Comment créer une campagne Document Ads sur Linkedin [Guide]

Si vous êtes novice dans le monde passionnant et lucratif de la publicité LinkedIn, les Document Ads LinkedIn pourraient être exactement ce dont vous avez besoin pour faire connaître votre marque.

Il existe plusieurs types et formats de publicités LinkedIn, adaptés à diverses campagnes et différents objectifs. Si vous envisagez de lancer une campagne Document Ads sur LinkedIn, cet article parcourt tout ce que vous devez savoir.

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Que sont les Document Ads LinkedIn ?

Les Document Ads LinkedIn offrent aux annonceurs la possibilité de créer du contenu destiné aux utilisateurs de la plateforme, qui peuvent ensuite télécharger le contenu sans quitter le site.

C’est un moyen très efficace pour les annonceurs B2B d’utiliser la plateforme afind’atteindre leur public cible pendant qu’ils visitent LinkedIn, leur permettant de télécharger le contenu sans être redirigés hors du site (comme vers le site web de l’annonceur).

Ce qui distingue cette option des autres options publicitaires de LinkedIn, c’est qu’elle est conçue spécifiquement pour permettre à l’annonceur de créer des contenus qui ne sont pas adaptés à une publicité courte et succincte. Au contraire, elle vous permet de créer un contenu plus long et détaillé destiné à un public cible “chaud”. Notre agence LinkedIn Ads a obtenu de bons résultats en utilisant des Document Ads sur LinkedIn pour la promotion d’études de cas.

Clics sur les liens

Bien que les Document Ads présentent de nombreux avantages pour certaines campagnes publicitaires, il y a cependant quelques points à garder à l’esprit avant de lancer votre campagne :

Taux de clics (CTR)

Les résultats concernant le taux de clics de votre campagne Document Ads LinkedIn peuvent parfois être trompeur.

Bien que vous puissiez constater un taux de clics élevé, cela ne signifie pas nécessairement une conversion réussie. Les résultats reflètent plutôt le nombre total de clics facturés, qui incluent :

Clics sur les liens
Les clics vers la page LinkedIn de votre entreprise
Réactions au post
Commentaires sur le post
Partages du post
Clics pour lire le texte complet de l’annonce

Bien que ces données signifient que votre campagne est performante et qu’elle suscite des interactions, elles ne fournissent pas une mesure précise du succès global et du retour sur investissement de votre annonce.

Appel à l’action (CTA)

Les Document Ads LinkedIn offrent peu de flexibilité en ce qui concerne l’appel à l’action. En effet, quel que soit l’objectif de votre campagne, la seule option d’appel à l’action disponible est le « téléchargement », ce qui signifie que c’est la seule action que votre public peut entreprendre en cliquant sur votre annonce.

Bien que vous puissiez inclure des liens externes dans le texte de votre campagne, par exemple pour diriger votre public vers la page d’accueil de votre site web, ces liens ne seront pas comptabilisés dans les données du CTR. Autrement dit, lorsqu’il s’agit de suivre les indicateurs de performance clés, vous n’aurez pas une vision très précise de l’efficacité de votre annonce, surtout si vous souhaitez absolument diriger les utilisateurs vers votre site web.

Note : Si rediriger votre public vers votre site web est un de vos principaux objectifs, ce type d’annonce peut ne pas être le plus adapté.

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Contenu spécifiquement dédié aux mobiles pour la génération de leads

Si la génération de leads est l’objectif de votre campagne, ce type d’annonce est uniquement accessible aux membres de LinkedIn utilisant la version mobile du site. Toutefois, si votre objectif relève de l’une des autres options (par exemple, augmenter la notoriété de la marque), votre contenu sera visible à la fois par les utilisateurs de la version desktop et mobile de LinkedIn.

Espérons que LinkedIn travaille à assouplir cette contrainte, alors n’hésitez pas à consulter cet article dans le futur !

Caractéristiques des Document Ads LinkedIn

Chaque type de publicité sur LinkedIn a ses propres normes à respecter. Pour les Document Ads, voici les caractéristiques principales :

Limite : 300 pages ou 1 million de mots
Types de fichiers acceptés : PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX (le format PDF est recommandé)
Formats : vertical, horizontal, carré
Taille : jusqu’à 100 Mo

Comment créer votre campagne Document Ads LinkedIn

Avant de commencer, vous devrez vous connecter à votre compte LinkedIn (ou en créer un si vous n’en avez pas) et vous rendre dans le Gestionnaire de Campagnes afin d’y configurer votre compte publicitaire en liant la page LinkedIn de votre entreprise. Une fois que c’est fait, suivez ces étapes :

Sélectionnez l’objectif de votre campagne – vous ne pouvez en choisir qu’un seul, alors focalisez-vous sur celui qui correspond le plus aux besoins actuels de votre entreprise.
Choisissez vos critères de ciblage. Pensez à votre public idéal et utilisez-le comme référence. Visez toujours les décideurs et les données démographiques pertinentes.
Choisissez le format d’annonce approprié. Vous devez le définir correctement dès le début, car une fois validé, vous ne pourrez plus le modifier. Renseignez-vous sur le formatage par objectif, si nécessaire.
Complétez tous les champs requis et commencez à charger le contenu de votre annonce.
Cliquez sur « Enregistrer ».

Conclusion

Les Document Ads LinkedIn offrent de nombreux avantages, mais elles sont spécifiques à certains annonceurs et types de campagnes. Elles sont parfaites pour du contenu long format et si vous voulez que votre public télécharge quelque chose (comme un e-book). Cependant, ceux qui ont d’autres objectifs (comme générer du trafic vers un site web) pourraient explorer les autres options de publicité offertes par LinkedIn.

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