{"id":2876,"date":"2024-05-08T17:59:28","date_gmt":"2024-05-08T15:59:28","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/agence-linkedin-ads\/campagne\/ciblage\/audience-network\/"},"modified":"2024-07-01T16:54:21","modified_gmt":"2024-07-01T14:54:21","slug":"audience-network","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/campagne\/ciblage\/audience-network\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce que le LinkedIn Audience Network et comment l’utiliser ?"},"content":{"rendered":"\n

Si vous ne le connaissiez pas d\u00e9j\u00e0, le LinkedIn Audience Network est une fonctionnalit\u00e9 publicitaire qui compl\u00e8te les options de ciblage des annonces LinkedIn<\/a> pour les campagnes de marketing payant. Dans cet article, nous allons coir ensemble meilleures pratiques utilis\u00e9es par notre agence LinkedIn Ads <\/a> pour vous montrer exactement comment utiliser l’expansion d’audience correctement.<\/p>\n\n

1 – Le fonctionnement du LinkedIn Audience Network<\/strong><\/h2>\n\n

Le LinkedIn Audience Network fournit un moyen pour les membres de la plateforme d’acheter des espaces publicitaires qui vont au-del\u00e0 de LinkedIn, tout en exploitant les donn\u00e9es d\u00e9mographiques du r\u00e9seau social pour un ciblage efficace.<\/p>\n\n

Cette fonctionnalit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e il y a quelques ann\u00e9es dans tous les pays anglophones et a \u00e9t\u00e9 test\u00e9e par un nombre limit\u00e9 d’annonceurs (environ 6000), qui l’ont utilis\u00e9e pour des campagnes de marketing B2B.<\/p>\n\n

Les testeurs ont attribu\u00e9 \u00e0 la fonctionnalit\u00e9 Audience Network une augmentation de 3 \u00e0 13 % des impressions uniques et jusqu’\u00e0 80 % d’augmentation des clics uniques. Cela d\u00e9montre qu’il s’agit d’un atout pr\u00e9cieux pour la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les impressions uniques. Contrairement \u00e0 la plupart des autres options de campagne publicitaire sur LinkedIn, elle n’est pas uniquement limit\u00e9e aux utilisateurs de LinkedIn en termes de port\u00e9e d’audience.<\/p>\n\n

LinkedIn s’associe avec plusieurs plateformes d’\u00e9change publicitaire pour le programme Audience Network, dont MoPub, Rubicon et Sharethrough. Ces partenaires aident \u00e0 diffuser le contenu sponsoris\u00e9 sur une vari\u00e9t\u00e9 de sites web et d’applications, comme MSN.com, Outlook.com et MyFitnessPal.<\/p>\n\n

Son utilisation est simple pour ceux qui sont d\u00e9j\u00e0 familiers avec la publicit\u00e9 sur LinkedIn. Elle n\u00e9cessite les m\u00eames crit\u00e8res de ciblage, le type d’ench\u00e8re et le budget que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9s pour votre campagne lors de la configuration initiale.<\/p>\n\n

Veuillez noter que cette fonctionnalit\u00e9 n’est actuellement disponible que pour les pays anglophones.<\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n

2 – Qu’est-ce que le LinkedIn Audience Network offre exactement ?<\/strong><\/h2>\n\n

En plus de la possibilit\u00e9 de promouvoir vos publicit\u00e9s sur diff\u00e9rentes plateformes, comme celles d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9es, cette fonctionnalit\u00e9 peut \u00e9galement augmenter la port\u00e9e de vos publicit\u00e9s de pr\u00e8s de 25 %.<\/p>\n\n

L’objectif est clairement d\u00e9fini ici : \u00e9largir l’audience, en ciblant en particulier ceux qui ne sont pas n\u00e9cessairement membres de LinkedIn. En utilisant le R\u00e9seau d’audience, vous avez la chance de toucher des millions de professionnels \u00e0 travers divers points de contact, simplement en activant cette option lors de la mise en place de vos campagnes publicitaires sur LinkedIn. <\/p>\n\n

Comme nous l’avons soulign\u00e9 plus t\u00f4t, LinkedIn collabore avec un \u00e9ventail d’\u00e9diteurs de confiance pour assurer la r\u00e9ussite de cette initiative, garantissant ainsi la s\u00e9curit\u00e9 et la protection de votre marque lors de la diffusion via des sites tiers. M\u00eame si les audiences sur ces sites tiers ne sont pas aussi sp\u00e9cifiquement cibl\u00e9es que celles que vous pouvez atteindre sur LinkedIn, il s’agit n\u00e9anmoins d’une exposition suppl\u00e9mentaire sans co\u00fbt additionnel. Bonne nouvelle, le LinkedIn Audience Network s’engage \u00e9galement \u00e0 prot\u00e9ger votre marque contre toute fraude ou mauvais usage de votre contenu, en assurant des placements s\u00fbrs pour votre marque. <\/p>\n\n

Dans le paysage num\u00e9rique actuel, une strat\u00e9gie marketing bien pens\u00e9e peut fortement augmenter les chances de cr\u00e9er un ph\u00e9nom\u00e8ne viral, m\u00eame sur des plateformes professionnelles comme LinkedIn, \u00e0 condition d’accorder une importance primordiale \u00e0 la qualit\u00e9 plut\u00f4t qu’\u00e0 la quantit\u00e9.<\/p>\n\n

3 – Comment activer le LinkedIn Audience Network ?<\/strong><\/h2>\n\n

Une fois de plus, des A\/B tests pourraient vous aider \u00e0 d\u00e9terminer l’efficacit\u00e9 de cette fonctionnalit\u00e9 pour atteindre vos objectifs.<\/p>\n\n

Il est important de noter que cette fonctionnalit\u00e9 est activ\u00e9e par d\u00e9faut. Donc, si vous n’envisagez pas de l’utiliser pour votre campagne, pensez \u00e0 la d\u00e9sactiver.<\/p>\n\n

Vous pouvez trouver cette option dans la section \u00ab\u00a0\u00c9tape 1\u00a0\u00bb des param\u00e8tres de la campagne, sous la rubrique \u00ab\u00a0Placement\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

\"LinkedIn<\/figure>\n\n

C’est un aspect de la fonctionnalit\u00e9 qui vous donne la possibilit\u00e9 d’afficher vos publicit\u00e9s au-del\u00e0 de la plateforme LinkedIn, pour \u00e9tendre la port\u00e9e de votre audience. Vous avez la possibilit\u00e9 d’exclure certaines cat\u00e9gories de sites web que vous jugez inappropri\u00e9es pour vos publicit\u00e9s, et vous pouvez aussi t\u00e9l\u00e9charger une liste d’applications et\/ou de sites web sur lesquels vous ne souhaitez pas que vos publicit\u00e9s soient diffus\u00e9es. Cela vous offre une plus grande pr\u00e9cision dans votre ciblage. <\/p>\n\n

Comme nous l’avons mentionn\u00e9 plus t\u00f4t, cette option n’est actuellement disponible que pour les pays anglophones, tels que :<\/p>\n\n

– \u00c9tats-Unis<\/p>\n\n

– Royaume-Uni<\/p>\n\n

– Canada<\/p>\n\n

– Australie<\/p>\n\n

– Nouvelle-Z\u00e9lande<\/p>\n\n

Il est fort probable que LinkedIn travaille \u00e0 \u00e9tendre cette fonctionnalit\u00e9 \u00e0 d’autres pays. Restez donc attentif aux mises \u00e0 jour de la plateforme.<\/p>\n\n

Autre point important \u00e0 retenir, cette fonctionnalit\u00e9 n’est actuellement pas disponible pour les campagnes qui utilisent le format de formulaire de g\u00e9n\u00e9ration de leads (LGF) ou certains types d’annonces, comme InMail et Texte. G\u00e9n\u00e9ralement, les campagnes au co\u00fbt par clic (CPC) sont celles qui profitent le plus de cette fonctionnalit\u00e9, en particulier lorsque l’objectif principal est la conversion de leads. <\/p>\n\n

4 – Astuces pour optimiser le LinkedIn Audience Network<\/strong><\/h2>\n\n

Je risque de me r\u00e9p\u00e9ter, mais il est crucial d’exclure les cat\u00e9gories de publication que vous ne consid\u00e9rez pas pertinentes pour votre marque ou votre campagne ! Voici comment vous pouvez le faire : <\/p>\n\n

\u00c9tude de cas :<\/strong> D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n

1 – Cat\u00e9gorie IAB<\/strong><\/h3>\n\n

Voici les \u00e9tapes \u00e0 suivre :<\/p>\n\n

– Connectez-vous \u00e0 votre gestionnaire de campagne<\/p>\n\n

– S\u00e9lectionnez la campagne \u00e0 laquelle vous souhaitez ajouter l’option LinkedIn Audience Network<\/p>\n\n

– Optez pour le format d’annonce vid\u00e9o ou image unique<\/p>\n\n

– Activez l’option LinkedIn Audience Network<\/p>\n\n

– Cliquez sur \u00ab\u00a0Afficher les options avanc\u00e9es du Audience Network\u00a0\u00bb et s\u00e9lectionnez \u00ab\u00a0Exclure les cat\u00e9gories\u00a0\u00bb<\/p>\n\n

– Entrez la cat\u00e9gorie que vous souhaitez exclure<\/p>\n\n

\"catégories<\/figure>\n\n

2 – Listes de blocage<\/strong><\/h2>\n\n

Voici les \u00e9tapes \u00e0 suivre :<\/p>\n\n

– Cr\u00e9ez un fichier CSV avec les sites dont vous voulez exclure ou t\u00e9l\u00e9chargez le mod\u00e8le<\/p>\n\n

– Connectez-vous \u00e0 votre gestionnaire de campagne<\/p>\n\n

– Rendez-vous dans les actifs du compte et cliquez sur \u00ab\u00a0Listes de blocage\u00a0\u00bb<\/p>\n\n

– Cliquez sur \u00ab\u00a0T\u00e9l\u00e9charger une liste de blocage\u00a0\u00bb<\/p>\n\n

– Ajoutez cette liste en tant qu’exclusion dans votre gestionnaire de campagne<\/p>\n\n

\"liste<\/figure>\n\n

Autres conseils pr\u00e9cieux pour le LinkedIn Audience Network<\/strong><\/h4>\n\n

– Pensez \u00e0 adapter vos publicit\u00e9s aux diff\u00e9rents sites. Il est pr\u00e9f\u00e9rable de minimiser le texte dans l’image et de garder le titre de votre annonce concis. Faites \u00e9galement attention aux images et vid\u00e9os que vous utilisez. <\/p>\n\n

– Lancez des A\/B tests ! C’est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de tout marketing digital car cela vous permet d’analyser en temps r\u00e9el ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, tout en identifiant ce qui pourrait b\u00e9n\u00e9ficier d’ajustements ou d’am\u00e9liorations. Pour cela, lancez deux campagnes diff\u00e9rentes : l’une avec l’option LinkedIn Audience Network activ\u00e9e, et l’autre sans. Vous pourrez ainsi observer si cette fonctionnalit\u00e9 aide vos campagnes. N’oubliez pas que cette option n’entra\u00eene pas de co\u00fbt suppl\u00e9mentaire, donc toute am\u00e9lioration ne nuira pas \u00e0 votre ROI. <\/p>\n\n

Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n

D\u00e9sormais, vous poss\u00e9dez une connaissance approfondie du fonctionnement du R\u00e9seau d’Audience LinkedIn. Vous savez comment le mettre en place, quels sont ses avantages et quelques astuces pour optimiser son utilisation dans votre campagne marketing.<\/p>\n\n

LinkedIn est une solution id\u00e9ale pour les campagnes marketing B2B. Cependant, le recours \u00e0 une fonctionnalit\u00e9 comme Audience Network LinkedIn vous offre l’opportunit\u00e9 d’atteindre et de potentiellement attirer des prospects qui ne sont pas n\u00e9cessairement sur LinkedIn.<\/p>\n\n

Comme avec une campagne publicitaire LinkedIn standard, c’est l’algorithme de la plateforme qui travaille pour vous lorsqu’il s’agit de d\u00e9terminer les crit\u00e8res de ciblage de votre audience. Toutefois, \u00e9tant donn\u00e9 que LinkedIn n’a pas fourni d’explications d\u00e9taill\u00e9es sur la s\u00e9lection de ces crit\u00e8res, il n’existe pas de m\u00e9thode infaillible pour pr\u00e9voir l’efficacit\u00e9 de cet outil additionnel. <\/p>\n\n

Cela dit, l’utilisation ne g\u00e9n\u00e8re pas de co\u00fbts suppl\u00e9mentaires. Ainsi, le tester pour voir s’il am\u00e9liore ou non vos r\u00e9sultats n’affectera pas votre retour sur investissement. De plus, gr\u00e2ce aux indicateurs de LinkedIn, vous pouvez observer si le Audience Network a un impact positif sur votre campagne publicitaire. <\/p>\n\n

Si vous d\u00e9cidez d’utiliser cet outil, il est important, pour obtenir des r\u00e9sultats optimaux, d’adapter votre contenu aux sites tiers. Cela permettra de maximiser la g\u00e9n\u00e9ration de prospects potentiels. Prenez \u00e9galement un moment pour \u00e9liminer toutes les cat\u00e9gories que vous jugez ne pas contenir de prospects de haute qualit\u00e9.<\/p>\n\n

Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn <\/em><\/strong>n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter en ligne<\/em><\/strong><\/a>ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd’hui \u00e0 info@getuplead.com<\/a> . Un membre de notre \u00e9quipe vous r\u00e9pondra<\/em><\/strong><\/p>\n\n

Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n