Parce que la durée d’attention moyenne de n’importe quel internaute est très faible (12 secondes, maximum), en tant que marque utilisant le marketing digital, vous devrez vous assurer que votre contenu en ligne capte (et retient) l’attention de votre audience cible.
Les plateformes, telles que LinkedIn, sont fortement saturées de contenu publicitaire, ce qui renforce également l’importance pour votre contenu de se démarquer.
De plus, si vous concentrez votre contenu sur une audience ciblée (ce que vous devriez faire si vous voulez qu’il soit réussi !), il est important de vous assurer que vos publicités LinkedIn sont programmées au bon moment (c’est-à-dire aux heures de pointe de votre audience), pour augmenter les chances de génération de leads et de conversion. Penchons-nous sur l’un des indicateurs les plus importants des LinkedIn Ads : la fréquence.
1 – Qu’est-ce que la fréquence publicitaire sur LinkedIn ?
La fréquence publicitaire sur LinkedIn est le nombre total de fois où votre campagne publicitaire est vue par un utilisateur unique. Elle est calculée en divisant votre nombre total d’impressions publicitaires par votre portée publicitaire totale.
Cela signifie que si vous avez mené une campagne publicitaire sur LinkedIn pendant une semaine, ciblant 4000 personnes et obtenant 5000 impressions, votre fréquence publicitaire sera de 1,25. Cela veut dire que la plupart des utilisateurs uniques ont vu votre publicité 1 à 2 fois
2 – Comment trouver la fréquence de vos publicités LinkedIn
Vous pouvez voir la fréquence de vos publicités sur LinkedIn en procédant comme suit :
– Connectez-vous au Campaign Manager sur LinkedIn.
– Sélectionnez le groupe de campagnes, la campagne ou la publicité que vous souhaitez surveiller.
– Changez le menu déroulant « Colonnes » pour « Diffusion ».
3 – Quelle fréquence publicitaire viser sur LinkedIn ?
Lorsque vous utilisez LinkedIn pour créer du contenu publicitaire sponsorisé, vous devez sélectionner un budget, dont vous voudrez tirer le meilleur parti pour assurer un bon ROI. Pour ce faire, vous devrez suivre régulièrement les indicateurs de votre ou vos campagnes pour éviter ce que l’on appelle dans le métier la « lassitude publicitaire » (votre audience voyant le même contenu encore et encore).
Malheureusement, là où cela se complique, c’est qu’il n’existe pas un nombre spécifique de fois où une publicité devrait être montrée pour atteindre la fréquence parfaite. En réalité, cela dépendra d’une série de facteurs, notamment votre secteur/niche, la taille de votre audience, et surtout (ce sur quoi vous n’avez malheureusement aucun contrôle) la fréquence à laquelle les membres de votre audience se connectent à leur compte LinkedIn.
La bonne nouvelle est que tester votre budget et votre audience peut vous aider à trouver le bon équilibre, mais le « sweet spot » non officiel de la fréquence, basé sur les benchmarks de notre
agence LinkedIn Ads, est de 3-4.
4 – Qu’est-ce qui influence la fréquence publicitaire (et comment l’augmenter avec succès)
Il peut être tentant d’augmenter la fréquence de vos publicités pour s’assurer qu’elles sont vues, mais malheureusement, cela peut entraîner ce que nous avons mentionné plus tôt, la lassitude publicitaire, qui donnera à votre audience l’impression d’être ciblée par du spam.
Qu’est-ce qui affecte la fréquence publicitaire ?
Plusieurs facteurs peuvent influencer votre fréquence publicitaire, notamment :
Les types de publicités
LinkedIn propose plus d’un type/format de publicité, comme les text ads, video ads, etc.
Le retargeting
Si votre publicité est une publicité de retargeting, cela influence également votre fréquence publicitaire. Les audiences de retargeting ont tendance à être plus petites que l’audience de la campagne initiale. Et avec les publicités de retargeting, si vous avez effectué des tests A/B au préalable, cela devrait vous donner un aperçu de la meilleure fréquence publicitaire pour cette campagne.
La taille de l’audience et du budget
Si vous souhaitez augmenter la fréquence, vous pouvez diminuer la taille de votre audience, de sorte que votre publicité soit montrée à une audience beaucoup plus petite (mais plus pertinente) à un rythme plus fréquent. Inversement, vous pouvez augmenter votre budget quotidien, afin que votre publicité soit plus adaptée à la taille de votre audience si vous souhaitez faire de la publicité à plus grande échelle.
Remarque : si vous êtes une PME ou si vous débutez en tant qu’entreprise, il est probable que votre audience soit plutôt petite. Il convient de mentionner ici que le nombre minimum d’utilisateurs dans une audience doit être de 300.
Conclusion
Le contenu que vous créez joue un rôle important dans le succès de vos campagnes publicitaires sur LinkedIn, mais d’autres facteurs sont également déterminants, tels que le type de publicité, la réceptivité de l’audience et la fréquence d’affichage de vos publicités.
Il n’y a pas de nombre idéal de fois où une publicité devrait être affichée au quotidien pendant la durée de votre campagne, mais avec un peu de test A/B et en prêtant attention à certains facteurs mentionnés ci-dessus, vous devriez être en mesure de trouver le « juste milieu » propre à votre campagne.
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