\u00a0en construction\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n

4 – Cr\u00e9ez une seconde publicit\u00e9 pour votre audience de retargeting \u00ab\u00a0chaude\u00a0\u00bb<\/h2>\n\n

Maintenant que vous avez cr\u00e9\u00e9 votre audience correspondante, que devez-vous faire ensuite ? <\/p>\n\n

Vous devez diffuser une seconde publicit\u00e9 vid\u00e9o sp\u00e9cifiquement destin\u00e9e aux spectateurs de la premi\u00e8re. Voici comment configurer le retargeting pour votre deuxi\u00e8me publicit\u00e9 vid\u00e9o : <\/p>\n\n

– Connectez-vous au gestionnaire de campagnes.<\/p>\n\n

– Faites d\u00e9filer jusqu’\u00e0 l’option \u00ab\u00a0Audiences\u00a0\u00bb et cliquez dessus. Ensuite, choisissez \u00ab\u00a0Retargeting > Vid\u00e9o\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n

– S\u00e9lectionnez les audiences de retargeting vid\u00e9o que vous souhaitez utiliser pour cette campagne.<\/p>\n\n

\"audience<\/figure>\n\n

– Cliquez sur \u00ab\u00a0Fermer\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n

5 – Devriez-vous utiliser les publicit\u00e9s vid\u00e9o sur LinkedIn ?<\/h2>\n\n

Si vous doutez encore de l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 vid\u00e9o sur LinkedIn pour promouvoir votre marque, souvenez-vous que les utilisateurs consomment de plus en plus de contenu vid\u00e9o et moins de contenu \u00e9crit, simplement parce que c’est plus pratique et plus rapide. Donc, il est pertinent de consid\u00e9rer les publicit\u00e9s vid\u00e9o comme une opportunit\u00e9 pour votre marketing LinkedIn. <\/p>\n\n

L’avantage majeur de LinkedIn est qu’il vous fournit des informations sur les formats publicitaires auxquels les audiences r\u00e9agissent le plus. Vous pouvez ainsi cr\u00e9er des campagnes sp\u00e9cifiques pour des audiences sp\u00e9cifiques dans le futur. Et n’oubliez pas, la vid\u00e9o peut \u00eatre utilis\u00e9e \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours d’achat. Il vous suffit simplement d’adapter les \u00e9l\u00e9ments de votre contenu vid\u00e9o \u00e0 chaque \u00e9tape. <\/p>\n\n

Autre point \u00e0 retenir, les formats vid\u00e9o carr\u00e9s et verticaux sont maintenant disponibles pour la publicit\u00e9 vid\u00e9o, ce qui est utile car ils prennent plus de place sur les \u00e9crans mobiles, o\u00f9 la plupart du contenu est consomm\u00e9. <\/p>\n\n

Conclusion<\/h2>\n\n

La publicit\u00e9 vid\u00e9o sur LinkedIn peut \u00eatre un outil puissant \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours d’achat et ne devrait pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9e si vous souhaitez recibler vos audiences chaudes.<\/p>\n\n

Si vous \u00eates d\u00e9butant en mati\u00e8re de publicit\u00e9 vid\u00e9o sur LinkedIn, vous pouvez utiliser le premier contenu vid\u00e9o que vous partagez pour recueillir des donn\u00e9es et cr\u00e9er des audiences correspondantes pour l’\u00e9tape suivante du parcours d’achat. C’est une excellente mani\u00e8re d’identifier une audience de retargeting, car les donn\u00e9es de LinkedIn vous montreront les utilisateurs qui s’int\u00e9ressent \u00e0 votre secteur, vos produits ou services, ainsi que les utilisateurs de LinkedIn qui r\u00e9agissent le mieux \u00e0 la publicit\u00e9 vid\u00e9o. <\/p>\n\n

Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter en ligne ou<\/a> \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd\u2019hui \u00e0 info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe vous r\u00e9pondra.<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\n

Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n