LinkedIn est l’un des réseaux sociaux les plus en vogue : non seulement les membres peuvent l’utiliser comme un site de recrutement extrêmement ciblé ou pour rechercher leur prochain job, mais les marques peuvent également s’en servir pour faire la publicité de leurs produits/services auprès de l’audience idéale.
En matière de publicité, le visuel est primordial. Vous avez besoin d’une image percutante qui se démarque de tout ce qui saturent nos fils d’actualité et qui attire l’attention du lecteur. C’est souvent l’image qui fait le succès ou l’échec d’une campagne marketing. Et cela vaut également pour les types et formats de publicités LinkedIn.
Si vous voulez vous assurer que l’aspect visuel de votre campagne publicitaire sur LinkedIn soit parfaitement adapté, notre agence LinkedIn Ads vous expliquera comment procéder.
1 – Les différentes spécifications des publicités LinkedIn
Pour ceux qui débutent dans le marketing sur LinkedIn, sachez qu’il existe plusieurs types de publicités parmi lesquelles choisir, et le bon choix dépend de l’objectif de votre campagne. Voici une liste des possibilités qui s’offrent à vous.
1.1 – Sponsored Content
Le Sponsored Content est une forme de marketing intégré sur LinkedIn qui vous permet d’atteindre un public cible sélectionné qui ne connaît pas encore votre marque. Le Sponsored Content sur LinkedIn étant mentionné comme tel, quel que soit le format de l’annonce que vous choisissez, les utilisateurs comprendront toujours qu’il s’agit d’une publicité.
La création de contenu sponsorisé sur LinkedIn vous donne l’opportunité de créer une campagne avec un appel à l’action (CTA), qui peut mener vers un formulaire de génération de leads, signifiant que l’utilisateur s’inscrit pour en savoir plus sur votre marque, ou pour interagir directement avec.
Le Sponsored Content est particulièrement efficace si votre objectif est de générer des leads ou de faire connaître votre marque.
Recommandations de spécifications pour les Single Image Ads
Prérequis pour le fichier :
- Types de fichiers pris en charge : JPG, PNG, GIF
- Taille maximale du fichier : 5 Mo
Spécifications de l’image :
Images horizontales / Paysage
- Diffusion : Adapté aux ordinateurs de bureau (desktop) et aux appareils mobiles
- Dimensions minimales : 640 x 360 pixels
- Dimensions maximales : 7680 x 4320 pixels
- Ratio d’aspect et taille recommandés : 1.91:1 (1200 x 628 pixels)
Conseil d’expert : Évitez les formats horizontaux à tout prix. Les images horizontales sont si petites sur mobile qu’il est presque impossible de lire le texte qu’elles contiennent. Sur ordinateur de bureau (desktop), elles apparaissent dans la même colonne de fil d’actualité avec beaucoup d’espace blanc sur les côtés. Les publicités horizontales ne vous offrent aucun avantage sur ce support non plus.
Images carrées
- Diffusion : Idéal pour les ordinateurs de bureau (desktop) et les appareils mobiles
- Dimensions minimales : 360 x 360 pixels
- Dimensions maximales : 4320 x 4320 pixels
- Ratio d’aspect et taille recommandés : 1:1 (1200 x 1200 pixels)
Conseil d’expert : D’après mon expérience, les formats carrés sont les meilleurs, ils offrent suffisamment d’espace pour les visuels, un bon placement sur ordinateur et mobile, et le meilleur CTR sur ordinateur. Vous devriez toujours commencer par des publicités au format carré.
Images verticales
- Diffusion : Optimisé pour les appareils mobiles (Remarque : les images verticales ne sont pas diffusées sur ordinateur de bureau)
- Dimensions minimales : 360 x 640 pixels
- Dimensions maximales : 2430 x 4320 pixels
- Recommended Aspect Ratios & Sizes:
- 1:1.91 (628 x 1200 pixels)
- 2:3 (600 x 900 pixels)
- 4:5 (720 x 900 pixels) — Recommandé pour éviter les bordures sur les images verticales
Conseil d’expert : Je ne recommande pas le format des publicités verticales. Elles sont uniquement mobiles ; vous obtiendrez un meilleur engagement sur mobile, mais le trafic sur ordinateur convertit et consomme le contenu beaucoup mieux.
Recommandations pour le texte :
- Titres : Doivent être courts, concis et transmettre le message global de la publicité. Vous n’aurez que 150 caractères (espaces compris) pour cela.
- Texte d’introduction : 150 caractères maximum pour les mobiles (600 caractères maximum pour les ordinateurs de bureau).
- Description : 70 caractères ou moins (espaces compris) pour éviter la troncature sur les appareils mobiles (maximum de 200 caractères).
Prérequis pour l’URL :
- Préfixe de l’URL : http:// ou https://
- Caractères de l’URL : 2000 caractères pour l’URL du champ de destination
Video Ads
La publicité vidéo est une méthode de plus en plus répandue et efficace pour les marques qui veulent faire leur promotion sur LinkedIn, car elle permet à l’utilisateur de consommer rapidement des informations sans effort.
Recommandations de spécifications pour les Video Ads
Prérequis pour le fichier :
- Type de fichier : MP4
- Taille maximale du fichier : 200 Mo
- Fréquence d’images : Moins de 30 FPS (images par seconde)
- Durée de la vidéo : 3 secondes – 30 minutes
- Sous-titres vidéo : Facultatif
- Fréquence du son vidéo : Moins de 64 KHz
Dimensions de la vidéo :
- Vertical (4:5) : Min 360 x 450 pixels, Max 1080 x 1350 pixels
- Vertical (9:16): Min 360 x 640 pixels, Max 1080 x 1920 pixels
- Paysage (16:9) : Min 640 x 360 pixels, Max 1920 x 1080 pixels
- Carré (1:1) : Min 360 x 360 pixels, Max 1920 x 1920 pixels
- Tolérance sur le ratio d’aspect : 5%
Résolutions vidéo
- Horizontal/paysage recommandé : 1920 x 1080 px.
- Carré recommandé : 1920 x 1920 px
- Vertical recommandé : 1080 x 1920 px
Recommandations pour le texte :
- Titres : Vous ne disposez que de 200 caractères au maximum (espaces compris).
- Texte d’introduction : 150 caractères maximum pour les mobiles (600 caractères maximum pour les ordinateurs de bureau).
Prérequis pour l’URL :
- Préfixe de l’URL : http:// ou https://
- Caractères de l’URL : 2000 caractères pour l’URL du champ de destination
Sponsored Content – Carousel Ads
Recommandations de spécifications pour les Carousel Ads
Prérequis pour le fichier :
- Types de fichiers pris en charge : JPG, PNG ou GIF (sans animation)
- Taille maximale du fichier : 10 Mo
- Nombre de cartes carrousel : 2-10
Dimensions des images :
- Dimension maximale de l’image : 4320 x 4320 pixels
- Spécifications recommandées pour l’image individuelle : 1080 x 1080px avec un ratio d’aspect 1:1
Recommandations pour le texte :
- Texte d’introduction : Jusqu’à 150 caractères pour éviter la troncature sur certains appareils (maximum de 255 caractères)
- Limite de 45 caractères pour les carousel ads qui renvoient à une URL de destination
- Limite de 45 caractères pour les carousel ads avec un appel à l’action (CTA) de formulaire Lead Gen
Prérequis pour l’URL
- Caractères de l’URL : 2000 caractères pour l’URL du champ de destination
- Préfixe de l’URL : http:// ou https://
Conseil d’expert : Utilisez des formats vidéo optimisés pour le mobile et incluez des sous-titres. 91 % des membres de LinkedIn regardent des vidéos sur des appareils mobiles, ce qui signifie que vous devriez toujours donner la priorité au mobile par rapport à l’ordinateur. Utilisez également un ratio de 9:16 pour une optimisation mobile complète et envisagez le format carré pour une diffusion sur ordinateur et mobile. Gardez à l’esprit que seulement environ un tiers des utilisateurs mobiles ont toujours le son activé, et seulement environ la moitié des utilisateurs sur ordinateur le font.
Document Ads
Recommandations de spécifications pour les Document Ads
Prérequis pour le fichier :
- Types de fichiers pris en charge : PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX
- Formats : Vertical, Horizontal, Carré
- Taille maximale du fichier : 100 Mo
- Nombre de pages : Moins de 10 pages (300 pages maximum ou 1 million de mots)
Recommandations pour le texte :
- Titre : 70 caractères maximum
- Texte d’introduction : 150 caractères maximum
Conseil d’expert : Les Document Ads sont l’idéal pour les eBooks, guides, fiches techniques, rapports, infographies et autres contenus visuellement attrayants. Assurez-vous que les premières pages de votre PDF sont captivantes et visuellement attrayantes. Les premières impressions sont cruciales. Rendez ces premières pages intrigantes.
1.2 – Sponsored Messaging
Avec le Sponsored Messaging, LinkedIn vous offre la possibilité de personnaliser votre message afin qu’il ressemble à un message privé. LinkedIn permet de recueillir efficacement les bonnes données qui vous aideront à personnaliser votre campagne.
Ce type de format est également natif et n’apparaît que dans la boîte de réception LinkedIn de votre audience, et ce uniquement lorsque votre cible est active sur LinkedIn, augmentant ainsi les chances qu’elle ouvre la publicité et, avec un peu de chance, qu’elle convertisse.
Les deux formats disponibles sont Message Ads et Conversation Ads.
Les Message Ads ressemblent à une version plus sophistiquée de l’email marketing, vous permettant de créer une publicité personnalisée, courte et attrayante, avec un CTA clair. Elles sont parfaites si votre principal objectif est la génération de leads.
Les Conversation Ads visent à encourager l’engagement et offrent plusieurs options que le prospect peut consulter pour discuter directement avec votre marque. Pour une réussite optimale, il est préférable que le ton de votre publicité soit chaleureux, sympathique et stimulant.
Remarque : Avec le Sponsored Messaging, la publicité doit provenir d’un membre de votre équipe, elle ne peut pas être envoyée depuis la page de votre entreprise. Lors de la configuration de la campagne publicitaire, choisissez donc le membre de l’équipe le plus approprié pour le poste (PDG, responsable marketing, responsable RH, celui qui correspond le mieux à l’objectif réel de la publicité) et assurez-vous qu’il a un excellent profil LinkedIn avec beaucoup d’informations et une bonne photo de profil.
Spécifications du Sponsored Messaging
Dimensions des images :
- Image de la bannière : 300 x 250 pixels (taille recommandée), au format JPG, GIF (non animé) ou PNG, avec une URL cliquable.
- Taille maximale : 2 Mo
- Limite pour les Message Ads : Jusqu’à 1500 caractères, mais essayez de rester court et concis pour un taux de clic (CTR) maximal. Le nombre recommandé est de trois liens dans votre message pour offrir une variété d’engagement.
Recommandations pour le texte :
Message ad
- Utilisez jusqu’à 1 500 caractères, espaces et ponctuation compris. Vous pouvez utiliser jusqu’à 10 émojis dans une Message Ad.
- Des options de texte enrichi comme les listes à puces, l’italique et le gras sont disponibles.
- Liens cliquables : Utilisez jusqu’à trois liens.
- Texte avec hyperlien dans le message : Utilisez jusqu’à 70 caractères, espaces et ponctuation compris.
- Pied de page personnalisé et Termes et Conditions : Utilisez jusqu’à 20 000 caractères, espaces et ponctuation compris.
- Appel à l’action : Utilisez jusqu’à 20 caractères, espaces compris, pour le texte que vous souhaitez pour votre bouton d’appel à l’action.
Conseil d’expert : Personnalisez le message. Assurez-vous que votre publicité les salue avec leur prénom, afin qu’elle ressemble plus à un message direct conçu exclusivement pour eux, et non à une publicité générique et intrusive. Lancez votre publicité les mardis, mercredis ou jeudis. Comme spécifié par les grands esprits de LinkedIn eux-mêmes, ce sont les jours où les prospects sont les plus susceptibles d’interagir et de convertir.
Conversation ad
- Jusqu’à 8 000 caractères pour rédiger votre message, y compris les espaces, la ponctuation et jusqu’à 10 émojis.
- Des options de texte enrichi telles que les listes à puces, l’italique et le gras sont disponibles, mais nous recommandons de garder votre message simple et conversationnel pour de meilleurs résultats.
- Le champ « Message » est automatiquement rempli avec un exemple de message. La liste déroulante « Insérer des champs personnalisés » (« Insert Customer Fields ») liste les macros disponibles, ce qui vous permet de créer un message personnalisé plus facilement et plus rapidement.
- Pied de page personnalisé et Termes et Conditions : Utilisez jusqu’à 20 000 caractères, espaces et ponctuation compris.
Appel à l’action : Utilisez jusqu’à 25 caractères, espaces compris, pour le texte que vous souhaitez pour votre bouton d’appel à l’action.
Conseil d’expert : Les Conversation Ads rendent vos campagnes plus personnelles en ajoutant un visage et en vous permettant de personnaliser le message. Au lieu d’envoyer un message générique à tout le monde, vous pouvez inclure le prénom, l’entreprise et l’intitulé de poste du prospect. Cela donne l’impression que le message a été créé juste pour eux.
Text Ads
Le type de publicité le plus simple. Elle peut être utilisée pour commercialiser un nouveau produit ou service, ou pour informer les prospects du développement de l’entreprise, etc.
- Taille de l’image : 100 x 100 pixels au format JPG ou PNG.
- Taille du fichier : 2 Mo
- Titre : 25 caractères ou moins
- Description : 75 caractères ou moins
1.4 – Dynamic Ads
Comme le Sponsored Messaging, les Dynamic Ads adoptent une approche personnalisée, mais au lieu d’apparaître dans la boîte de messagerie de l’utilisateur LinkedIn, elles apparaissent sous forme de bannière (généralement) en haut à droite du fil d’actualité de votre prospect.
En utilisant les données des membres, les Dynamic Ads affichent le nom et la photo de profil du prospect, attirant immédiatement son attention. Elles permettent plusieurs formats (Follower ads, Spotlight ads, Content ads, Text ads, etc.), tous vous permettant d’inclure un CTA.
Objectifs et spécifications des Dynamic Ads
Follower Ads
Elles encouragent votre audience à suivre la page de votre entreprise sur LinkedIn.
Recommandations de design :
- Taille du logo : 100 x 100 pixels au format JPG ou PNG.
- Utilisez une image carrée, sinon elle sera réduite pour s’adapter, ce qui pourrait couper des parties essentielles de l’image / du logo.
Recommandations pour le texte :
- Titre : 50 caractères
- Description : 70 caractères
- Nom de l’entreprise : 25 caractères
Options de description (Exemples) :
Recevez des mises à jour quotidiennes ou hebdomadaires de l’organisation
Restez informé des actualités et des tendances du secteur
Visitez la page carrières d’IBM !
Visitez l’entreprise IBM
Visitez la page de l’organisation IBM !
Vous avez les compétences, IBM a les opportunités !
Vous avez les compétences, nous avons les opportunités !
Options d’appel à l’action :
- Voir les carrières
- Voir l’entreprise
- Accéder aux offres d’emploi
- Découvrir Life
Options de titre (Exemples) :
- JESS, IBM recrute !
- JESS, restez à jour sur les opportunités pertinentes chez IBM
- JESS, suivez les dernières informations d’IBM
- JESS, prête pour le job de vos rêves ?
- JESS, vous pourriez aimer suivre IBM
- Développez votre entreprise avec les informations et les actualités d’IBM
Conseil d’expert : Assurez-vous que la page de votre entreprise a au moins une publication de valeur épinglée. Les visiteurs suivront la page de votre entreprise s’ils estiment qu’elle vaut la peine d’être suivie grâce à un contenu de valeur.
Spotlight Ads
Ces annonces encouragent votre audience à visiter une page de destination ou un site web.
Recommandations de design :
- Taille du logo : 100 x 100 pixels au format JPG ou PNG. Utilisez une image carrée, sinon elle sera réduite pour s’adapter.
- Taille de l’image de fond (facultative) : 300 x 250 pixels.
- Taille du fichier : 2 Mo
Recommandations pour le texte :
- Titre : 50 caractères
- Description : 70 caractères
- Nom de l’entreprise : 25 caractères
- Appel à l’action : 18 caractères
Conseil d’expert : Les Spotlight Ads fonctionnent mieux pour les campagnes de retargeting sur les ordinateurs de bureau. Vous bénéficierez d’impressions gratuites et de clics à faible coût, ce qui aidera à réduire vos coûts d’acquisition. Cependant, attendez-vous à un taux de clic global plus faible.
Job Ads
C’est une manière efficace de promouvoir une ou plusieurs offres d’emploi au sein de votre entreprise.
Spécifications des Job Ads :
- Taille du logo de l’entreprise : 100 x 100 px minimum
- Nom de l’entreprise : Utilisez jusqu’à 25 caractères, espaces compris.
- Titre de la publicité : Choisissez parmi l’une des options suggérées ou écrivez votre propre texte personnalisé en utilisant jusqu’à 70 caractères, espaces compris.
Content Ads
Il s’agit d’un type de marketing axé sur la génération de leads qui incite les prospects à réaliser une action spécifique, comme télécharger un ebook ou s’inscrire à une newsletter mensuelle.
1.5 – Display Ads
Ce sont généralement des publicités basées sur des images qui se situent à droite du fil d’actualité de l’utilisateur. Leur objectif est de renforcer la notoriété de la marque et la visibilité de l’entreprise sur LinkedIn.
Étude de cas : Comment nous avons aidé Kodo Survey à augmenter ses démos de 167 % grâce aux publicités LinkedIn
2 – Meilleures pratiques LinkedIn Ads
Voici quelques conseils pour optimiser vos publicités :
– Votre texte doit être court et simple. Vous ne disposez pas d’une grande flexibilité, alors assurez-vous d’aller à l’essentiel.
– Mettez en évidence l’aspect le plus attractif de votre offre (offre à durée limitée, inscription gratuite, etc.) et faites en sorte que cela soit le point fort de la publicité.
– Ciblez bien votre audience et adaptez votre contenu pour qu’il ne se limite pas à un simple discours de façade. Donnez-leur l’impression que votre marque les connaît et les comprend en tant que personne et qu’elle sait ce dont ils ont besoin.
– Soyez généreux avec vos appels à l’action (CTA). Vous avez l’opportunité d’inclure plusieurs CTA dans votre publicité, alors profitez-en. Assurez-vous qu’ils soient clairs et faciles à comprendre pour faciliter la conversion des prospects.
– Envisagez de mettre en place plusieurs campagnes. La création de diverses publicités vous permet de cibler votre public de différentes manières.
– A/B tests. Tester l’efficacité de vos campagnes est important pour optimiser votre budget et apporter les modifications nécessaires à vos publicités si besoin.
Conclusion
Voilà, vous avez maintenant tout ce que vous devez savoir sur les spécifications et les objectifs des différents formats publicitaires sur LinkedIn. Avec les informations ci-dessus, vous pouvez créer une publicité extrêmement ciblée et esthétiquement attrayante pour générer et convertir des leads et obtenir un excellent ROI.
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