Le guide de la taille des images sur Linkedin Ads en 2024

LinkedIn est une des plateformes de réseaux sociaux qui se développent le mieux. Non seulement les utilisateurs peuvent l’exploiter comme un outil de recrutement très précis pour chercher leur futur emploi, mais les entreprises peuvent également l’utiliser pour promouvoir leurs produits et services auprès de l’audience parfaite.

Dans le monde de la publicité, l’esthétique est primordiale. Il vous faut une image qui retienne l’attention et qui se démarque de la multitude d’éléments saturant nos fils d’actualité. C’est l’image qui fait souvent la différence et définit le succès ou l’échec d’une campagne de marketing. Cela inclut également les types et les formats de publicités LinkedIn.

Si vous voulez vous assurer que l’aspect visuel de votre campagne publicitaire sur LinkedIn soit parfaitement adapté, notre agence LinkedIn Ads vous expliquera comment procéder.

1 – Les différents types de publicités LinkedIn

Pour ceux qui débutent dans le marketing sur LinkedIn, sachez qu’il existe plusieurs types de publicités parmi lesquelles choisir, et le bon choix dépend de l’objectif de votre campagne. Voici une liste des possibilités qui s’offrent à vous.

1.1 – Contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé est une forme de marketing intégré sur LinkedIn qui vous permet d’atteindre un public cible sélectionné qui ne connaît pas encore votre marque. Le contenu sponsorisé sur LinkedIn étant mentionné comme tel, quel que soit le format de l’annonce que vous choisissez, les utilisateurs comprendront toujours qu’il s’agit d’une publicité.

La création de contenu sponsorisé sur LinkedIn vous donne l’opportunité de créer une campagne avec un appel à l’action (CTA), qui peut mener vers un formulaire de génération de leads, signifiant que l’utilisateur s’inscrit pour en savoir plus sur votre marque, ou pour interagir directement avec.

Le contenu sponsorisé est particulièrement efficace si votre objectif est de générer des leads ou de faire connaître votre marque.

Recommandations sur les caractéristiques des publicités pour le contenu sponsorisé

– Taille de l’image : 1200 x 627 pixels au format JPG, GIF (non animé) ou PNG. Les images plus grandes ont un taux de clics (CTR) plus élevé, les images plus petites seront affichées sous forme de vignettes.

– Titres : Ils doivent être courts, concis et transmettre l’essentiel du message de la publicité. Vous ne disposez que de 150 caractères (espaces inclus).

– Description : 70 caractères maximum (espaces inclus).

Publicité Vidéo

La publicité vidéo est une méthode de plus en plus répandue et efficace pour les marques qui veulent faire leur promotion sur LinkedIn, car elle permet à l’utilisateur de consommer rapidement des informations sans effort.

Recommandations pour les Video Ads

– Format vidéo : MP4

– Taille du fichier : 75 Ko à 200 Mo

– Fréquence d’images : Moins de 30 FPS (images par seconde)

1.2 – Messages sponsorisés

Avec les messages sponsorisés, LinkedIn vous offre la possibilité de personnaliser votre message afin qu’il ressemble à un message privé. LinkedIn permet de recueillir efficacement les bonnes données qui vous aideront à personnaliser votre campagne.

Ce type de format est également naturel et n’apparaît que dans la boîte de réception LinkedIn de votre audience – et ce uniquement lorsque votre cible est active sur LinkedIn, augmentant ainsi les chances qu’elle ouvre la publicité et, avec un peu de chance, qu’elle convertisse.

Les deux formats disponibles sont Message Ads et Conversation Ads.

Les Message Ads ressemblent à une version plus sophistiquée de l’email marketing, vous permettant de créer une publicité personnalisée, courte et attrayante, avec un CTA clair. Elles sont parfaites si votre principal objectif est la génération de leads.

Étude de cas : Découvrez comment nous avons généré 42% de leads qualifiés en plus avec Linkedin Ads pour un logiciel de cybersécurité

Les Conversation Ads visent à encourager l’engagement et offrent plusieurs options que le prospect peut consulter pour discuter directement avec votre marque. Pour une réussite optimale, il est préférable que le ton de votre publicité soit chaleureux, sympathique et stimulant.

Remarque : Avec les messages sponsorisés, la publicité doit provenir d’un membre de votre équipe – elle ne peut pas être envoyée depuis la page de votre entreprise. Lors de la configuration de la campagne publicitaire, choisissez donc le membre de l’équipe le plus approprié pour le poste (PDG, responsable marketing, responsable RH – celui qui correspond le mieux à l’objectif réel de la publicité) et assurez-vous qu’il a un excellent profil LinkedIn avec beaucoup d’informations et une bonne photo de profil.

Caractéristiques des messages sponsorisés

– Image de la bannière : 300 x 250 pixels (taille recommandée), au format JPG, GIF (non animé) ou PNG, avec une URL cliquable.

– Taille maximale : 40 Ko

– Limite du message publicitaire : jusqu’à 1500 caractères, mais essayez de faire court et attrayant pour maximiser le taux de clics (CTR). Le nombre recommandé est de trois liens dans votre message pour varier l’engagement.

– Conversation Ads : utilisez les modèles LinkedIn.

1.3 – Publicités dynamiques

Comme les messages sponsorisés, les publicités dynamiques adoptent une approche personnalisée, mais au lieu d’apparaître dans la boîte de messagerie de l’utilisateur LinkedIn, elles apparaissent sous forme de bannière (généralement) en haut à droite du fil d’actualité de votre prospect.

En utilisant les données des membres, les publicités dynamiques affichent le nom et la photo de profil du prospect, attirant immédiatement son attention. Elles permettent plusieurs formats (Follower ads, Spotlight ads, Content ads, Text ads, etc.), tous vous permettant d’inclure un CTA.

Objectifs et caractéristiques des publicités dynamiques

Follower Ads

Elles encouragent votre audience à suivre la page de votre entreprise sur LinkedIn.

– Taille du logo : 100 x 100 pixels au format JPG ou PNG. Utilisez une image carrée pour éviter tout ajustement qui pourrait rogner des parties essentielles de l’image ou du logo.

Spotlight Ads

Ces annonces encouragent votre audience à visiter une page de destination ou un site web.

-Taille du logo : 100 x 100 pixels au format JPG ou PNG. Utilisez une image carrée sinon elle sera recoupée.

-Taille de l’image de fond (facultative) : 300 x 250 pixels.

Text Ads

Le type de publicité le plus simple. Elle peut être utilisée pour commercialiser un nouveau produit ou service, ou pour informer les prospects du développement de l’entreprise, etc.

– Taille de l’image : 100 x 100 pixels au format JPG ou PNG, 2 Ko ou moins

– Titre : 25 caractères ou moins

– Description : 75 caractères ou moins

Job Ads

C’est une manière efficace de promouvoir une ou plusieurs offres d’emploi au sein de votre entreprise.

Content Ads

Il s’agit d’un type de marketing axé sur la génération de leads qui incite les prospects à réaliser une action spécifique, comme télécharger un ebook ou s’inscrire à une newsletter mensuelle.

1.4 – Display Ads

Ce sont généralement des publicités basées sur des images qui se situent à droite du fil d’actualité de l’utilisateur. Leur objectif est de renforcer la notoriété de la marque et la visibilité de l’entreprise sur LinkedIn.

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2 – Meilleures pratiques LinkedIn Ads

Voici quelques conseils pour optimiser vos publicités :

– Votre texte doit être court et simple. Vous ne disposez pas d’une grande flexibilité, alors assurez-vous d’aller à l’essentiel.

– Mettez en évidence l’aspect le plus attractif de votre offre (offre à durée limitée, inscription gratuite, etc.) et faites en sorte que cela soit le point fort de la publicité.

– Ciblez bien votre audience et adaptez votre contenu pour qu’il ne se limite pas à un simple discours de façade. Donnez-leur l’impression que votre marque les connaît et les comprend en tant que personne et qu’elle sait ce dont ils ont besoin.

– Soyez généreux avec vos appels à l’action (CTA). Vous avez l’opportunité d’inclure plusieurs CTA dans votre publicité, alors profitez-en. Assurez-vous qu’ils soient clairs et faciles à comprendre pour faciliter la conversion des prospects.

– Envisagez de mettre en place plusieurs campagnes. La création de diverses publicités vous permet de cibler votre public de différentes manières.

– A/B tests. Tester l’efficacité de vos campagnes est important pour optimiser votre budget et apporter les modifications nécessaires à vos publicités si besoin.

Conclusion

Voici l’essentiel à savoir sur les caractéristiques et les objectifs des différents formats publicitaires sur LinkedIn. Avec ces informations, vous êtes désormais prêt à créer une publicité ciblée et visuellement attrayante pour générer et convertir des prospects vous garantissant un excellent retour sur investissement.

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