{"id":5872,"date":"2025-08-08T11:43:45","date_gmt":"2025-08-08T09:43:45","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/agence-linkedin-ads\/indicateurs\/ctr\/"},"modified":"2025-10-04T21:24:04","modified_gmt":"2025-10-04T19:24:04","slug":"ctr","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/indicateurs\/ctr\/","title":{"rendered":"Le CTR moyen des publicit\u00e9s LinkedIn (et comment l&rsquo;am\u00e9liorer)"},"content":{"rendered":"\n<p>LinkedIn peut \u00eatre une source de marketing extr\u00eamement rentable pour les marques B2B, mais seulement si vous l\u2019utilisez correctement et que vous suivez attentivement vos <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/indicateurs\/\">indicateurs publicitaires LinkedIn<\/a>. Si vous ne savez pas par o\u00f9 commencer, comparer le taux de clic (CTR) de vos publicit\u00e9s LinkedIn au CTR moyen des autres campagnes publicitaires est une excellente premi\u00e8re \u00e9tape. <\/p>\n\n\n\n<p>Pas s\u00fbr de ce que cela signifie ? Pas de souci. Dans cet article, nous allons expliquer ce qu\u2019est le CTR et partager les meilleures pratiques utilis\u00e9es par notre <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/\">agence LinkedIn Ads<\/a>.  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left banner-case-study has-text-color has-background\" style=\"color:#0071a1;background-color:#eaf4f8\"><strong>\u00c9tude de cas :<\/strong> <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/case-studies\/security-analytics\/\" data-type=\"page\" data-id=\"297\">D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 42% de leads qualifi\u00e9s en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1 \u2013 Quel est le taux de clic moyen (CTR) sur LinkedIn ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pour ceux qui ne sont pas familiers avec les bases de LinkedIn, rappelons qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un r\u00e9seau social professionnel, principalement d\u00e9di\u00e9 aux \u00e9changes B2B. C\u2019est un excellent canal pour trouver un nouvel emploi, recruter de nouveaux talents, diffuser des publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es aupr\u00e8s de leads qualifi\u00e9s, d\u00e9velopper le r\u00e9seau et la notori\u00e9t\u00e9 de sa marque, et renforcer sa pr\u00e9sence en ligne. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais qu\u2019entend-on exactement par CTR (Click-Through Rate) ?<\/p>\n\n\n\n<p>Le CTR est une m\u00e9trique cl\u00e9 qui permet de mesurer la performance de vos campagnes sponsoris\u00e9es. Il correspond au pourcentage d\u2019utilisateurs ayant cliqu\u00e9 sur votre annonce apr\u00e8s l\u2019avoir vue. Sur LinkedIn, chaque clic repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 pour un lead de d\u00e9couvrir votre marque, vos services ou vos produits, et de convertir par la suite.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici les CTR moyens actuels sur LinkedIn (au niveau mondial), en fonction du format publicitaire :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Message Ads : 3%<\/li>\n\n\n\n<li>Sponsored Content : 0.4%<\/li>\n\n\n\n<li>Dynamic Ads : 0.06%<\/li>\n\n\n\n<li>Text Ads : 0.02%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"762\" height=\"468\" src=\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/LinkedIn-CTR.png\" alt=\"LinkedIn Ads average CTR\" class=\"wp-image-5485\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color has-background has-link-color wp-elements-47a97a57c122edd385f26ff458f58132\" style=\"color:#164e0f;background-color:#def5dc\"><strong>Conseil d\u2019expert<\/strong> : Si vos campagnes affichent un CTR inf\u00e9rieur \u00e0 la moyenne, il est temps de revoir vos publicit\u00e9s et vos audiences. Posez-vous les bonnes questions : Vos annonces sont-elles pertinentes pour votre audience cible ? V\u00e9rifiez le texte d\u2019introduction, le titre, le visuel, le message et l\u2019offre. Vos publicit\u00e9s atteignent-elles les bonnes personnes ? Analysez vos rapports d\u00e9mographiques et surveillez des indicateurs tels que la fonction occup\u00e9e, le niveau hi\u00e9rarchique, le secteur d\u2019activit\u00e9 ou encore la taille de l\u2019entreprise.    <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 noter : les statistiques LinkedIn ne comptabilisent pas tous les clics possibles sur une annonce. Vous ne payez pas pour chaque clic individuel, mais selon le nombre d\u2019impressions divis\u00e9 par le nombre de clics obtenus, ce qui d\u00e9termine votre co\u00fbt effectif.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Comment le CTR influence le co\u00fbt de votre campagne<\/h2>\n\n\n\n<p>Lorsque vos publicit\u00e9s LinkedIn participent \u00e0 une ench\u00e8re, le r\u00e9sultat ne d\u00e9pend pas uniquement de votre strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res : le score de pertinence joue aussi un r\u00f4le cl\u00e9. Ce score n\u2019est pas directement visible, mais vous pouvez en suivre un indicateur : le Campaign Quality Score (CQS), qui mesure la probabilit\u00e9 qu\u2019un membre interagisse avec vos annonces sponsoris\u00e9es.  <\/p>\n\n\n\n<p>LinkedIn d\u00e9termine quelle publicit\u00e9 sera affich\u00e9e, \u00e0 qui et \u00e0 quel moment gr\u00e2ce au m\u00e9canisme d\u2019ad auction. Deux facteurs principaux d\u00e9cident du gagnant :  <\/p>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9sultat de l\u2019ench\u00e8re = Ench\u00e8re \u00d7 Score de pertinence<\/strong> (similaire au fonctionnement d\u2019autres plateformes).<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Votre ench\u00e8re : le montant que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer pour un clic, une impression ou une conversion.<br>&#8211; Votre score de pertinence : il indique la probabilit\u00e9 que votre publicit\u00e9 trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de l\u2019audience. Il d\u00e9pend de plusieurs \u00e9l\u00e9ments : CTR attendu, engagement (likes, commentaires, partages) et qualit\u00e9 globale de l\u2019annonce. <\/p>\n\n\n\n<p>Cela signifie qu\u2019il est possible de gagner une ench\u00e8re sans devoir l&rsquo;augmenter, simplement en am\u00e9liorant votre score de qualit\u00e9. Plus votre contenu est engageant et non intrusif, plus LinkedIn valorisera vos publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Et pourquoi ? Parce que LinkedIn donne la priorit\u00e9 aux contenus qui maintiennent ses utilisateurs actifs et engag\u00e9s sur la plateforme. <\/p>\n\n\n\n<p>En pratique, le CTR est un signal de qualit\u00e9 majeur : plus il est \u00e9lev\u00e9, plus votre score de pertinence grimpe, ce qui r\u00e9duit vos co\u00fbts publicitaires.  <\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9sultat : un CTR \u00e9lev\u00e9 = un CPC plus bas et un meilleur retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3 \u2013 Les benchmarks CPC et CPM sur LinkedIn<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pour bien comprendre l\u2019impact financier, il est important de conna\u00eetre les co\u00fbts moyens sur LinkedIn. Le CPC est le co\u00fbt que vous payez pour chaque clic obtenu sur votre publicit\u00e9. \u00c0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, le CPC moyen des annonces sponsoris\u00e9es LinkedIn est actuellement de 5,58 $.<br>  <\/p>\n\n\n\n<p>Le CPM est le co\u00fbt pay\u00e9 pour 1 000 impressions (c\u2019est-\u00e0-dire 1 000 affichages de votre publicit\u00e9). Le CPM moyen est actuellement de 34 $ pour 1 000 impressions. Le lien avec votre CTR est direct : plus votre CTR est \u00e9lev\u00e9, plus vos impressions g\u00e9n\u00e8rent de clics, ce qui fait m\u00e9caniquement baisser votre co\u00fbt par clic effectif et am\u00e9liore la rentabilit\u00e9 de vos campagnes. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left banner-case-study has-text-color has-background\" style=\"color:#0071a1;background-color:#eaf4f8\"><strong>\u00c9tude de cas :<\/strong> <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/cas-clients\/kodo\/\" data-type=\"page\" data-id=\"339\">D\u00e9couvrez comment nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s 167 % de prospects en plus avec LinkedIn Ads pour Kodo Survey<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4 \u2013 Comment am\u00e9liorer votre CTR sur vos publicit\u00e9s LinkedIn<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il n\u2019est pas toujours facile de garder ses campagnes sur la bonne voie. Heureusement, il existe plusieurs moyens concrets d\u2019augmenter vos r\u00e9sultats : <\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Soyez humain et \u00e9motionnel : ajoutez une dimension \u00e9motionnelle \u00e0 vos publicit\u00e9s. N\u2019oubliez pas qu\u2019elles s\u2019adressent \u00e0 des personnes, et il est important qu\u2019elles per\u00e7oivent l\u2019humain derri\u00e8re votre message. <\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Optimisez votre profil et vos informations : incluez votre fonction, vos responsabilit\u00e9s et des d\u00e9tails pertinents sur votre entreprise. <\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 D\u00e9veloppez votre r\u00e9seau : \u00e9changez avec des personnes qui partagent les m\u00eames cibles ou les m\u00eames int\u00e9r\u00eats professionnels. Cela peut \u00e9largir votre audience et accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque. <\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Recyclez vos contenus : revisitez vos anciens articles de blog, publications sur les r\u00e9seaux sociaux ou pages web pour voir si certains contenus peuvent \u00eatre adapt\u00e9s ou remis \u00e0 jour. Mais n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 cr\u00e9er du contenu neuf pour rester comp\u00e9titif.  <\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Exp\u00e9rimentez de nouveaux formats publicitaires : ne vous limitez pas aux annonces texte-image classiques. Testez la vid\u00e9o, l\u2019audio et tenez-vous inform\u00e9 des nouveaux formats propos\u00e9s par LinkedIn.<br>  <\/p>\n\n\n\n<p>\u2013 Testez vos campagnes r\u00e9guli\u00e8rement : mesurez ce qui fonctionne (ou non) et servez-vous de ces donn\u00e9es pour ajuster vos publicit\u00e9s et les rendre plus performantes. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>5 \u2013 D\u00e9finir vos CPC et CPM sur LinkedIn<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Les co\u00fbts de vos publicit\u00e9s LinkedIn, \u00e0 savoir le CPC (co\u00fbt par clic) et le CPM (co\u00fbt pour mille impressions), sont d\u00e9termin\u00e9s par le syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res natif de la plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces co\u00fbts peuvent varier selon des facteurs pr\u00e9cis, comme le niveau hi\u00e9rarchique ou le pouvoir de d\u00e9cision des personnes cibl\u00e9es. Logiquement, plus un lead est \u201cchaud\u201d (c\u2019est-\u00e0-dire proche de la d\u00e9cision d\u2019achat), plus son CPC sera \u00e9lev\u00e9. Pour simplifier : plus un lead est qualifi\u00e9, plus le CPC est \u00e9lev\u00e9.  <\/p>\n\n\n\n<p>Si cela vous semble complexe, LinkedIn propose un outil de pr\u00e9vision pour estimer votre CPM moyen. Rappelons que le CPM est calcul\u00e9 par tranche de 1 000 impressions : prenez votre volume d\u2019impressions pr\u00e9vu, divisez-le par 1 000, puis comparez le r\u00e9sultat avec vos d\u00e9penses publicitaires afin d\u2019obtenir une estimation r\u00e9aliste.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>6 \u2013 Autres informations utiles<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le CTR varie selon les pays : comme pour une devise mon\u00e9taire, il fluctue d\u2019une r\u00e9gion \u00e0 l\u2019autre. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, plus un pays est d\u00e9velopp\u00e9, plus le CTR a tendance \u00e0 \u00eatre bas. Le CTR d\u00e9pend \u00e9galement du format publicitaire que vous choisissez (Message Ads, Sponsored Content, etc.), mais aussi du secteur d\u2019activit\u00e9 dans lequel vous op\u00e9rez.   <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous disposez d\u2019un budget limit\u00e9, prenez en compte l\u2019ensemble de ces facteurs. Le CTR n\u2019est pas une m\u00e9trique universelle : il d\u00e9pend de nombreux \u00e9l\u00e9ments (ciblage, format, pays, secteur). <\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019essentiel \u00e0 retenir est que surveiller votre CTR est indispensable. Cet indicateur vous montre la performance r\u00e9elle de vos campagnes et vous fournit des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses pour optimiser vos futures publicit\u00e9s et g\u00e9n\u00e9rer encore plus de succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, <\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/contact\/\"><strong><em>contactez-nous en ligne<\/em><\/strong><\/a><strong><em> ou envoyez-nous un e-mail \u00e0 <a href=\"mailto:info@getuplead.com\">info@getuplead.com<\/a> pour parler \u00e0 un membre de notre \u00e9quipe.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, vous pourriez \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/indicateurs\/frequence\/\">Comment g\u00e9rer la fr\u00e9quence de vos publicit\u00e9s LinkedIn<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/getuplead.com\/linkedin-advertising-agency\/metrics\/benchmarks\/\">Les benchmarks des publicit\u00e9s LinkedIn que vous devez conna\u00eetre en 2022<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/indicateurs\/taux-de-conversion\/\">Conseils pour am\u00e9liorer votre taux de conversion sur les publicit\u00e9s LinkedIn<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LinkedIn peut \u00eatre une source de marketing extr\u00eamement rentable pour les marques B2B, mais seulement si vous l\u2019utilisez correctement et que vous suivez attentivement vos indicateurs publicitaires LinkedIn. 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