{"id":6043,"date":"2025-11-15T10:28:00","date_gmt":"2025-11-15T09:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/getuplead.com\/agence-linkedin-ads\/types-publicites\/dynamique\/spotlight-ads\/"},"modified":"2025-11-27T21:53:37","modified_gmt":"2025-11-27T20:53:37","slug":"spotlight-ads","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/types-publicites\/dynamique\/spotlight-ads\/","title":{"rendered":"Guide ultime sur les Spotlight Ads LinkedIn [+ Meilleures pratiques]"},"content":{"rendered":"\n<p>En tant que marque B2B, il est probable que vous soyez d\u00e9j\u00e0 familier avec les nombreux avantages de LinkedIn Ads. Cependant, d\u00e9terminer sur quel type de publicit\u00e9 LinkedIn concentrer vos efforts peut \u00eatre difficile, car il existe plus d\u2019une option ! <\/p>\n\n<p>Par exemple, l\u2019une des possibilit\u00e9s sont les <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/types-publicites\/dynamique\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dynamic Ads<\/a>, qui incluent les Follower Ads et les <strong>Spotlight Ads<\/strong> (toutes deux similaires aux Text Ads) mais capables d\u2019apporter un peu plus qu\u2019une simple annonce texte, ce qui les rend int\u00e9ressantes. <\/p>\n\n<p>Si vous n\u2019avez pas encore explor\u00e9 le monde des LinkedIn Spotlight Ads, nous vous expliquons ce qu&rsquo;elles sont et si le moment est venu de cr\u00e9er votre premi\u00e8re campagne. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1 \u2013 Que sont les Spotlight Ads de LinkedIn et quand faut-il les utiliser ?<\/h2>\n\n<p>Les Spotlight Ads sont une extension des c\u00e9l\u00e8bres Text Ads de LinkedIn. Cependant, elles sont consid\u00e9r\u00e9es comme plus innovantes et polyvalentes.  <\/p>\n\n<p>Leur fonctionnement : l\u2019annonce Spotlight s\u2019adapte pour afficher le nom de l\u2019utilisateur et sa photo de profil LinkedIn. L\u2019objectif est d\u2019ajouter une touche de personnalisation pour augmenter l\u2019engagement dans la g\u00e9n\u00e9ration de leads, les clics, les candidatures, les t\u00e9l\u00e9chargements, l\u2019inscription \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, etc. <\/p>\n\n<p>Une annonce Spotlight typique inclut :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un URL\/lien<\/li>\n\n\n\n<li>Un titre (50 caract\u00e8res maximum)<\/li>\n\n\n\n<li>Un texte d\u2019annonce (jusqu\u2019\u00e0 70 caract\u00e8res)<\/li>\n\n\n\n<li>Le nom de la marque<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019un des call-to-action (CTA) disponibles pour les Sponsored Content Ads<\/li>\n\n\n\n<li>Une image (100 pixels)<\/li>\n<\/ul>\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"267\" height=\"216\" src=\"https:\/\/getuplead.com\/wp-content\/uploads\/Screenshot-2025-11-11-at-14.54.43.png\" alt=\"spotlight ad\" class=\"wp-image-6033\"\/><\/figure>\n\n<p>Les Spotlight Ads peuvent \u00eatre utilis\u00e9es en compl\u00e9ment de vos Sponsored Ads ou InMail Ads, et sont id\u00e9ales pour les marketeurs disposant d\u2019un budget pr\u00e9cis (puisque ce format pr\u00e9sente un CPC relativement faible).<\/p>\n\n<p>Attention n\u00e9anmoins, m\u00eame si votre click-through rate (CTR) est g\u00e9n\u00e9ralement plus \u00e9lev\u00e9 que celui des Text Ads standard, cela ne signifie pas un engagement plus fort. En r\u00e9alit\u00e9, ce type d\u2019annonce obtient souvent un taux d\u2019engagement plus faible que les Sponsored Content Ads, d\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de les utiliser en compl\u00e9ment. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Avantages des Spotlight Ads<\/h3>\n\n<p>En plus des avantages d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9s, vous constaterez qu\u2019elles :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Peuvent \u00eatre efficaces pour augmenter le trafic ou la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ou site web.<\/li>\n\n\n\n<li>Sont excellentes pour ajouter une touche personnalis\u00e9e \u00e0 votre publicit\u00e9, ce qui attire davantage l\u2019attention.<\/li>\n\n\n\n<li>Sont id\u00e9ales pour des campagnes de retargeting.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Conseil de pro : Les Spotlight Ads fonctionnent mieux pour les campagnes de retargeting sur desktop. Les impressions gratuites et les clics peu co\u00fbteux feront baisser vos co\u00fbts d\u2019acquisition, mais attendez-vous \u00e0 une baisse du CTR global. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inconv\u00e9nients des Spotlight Ads<\/h3>\n\n<p>Objectivit\u00e9 oblige, il est important de peser les inconv\u00e9nients avant de vous lancer dans votre premi\u00e8re campagne Spotlight, notamment :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les Spotlight Ads ne sont visibles que sur desktop et ne s\u2019affichent pas sur mobile.<\/li>\n\n\n\n<li>CPC plus \u00e9lev\u00e9 que celui des Text Ads. Le co\u00fbt d\u00e9pendra de la concurrence, et sur LinkedIn la comp\u00e9tition est toujours \u00e9lev\u00e9e. <\/li>\n\n\n\n<li>Faible CTR. G\u00e9n\u00e9ralement autour de 0,1 %, ce qui vous oblige \u00e0 d\u00e9terminer si le retour potentiel justifie l\u2019investissement. <\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2 \u2013 Comment configurer les Spotlight Ads sur LinkedIn<\/h2>\n\n<p>Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 cr\u00e9er votre premi\u00e8re campagne Spotlight, f\u00e9licitations ! Voici les \u00e9tapes. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Choisissez votre type d&rsquo;ench\u00e8re<\/h3>\n\n<p>Pour les Spotlights ads, vous avez le choix entre deux types d&rsquo;ench\u00e8res : CPC (co\u00fbt par clic) maximum ou CPM (co\u00fbt par mille impressions) maximum.<\/p>\n\n<p>M\u00eame si vous \u00eates libre de choisir, nous recommandons le CPC, car le CTR des Spotlight Ads est g\u00e9n\u00e9ralement faible. Ainsi, vous ne payez que pour les clics, contrairement au CPM. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Choisissez votre budget<\/h3>\n\n<p>Vous devrez ensuite s\u00e9lectionner votre budget. <\/p>\n\n<p>Vos options ici sont soit un budget quotidien ou soit un budget global. Nous recommandons de d\u00e9marrer avec un budget quotidien faible (id\u00e9alement en parall\u00e8le d\u2019une autre campagne LinkedIn, afin de comparer et optimiser via des A\/B tests). <\/p>\n\n<p>Une base raisonnable serait de consacrer environ 10 \u00e0 20 % de votre budget global pour votre budget quotidien.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Surveillez le suivi de vos conversions<\/h3>\n\n<p>Si vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 familier avec la publicit\u00e9 LinkedIn, vous connaissez l\u2019importance du suivi de conversion (si votre objectif est la conversion, \u00e9videmment).<\/p>\n\n<p>Surveillez attentivement les performances de votre campagne Spotlight. Comme pour les Text Ads, il est conseill\u00e9 d\u2019utiliser une attribution \u00e0 30 jours pour les clics et 1 jour pour les vues. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ajoutez votre texte et votre image<\/h3>\n\n<p>Comme indiqu\u00e9 plus haut, vous pouvez inclure environ 70 caract\u00e8res de texte et une image d\u2019environ 100 pixels, ainsi qu\u2019un titre.<\/p>\n\n<p>Comme vous ne disposez pas d&rsquo;une grande marge de man\u0153uvre pour le titre et le texte (n&rsquo;oubliez pas que les espaces entre les mots sont inclus dans la limite de caract\u00e8res), vous devrez r\u00e9diger un titre et un texte publicitaire concis et transmettre l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 de votre message dans ces quelques lignes.<\/p>\n\n<p>Si vous ne savez pas quelle image inclure, le logo de votre marque est toujours un bon choix. N&rsquo;oubliez pas que la taille maximale de l&rsquo;image est de 100 x 100 pixels, ce qui est petit. Il est donc d\u00e9conseill\u00e9 d&rsquo;utiliser des images \u00ab charg\u00e9es \u00bb contenant beaucoup d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments. Optez pour une image claire, concise et simple.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\/B Test<\/h3>\n\n<p>Les recommandations d\u2019audience jouent un r\u00f4le d\u00e9terminant dans la cr\u00e9ation de campagnes, aussi important que le user testing (UX). Vous devez savoir ce qui fonctionne ou non, et votre audience d\u00e9tient la r\u00e9ponse. <\/p>\n\n<p>Testez vos campagnes aupr\u00e8s de vos audiences les plus performantes et comparez-les \u00e0 d\u2019autres campagnes actives. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Respectez toujours les sp\u00e9cifications<\/h3>\n\n<p>Il est essentiel de respecter les sp\u00e9cifications publicitaires pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles avec LinkedIn. Voici les sp\u00e9cifications publicitaires Spotlight :<\/p>\n\n<p>Design global :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Taille du logo de l&rsquo;entreprise : 100 \u00d7 100 pixels<\/li>\n\n\n\n<li>Type de fichier du logo de l&rsquo;entreprise : JPG ou PNG<\/li>\n\n\n\n<li>Taille du fichier du logo de l&rsquo;entreprise : 2 Mo<\/li>\n\n\n\n<li>Type de fichier de l&rsquo;image d&rsquo;arri\u00e8re-plan (facultatif) : JPG ou PNG<\/li>\n\n\n\n<li>Dimensions de l&rsquo;image d&rsquo;arri\u00e8re-plan (facultatif) : 300 \u00d7 250 pixels<\/li>\n\n\n\n<li>Taille du fichier de l&rsquo;image d&rsquo;arri\u00e8re-plan (facultatif) : 2 Mo<\/li>\n\n\n\n<li>Taille du logo de l&rsquo;entreprise : 100 \u00d7 100 pixels<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Texte\/Titre\/Texte publicitaire <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Type de fichier du logo de l&rsquo;entreprise : JPG ou PNG<\/li>\n\n\n\n<li>Taille du fichier du logo de l&rsquo;entreprise : 2 Mo<\/li>\n\n\n\n<li>Type de fichier de l&rsquo;image d&rsquo;arri\u00e8re-plan (facultatif) : JPG ou PNG<\/li>\n\n\n\n<li>Dimensions de l&rsquo;image d&rsquo;arri\u00e8re-plan (facultatif) : 300 \u00d7 250 pixels<\/li>\n\n\n\n<li>Taille du fichier de l&rsquo;image d&rsquo;arri\u00e8re-plan (facultatif) : 2 Mo<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>URL\/Lien<\/p>\n\n<p>URL de la page de destination : obligatoire<\/p>\n\n<p>Pr\u00e9fixe de l&rsquo;URL : http:\/\/ ou https:\/\/<\/p>\n\n<p>Caract\u00e8res URL : 500 caract\u00e8res pour le champ de destination URL<\/p>\n\n<p>Appel \u00e0 l&rsquo;action (CTA)<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Postuler<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00e9l\u00e9charger<\/li>\n\n\n\n<li>Voir le devis<\/li>\n\n\n\n<li>En savoir plus<\/li>\n\n\n\n<li>S&rsquo;inscrire<\/li>\n\n\n\n<li>S&rsquo;abonner<\/li>\n\n\n\n<li>S\u2019enregistrer<\/li>\n\n\n\n<li>Rejoindre<\/li>\n\n\n\n<li>Participer<\/li>\n\n\n\n<li>Demander une d\u00e9mo<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;importance de l&rsquo;optimisation <\/h3>\n\n<p>Nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 l&rsquo;importance des tests, mais ils ne sont pas suffisants. Vous devez exploiter ces donn\u00e9es de mani\u00e8re proactive et les utiliser pour optimiser votre annonce afin d&rsquo;obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles. <\/p>\n\n<p>Cela peut inclure :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Essayer diff\u00e9rentes images (y compris diff\u00e9rentes mises en page)<\/li>\n\n\n\n<li>Essayer diff\u00e9rents titres<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9\u00e9crire le texte de l&rsquo;annonce<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser l&rsquo;outil de suivi des conversions (si vous ne le faites pas d\u00e9j\u00e0)<\/li>\n\n\n\n<li>Envisager d&rsquo;utiliser un outil tiers de suivi des impressions pour surveiller la fa\u00e7on dont votre annonce est vue.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 \u2013 Trois \u00e9tapes pour que vos Spotlight Ads fonctionnent r\u00e9ellement<\/h2>\n\n<p>La plupart des Spotlight Ads \u00e9chouent parce que les marketeurs les utilisent comme des Text ads. Voici comment les rendre remarquables :<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 1 : Abandonnez le format par d\u00e9faut. Utilisez des images d\u2019arri\u00e8re-plan<\/h3>\n\n<p>Passez en mode \u00ab background image \u00bb et importez un visuel personnalis\u00e9 li\u00e9 \u00e0 votre marque.<\/p>\n\n<p>Pourquoi ? Les photos de profil personnalis\u00e9es n\u2019attirent plus l\u2019attention. Nous sommes en plein ph\u00e9nom\u00e8ne de \u00ab banner blindness \u00bb.<br\/> \u00c0 la place, utilisez cet espace premium en haut pour afficher des graphiques, des data visualizations ou une image percutante qui arr\u00eate r\u00e9ellement le scroll.<\/p>\n\n<p>Le background vous offre 300 x 250 pixels : utilisez-les strat\u00e9giquement.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 2 : \u00c9vitez de r\u00e9diger des titres peu qualitatifs<\/h3>\n\n<p>Oubliez l\u2019id\u00e9e de remplir les 50 caract\u00e8res seulement parce qu\u2019ils sont disponibles. Les titres plus courts et plus pr\u00e9cis surpassent syst\u00e9matiquement ceux qui sont trop longs.<\/p>\n\n<p>Voici ce qui fonctionne :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Restez sous les 30 caract\u00e8res si le message est clair<\/li>\n\n\n\n<li>Testez emojis et symboles (l\u2019algorithme les accepte parfois)<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez du gras lorsqu\u2019il est approuv\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Arr\u00eatez les titres comme \u00ab D\u00e9couvrez d\u00e8s aujourd&rsquo;hui notre solution B2B innovante. \u00bb \u00c9crivez plut\u00f4t \u00ab Diminuez votre CAC de 47% \u2192 \u00bb<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c9tape 3: Repensez votre CTA et vos landing pages<\/strong><\/h3>\n\n<p>Les Spotlight Ads sont r\u00e9serv\u00e9es aux ordinateurs. Et cela change tout.<\/p>\n\n<p>Votre audience est sur son ordinateur, pas en train de scroller dans le m\u00e9tro. <br\/> Elle a du temps et de l\u2019espace d&rsquo;\u00e9cran pour :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Du contenu long<\/li>\n\n\n\n<li>Des walkthroughs d\u00e9taill\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>Des d\u00e9mos complexes<\/li>\n\n\n\n<li>Des formulaires multi-\u00e9tapes<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>N\u2019envoyez pas ces utilisateurs vers des pages mobile-first avec de gros boutons et trois lignes de texte. Offrez-leur une v\u00e9ritable exp\u00e9rience.<\/p>\n\n<p class=\"has-text-color has-background has-link-color wp-elements-c355345603bb69f3e0f1a507e045dd7e\" style=\"color:#164e0f;background-color:#def5dc\"><strong>Conseil d&rsquo;expert<\/strong> : La plupart des marketeurs oublient que les Spotlight Ads sont bas\u00e9es sur les impressions avec une tarification CPC. R\u00e9sultat : une v\u00e9locit\u00e9 de test ultra-rapide. Vous pouvez tester titres, visuels et CTA plus vite que sur n\u2019importe quel autre format LinkedIn, gr\u00e2ce au volume massif d\u2019impressions \u00e0 faible co\u00fbt. Utilisez ceci pour une it\u00e9ration rapide. Testez agressivement. Trouvez ce qui fonctionne. Scalez.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n<p>Comme nous l\u2019avons vu, les Spotlight Ads peuvent \u00eatre un outil puissant \u00e0 utiliser en compl\u00e9ment des autres formats LinkedIn, particuli\u00e8rement pour des campagnes de notori\u00e9t\u00e9 ou de retargeting.<\/p>\n\n<p>Bien qu\u2019elles soient avantageuses, et plus flexibles que les Text Ads, il est important de garder en t\u00eate leurs limites, surtout d\u2019un point de vue budget.<\/p>\n\n<p>Le CPC \u00e9lev\u00e9 et le CTR faible peuvent demander plus de suivi et d\u2019optimisation que ce que vous pourrez (ou voudrez) g\u00e9rer. Une solution peut \u00eatre de faire appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/agence-linkedin-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence LinkedIn Ads<\/a>, qui vous accompagnera dans la gestion de l\u2019ensemble de vos formats et de votre budget. <\/p>\n\n<p>Malgr\u00e9 ces inconv\u00e9nients, de nombreux marketeurs utilisent les Spotlight Ads avec succ\u00e8s lorsqu\u2019elles sont combin\u00e9es avec d\u2019autres campagnes LinkedIn. <\/p>\n\n<p><strong><em><strong><em><strong><em>Si vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech \u00e0 augmenter leur MRR gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur LinkedIn, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous <a href=\"https:\/\/getuplead.com\/fr\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contacter en ligne<\/a> ou \u00e0 nous envoyer un e-mail d\u00e8s aujourd&rsquo;hui \u00e0 <a href=\"mailto:info@getuplead.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">info@getuplead.com<\/a>. Un membre de notre \u00e9quipe reviendra vers vous.<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En tant que marque B2B, il est probable que vous soyez d\u00e9j\u00e0 familier avec les nombreux avantages de LinkedIn Ads. Cependant, d\u00e9terminer sur quel type de publicit\u00e9 LinkedIn concentrer vos efforts peut \u00eatre difficile, car il existe plus d\u2019une option ! 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