Si vous êtes déjà habitué à la publicité sur LinkedIn, vous savez qu’il existe plusieurs types d’annonces LinkedIn à utiliser, selon l’objectif de votre campagne.
Dans cet article, nous vous faisons découvrir les Event Ads LinkedIn, et comment elles peuvent être particulièrement bénéfiques pour vous.
Que sont les Event Ads LinkedIn ?
Les LinkedIn Event Ads proposent aux utilisateurs de créer ou de rejoindre divers événements professionnels en ligne, tels que des séminaires, des ateliers, des webinaires, etc. En tant que marketeur, cette fonctionnalité vous offre l’opportunité d’accroître la visibilité de votre marque et d’établir des contacts avec de potentiels partenaires et clients.
LinkedIn vous donne la possibilité de créer des campagnes publicitaires spécifiquement conçues pour promouvoir un événement organisé par votre marque.
Pourquoi utiliser les Event Ads LinkedIn
Les Event Ads LinkedIn peuvent vous aider à atteindre deux objectifs à la fois : générer des leads et sensibiliser votre audience tout en créant des relations avec des utilisateurs LinkedIn pertinents (votre public cible).
Les événements en ligne vous permettent d’offrir quelque chose d’unique, comme un séminaire professionnel, à votre public cible qui peut ainsi découvrir tout ce que votre marque a à offrir.
Parmi les autres avantages, on peut citer :
- La possibilité d’organiser un événement dans un espace de confiance, accessible uniquement sur invitation, attirant ainsi un public ciblé et intéressé par votre marque.
- L’établissement d’un lien avec les prospects et la création d’une communauté.
- L’utilisation subtile d’un événement en ligne pour promouvoir vos produits et services.
- L’organisation d’un événement captivant mis en place gratuitement.
- La capacité de suivre le retour sur investissement de votre événement grâce à l’option de publicité.
Comment créer un événement LinkedIn
La création d’un événement LinkedIn nécessite quelques étapes. Tout d’abord, vous devez déterminer le type d’événement que vous souhaitez organiser.
Types d’événements LinkedIn
Souvent appelés « rencontres professionnelles », les événements en ligne LinkedIn offrent plusieurs options :
- Conférences et séminaires : Idéal pour montrer vos connaissances, votre expérience et votre leadership dans votre secteur d’activité. Ces événements sont particulièrement utiles si vous voulez renforcer votre communauté. Même si votre entreprise est relativement nouvelle, vous pourrez montrer ce que vous avez à offrir et en quoi cela pourrait aider votre public cible.
- Événements de networking : LinkedIn étant une plateforme axée sur le réseautage professionnel, vous pouvez y organiser des événements de networking tels que des sessions interactives de questions-réponses, des cocktails virtuels, etc. De plus, de part la nature professionnelle de la plateforme, vous êtes sûr de vous adresser à une audience pertinente et non pas au premier internaute venu.
- Mises à jour des produits/services : Si vous lancez ou mettez à jour un service ou un produit, un événement peut vous aider à le faire de manière interactive (ce qui peut être utile si votre audience a des questions concernant votre offre).
- Ateliers : Ils permettent d’interagir avec les utilisateurs en leur apprenant quelque chose de pertinent sur votre secteur d’activité, ce qui peut aider à créer une communauté, à présenter vos compétences et à promouvoir votre marque.
Paramétrer vos Event Ads LinkedIn
Une fois que vous avez choisi le type d’événement que vous voulez organiser, il vous reste à le mettre en place. Pour cela, vous devez avoir une page LinkedIn dédiée à votre marque, ainsi qu’une page personnelle.
Pour créer un événement, allez dans Outils d’administration > Créer un événement. Vous devez inclure des informations telles que :
- Détails de l’événement : nom, heure (soyez précis concernant le fuseau horaire), hôte, une brève description, et les intervenants éventuels.
- Paramètres : Définir si l’événement sera public ou privé (sur invitation uniquement).
- Lieu : Pour un événement en ligne, cochez « Ceci est un événement en ligne ».
- Lien d’inscription/diffusion : Comment les participants pourront accéder à l’événement.
Après avoir rempli ces champs, cliquez sur « Créer ». L’étape suivante consiste à créer votre audience.
Inviter une audience
C’est une étape cruciale, car sans public, personne ne profitera de votre offre ! LinkedIn vous aidera à trouver le public le plus approprié pour votre événement, mais vous devez aussi faire votre part du travail.
Vous pouvez utiliser des outils pratiques tels que les hashtags et une option « Inviter » stratégiquement placée pour une exposition supplémentaire.
La première étape pour constituer une audience consiste à uploader vos contacts LinkedIn actuels susceptibles de correspondre au public que vous visez. Il est évident que toutes vos connexions ne seront pas pertinentes, mais la bonne nouvelle, c’est que vous pouvez filtrer et ajouter celles qui le sont, et exclure les autres.
Voici les options de filtrage :
- « Entreprise actuelle » : Pour filtrer les contacts qui travaillent actuellement pour/avec vous.
- « Écoles/établissements d’enseignement » : Pour filtrer les contacts en fonction des établissements qu’ils ont fréquentés.
- Lieu : Filtrer par emplacement géographique.
- Secteur d’activité : Pour affiner les contacts dans votre secteur d’activité ou dans divers secteurs pertinents.
Ensuite, partagez l’événement sur votre page et sur votre fil d’actualité en cliquant sur le menu déroulant. Vous avez également la possibilité de le diffuser via InMail, Facebook, Twitter, etc.
Promouvoir votre événement
La promotion est un aspect important de toute publicité. La bonne nouvelle, c’est que c’est simple comme bonjour !
Après avoir créé votre campagne et constitué votre audience, la dernière étape consiste à la promouvoir. Rendez-vous dans le « Gestionnaire de campagnes » et commencez à créer une Event Ads. Vous pouvez utiliser un groupe de campagne existant ou en créer un nouveau. Choisissez ensuite l’un des objectifs énumérés, comme « notoriété de la marque » ou « génération de leads ».
Voici les étapes suivantes :
- Modifiez tous les détails de votre campagne, comme le public, le format, le budget, etc. Évidemment, le format dans ce cas-ci est « Event Ad ».
- Parcourez le contenu existant.
- Donnez un nom à votre campagne, rédigez une introduction et incluez le lien vers l’événement.
- Cliquez sur « Créer ».
- Vous serez encouragé à vérifier votre contenu et à y apporter les modifications nécessaires ou à ajouter des détails supplémentaires.
- Cliquez sur « Lancer la campagne ».
Modalités et caractéristiques des Event Ads
Chaque format d’annonce sur LinkedIn possède ses propres modalités et caractéristiques :
- Le ratio de l’image publicitaire doit être de 4:1.
- Le nom de l’événement ne doit pas dépasser 255 caractères.
- Le texte d’introduction ne doit pas dépasser 600 caractères.
- Vous devez inclure l’URL de l’événement, qui doit être spécifiée comme « URL de la page de l’événement LinkedIn ».
- Le préfixe de l’URL doit être http:// ou https://.
- Les URL de destination ne doivent pas dépasser une limite de 2000 caractères.
Conclusion
Vous êtes maintenant prêt à lancer votre première Event Ad LinkedIn. En suivant les étapes et instructions ci-dessus, votre annonce sera correctement configurée et diffusée, et devrait générer les résultats escomptés. Cependant, vous pouvez aussi faire appel à une agence publicitaire LinkedIn pour vous aider.
Comme pour les autres options publicitaires de LinkedIn, vous pouvez surveiller vos indicateurs de performance à tout moment pour évaluer l’efficacité de votre campagne.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont nous aidons les entreprises B2B SaaS et Tech à augmenter leur MRR grâce à la publicité sur LinkedIn, n’hésitez pas à nous contacter en ligne ou à nous envoyer un e-mail dès aujourd’hui à info@getuplead.com. Un membre de notre équipe vous répondra.
Par ailleurs, vous pourriez également être intéressé par :
- Les publicités dynamiques sur Linkedin Ads: Le guide pratique
- Comment créer une campagne Text Ads sur Linkedin [Guide pas-à-pas]
- Comment créer une campagne inMails sur Linkedin [Guide pas-à-pas]
- Le guide de la taille des images sur Linkedin Ads en 2023
- Copywriting Linkedin Ads : comment écrire du contenu qui convertit
- Comment créer une campagne Document Ads sur Linkedin [Guide]
- Comment créer une campagne Document Ads sur Linkedin [Guide]
- How to Boost a Post on Linkedin: A Complete Guide
