Le ciblage par intérêt sur LinkedIn est assez simple à comprendre. Il vous permet de diffuser vos campagnes publicitaires auprès des utilisateurs de la plateforme ayant des intérêts spécifiques. LinkedIn répertorie neuf catégories d’intérêts principales, mais il existe près de 200 sous-catégories disponibles. Ceci offre une grande flexibilité pour le ciblage de vos annonces, particulièrement si vous souhaitez toucher des audiences de niche.
Le ciblage par intérêt sur LinkedIn est assez simple à comprendre. Il vous permet de diffuser vos campagnes publicitaires auprès des utilisateurs de la plateforme ayant des intérêts spécifiques. LinkedIn répertorie neuf catégories d’intérêts principales, mais il existe près de 200 sous-catégories disponibles. Ceci offre une grande flexibilité pour le ciblage de vos annonces, particulièrement si vous souhaitez toucher des audiences de niche.L’attribut d’audience par centres d’intérêt est l’une des meilleures stratégies de ciblage utilisées par notre agence de publicité LinkedIn.
Si vous vous demandez comment fonctionne le ciblage par intérêt de LinkedIn, c’est assez simple. L’algorithme de LinkedIn se concentre sur deux comportements clés de l’utilisateur : le contenu avec lequel il interagit et le contenu qu’il partage.
Si vous envisagez de créer une campagne publicitaire sur LinkedIn et d’utiliser sa fonction de ciblage par intérêt, voici un guide complet pour vous y aider.
1 – Comment accéder au ciblage par intérêt sur LinkedIn
LinkedIn travaille constamment à améliorer et à affiner ses techniques de ciblage afin de rendre vos campagnes aussi efficaces que possible, selon vos préférences de ciblage.
Le ciblage par intérêt, une fonctionnalité introduite en 2019 dans les différentes options de ciblage LinkedIn, ajoute une nouvelle dimension à votre capacité à atteindre un public approprié via cette plateforme. Si vous utilisez cette fonction, vos annonces seront ciblées sur les audiences en fonction de leurs intérêts, ainsi que des critères que vous avez précédemment sélectionnés.
Voici comment accéder au ciblage par intérêt sur LinkedIn :
– Cherchez « Centres d’intérêt et caractéristiques » sous l’option « Attributs de l’audience » lors de la configuration de votre campagne.
– Cliquez sur la flèche à côté d’un intérêt pour accéder aux sous-catégories.
– Ajoutez les sous-catégories que vous souhaitez cibler pour votre campagne.
2 – Les bénéfices du ciblage par centres d’intérêt sur LinkedIn
L’usage du ciblage par centres d’intérêt sur LinkedIn offre de nombreux avantages. Non seulement il s’intègre parfaitement avec vos paramètres de ciblage d’audience existants, mais il présente deux bénéfices majeurs :
2.1 – Ciblage plus précis et restreint
L’objectif ici est de cibler notre audience pour rendre notre campagne plus pertinente en se concentrant exclusivement sur une audience en fonction de ses centres d’intérêt listés. Nous appelons cela le ciblage restrictif, ce qui signifie que nous pouvons appliquer cette fonctionnalité à une campagne et qu’elle sera ciblée sur les utilisateurs ayant un intérêt spécifique que nous avons sélectionné lors de la création de la campagne, nous permettant ainsi de modifier certaines zones de la campagne pour qu’elles soient axées sur ces audiences.
Toutefois, l’inconvénient de cette approche est que votre public peut se retrouver réduit, car elle pourrait exclure des utilisateurs qui ne correspondent pas aux critères de votre « public cible idéal », simplement parce qu’ils n’ont pas répertorié l’un de vos centres d’intérêt sélectionnés.
Il est important de noter que votre public ne doit pas être trop restreint. Si c’est le cas (la règle générale étant que votre public devrait comprendre au moins 5 000 membres), votre campagne pourrait s’avérer inefficace.
2.2 – Possibilité d’atteindre de nouvelles audiences
Une fois que nous avons surmonté l’obstacle de ne pas rendre notre audience trop petite en fonction de nos sélections de ciblage par centres d’intérêt, nous pouvons en fait élargir notre audience, car nous avons créé une nouvelle manière efficace d’atteindre de nouveaux membres que nous n’aurions peut-être pas pu atteindre auparavant. Cela signifie que nous sommes en mesure de cibler un nouveau genre de leads de haute qualité.
3 – Le souci de confidentialité lié aux « Intérêts » sur LinkedIn
Il est essentiel de mentionner que les utilisateurs de LinkedIn ont la possibilité de choisir si LinkedIn peut utiliser leurs intérêts catalogués comme « comportement », qui peut ensuite être associé à des données recueillies pour des publicités ciblées.
Cela signifie que lors de la mise en place de notre campagne et de notre désir d’exploiter la fonctionnalité de ciblage par intérêt, nous devons prendre en compte qu’il pourrait y avoir des prospects de qualité que nos campagnes ne pourront pas atteindre, car ils ont choisi cette option sur la plateforme. Si vous remarquez que votre campagne ne donne pas les résultats escomptés en utilisant le ciblage par intérêt sur LinkedIn, c’est un facteur à considérer.
Pour comprendre comment cela fonctionne, consultez « Compte >> Paramètres et confidentialité » pour voir comment un utilisateur peut désactiver cette fonction. Dans cette section, LinkedIn précise que si l’utilisateur désactive l’option de collecte des données d’intérêt, il verra toujours le même nombre de publicités, mais elles ne seront pas aussi pertinentes, ce qui pourrait dissuader certains utilisateurs de désactiver ce paramètre.
Conclusion
L’idée derrière le ciblage par intérêt sur LinkedIn est d’élargir potentiellement nos campagnes à une audience plus large basée sur les intérêts renseignés par les utilisateurs. Cela nous donne la possibilité d’atteindre un public plus large de prospects de haute qualité, tout en affinant simultanément le ciblage de nos campagnes existantes.
LinkedIn propose neuf catégories principales d’intérêts, chacune avec une multitude de sous-catégories à choisir lors de la création de notre campagne, afin de cibler les bons prospects avec les bons intérêts. C’est particulièrement utile pour les marques qui ciblent des publics de niche.
Si vous souhaitez utiliser le ciblage par intérêt sur LinkedIn lors de la création de votre campagne publicitaire, il est essentiel de prendre en compte qu’un utilisateur peut choisir de désactiver l’utilisation de ses données d’intérêt lors de la configuration de son compte. S’ils font ce choix, une campagne basée sur les intérêts ne les atteindra pas. Néanmoins, LinkedIn prévient l’utilisateur que s’il désactive cette fonction, cela n’affectera pas la quantité de publicités qu’il voit – cela signifie simplement que celles qu’il voit seront moins pertinentes pour lui.
Il est crucial de garder cela à l’esprit si vos indicateurs de performance clés (KPI) montrent que votre campagne de ciblage par intérêt n’atteint pas les résultats escomptés.
LinkedIn se consacre constamment à l’élaboration d’options et de fonctionnalités de ciblage pour aider les marketeurs B2B et les entreprises qui utilisent LinkedIn pour promouvoir leurs produits ou services à un public ciblé, dans le but d’optimiser le succès de la campagne. Que vous choisissiez d’utiliser ou non la fonction de ciblage par intérêt de LinkedIn, la plateforme fait tout son possible pour que la publicité sur son canal soit la solution idéale pour tous les marketeurs B2B et les entreprises.
Liste des catégories de ciblage par intérêt sur LinkedIn
Voici une liste complète des options de ciblage par intérêt disponibles:
Intérêts généraux
- Arts et divertissement
- Production audiovisuelle
- Ingénierie du son
- Effets spéciaux
- Design et arts visuels
- Médias en ligne
- Livres électroniques
- Vidéos à la demande et en streaming
- TV et radio
- Production audiovisuelle
- Gestion d’entreprise
- Comptabilité
- Gestion de trésorerie
- Comptabilité cloud
- Fiches de paie
- Fiscalité d’entreprise
- Impôt sur les sociétés
- Administration des affaires
- Analyse d’entreprise
- Consultation en entreprise
- Continuité des entreprises
- Médiation d’entreprise
- Business Plan
- Prêts aux entreprises
- Communication d’entreprise
- Droit des sociétés
- Innovation disruptive
- Franchises
- Organisations sans but lucratif et organismes de bienfaisance
- Gestion de bureau
- Gestion des opérations
- Externalisation
- Gestion de processus
- Réseautage professionnel
- PME
- Création d’entreprise
- Entrepreneuriat
- Startups
- Gestion stratégique
- Éthique des affaires
- Responsabilité sociale des entreprises
- Entreprise durable
- Entrepreneuriat social
- Informatique décisionnelle
- Business Technology
- Voyages d’affaires
- Finance d’entreprise
- Planification financière d’entreprise
- Audit financier
- Fusions et acquisitions
- Actions et parts
- Ressources humaines
- Développement professionnel continu
- Planification d’événements d’entreprise
- Avantages sociaux pour employés
- Engagement des employés
- Intégration des employés
- Gestion de la performance
- Salaires et rémunération
- Salaire minimum
- Résolution des conflits au travail
- Éthique en milieu de travail
- Gestion des personnes
- Développement du leadership
- Gestion de projets et de programmes
- Gestion de projets Agile
- Gestion des risques
- Environnements de travail
- Apportez votre propre appareil (BYOD)
- Coworking
- Entreprise à domicile
- Bureaux partagés
- Conception de bureau
- Fournitures de bureau
- Travail à distance
- Bien-être au travail
- Carrières et emploi
- Retraite
- Pensions
- Emplois saisonniers et temporaires
- Travail indépendant
- Travail indépendant
- Retraite
- Finance et économie
- Banque
- Banques centrales
- Crédits et prêts
- Banque numérique
- Banque de détail
- Investissement financier
- Capital-risque (auparavant dans une autre partie)
- Technologie financière
- Devise numérique
- Cryptomonnaies
- Devise numérique
- Économie mondiale
- Marchés émergents
- Assurance
- Assurance automobile
- Assurance santé
- Assurance habitation
- Prévention de la fraude à l’assurance
- Assurance responsabilité civile
- Assurance vie
- Finances personnelles
- Hypothèque
- Prêts étudiants
- Finances publiques
- Aide internationale
- Fiscalité
- Conformité fiscale
- Tarifs douaniers
- Commerce
- Commerce international
- Sanctions économiques
- Commerce international
- Banque
- Comptabilité
- Santé
- Marketing et publicité
- Stratégies publicitaires
- Partenariat de célébrité
- Sponsoring commercial
- Marketing direct
- Publicité mobile
- Publicité native
- Publicité extérieure
- Publicité en point de vente
- Publicité basée sur la performance
- Marketing d’affiliation
- Placement de produit
- Publicité ciblée
- Hypertargeting
- Marketing d’influence
- Marketing B2B
- Gestion de marque
- Notoriété de la marque
- Gestion de marque
- Personnalité de marque
- Identité et culture d’entreprise
- Défense des employés
- Expérience client
- Chatbots en marketing
- Engagement des consommateurs
- Gestion de la relation client
- Rétention de la clientèle
- Satisfaction client
- Expérience utilisateur
- Marketing digital
- Blocage de publicités
- Marketing par e-mail
- Paiement par clic
- Marketing Programmatique
- Retargeting
- Marketing des moteurs de recherche
- Optimisation des moteurs de recherche
- Stratégie de contenu
- Marketing des réseaux sociaux
- Publicité sur les réseaux sociaux
- Communication marketing
- Copywriting
- Communications marketing intégrées
- Relations publiques
- Gestion de la performance marketing
- Métriques de marketing
- Dark Social
- Métriques de marketing
- Recherche marketing
- Groupe de discussion
- Étude de marché
- Segmentation du marché
- Neuromarketing
- Stratégies de marketing
- Marketing d’affinité
- Marketing de contenu
- Marketing d’engagement
- Génération de leads
- Mix marketing
- Planification des médias
- Achat de médias
- Marketing relationnel
- Technologie de marketing
- Automatisation du marketing
- Stratégies publicitaires
- Politique et droit
- Gouvernement
- Développement international
- Relations internationales
- Pratique juridique
- Accréditation juridique
- Aide juridique
- Législation
- Droit des sociétés
- Protection des données
- Protection des données et confidentialité en entreprise
- RGPD
- Droit des assurances
- Services publics
- Problèmes sociaux
- Engagement civique
- Philanthropie
- Engagement civique
- Vente et commerce de détail
- Canaux de vente
- Commerce électronique
- Canaux de vente
- Science et environnement
- Agriculture et élevage
- Agronomie et sciences agricoles
- Cultures
- Machinerie et automatisation agricoles
- Foresterie
- OGM
- Irrigation
- Bétail
- Agriculture biologique
- Biologie
- Génétique
- Chimie
- Énergie
- Énergie renouvelable
- Ingénierie
- Infrastructure
- Agriculture et élevage
- Société et culture
- Médias d’actualités
- Journalisme
- Médias sociaux
- Blogs et blogueurs
- Marketing d’influence (auparavant dans une autre partie)
- Médias d’actualités
- Technologie
- Intelligence artificielle
- Chatbots
- Apprentissage automatique
- Apprentissage approfondi
- Traitement de langage naturel
- Biotechnologie
- Thérapie de modification de gènes
- Graphisme informatique
- Réalité augmentée
- Animation informatique
- Développement de jeux vidéo
- Réalité virtuelle
- Programmation informatique
- Programmation compétitive
- Langages de programmation
- C++
- Java
- Javascript
- Python
- Environnements de développement intégrés
- Logiciel informatique
- Antivirus et logiciels malveillants
- Logiciels Open Source
- Gestion de données
- Big Data
- Technologie de la blockchain
- Architecture de données
- Hébergement de données
- Modélisation de données
- Science des données
- Bases de données
- Fabrication digitale
- Impression 3D
- Électronique
- Matériel informatique
- Processeurs
- Électronique grand public
- Technologie pour bébés
- Électronique de divertissement
- Technologie de fitness
- Électroménagers
- Jeux vidéo
- Technologie portable
- Matériel informatique
- Interaction homme-machine
- Technologie de l’information
- Infrastructure informatique
- Cybersécurité
- Systèmes d’information
- Infrastructure informatique
- Infrastructure Internet
- Réseautage informatique
- Cloud Computing
- Distributed Computing
- Équipement réseau et virtualisation
- Sécurité des réseaux et des entreprises
- Développement Web
- Design Web
- Réseautage informatique
- Technologie mobile
- Téléphones portables
- Tablettes
- Nanotechnologie
- Informatique quantique
- Robotique
- Drones
- Nanorobotique
- Robotique en essaim
- Intelligence artificielle
Intérêts des produits
- Logiciel de comptabilité
- Logiciel de Business Intelligence (BI)
- Logiciel de centre d’appels
- Logiciels de sécurité cloud
- Logiciels de collaboration
- Logiciel de conception assistée par ordinateur (CAO)
- Logiciel de gestion de la relation client (CRM)
- Logiciels de cybersécurité
- Logiciel de planification des ressources de l’entreprise (ERP)
- Logiciel de ressources humaines (RH)
- Systèmes de gestion de l’apprentissage (LMS)
- Logiciel de marketing
- Logiciel de productivité
- Logiciel de vente
- Logiciel d’expédition
- Logiciel de vidéoconférence
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